Objetivos automáticos para E-commerce
Quando você envia dados sobre e-commerce, torna-se possível coletar, analisar e usar informações sobre as interações dos usuários com os produtos do seu site em campanhas publicitárias do Yandex Direct.
Serão criados objetivos automáticos após o envio dos eventos adicionar ao carrinho e compra:
- "E-commerce: adicionar ao carrinho" para rastrear a inclusão de produtos no carrinho.
- "E-commerce: compra" para rastrear pedidos.
Para que o Yandex Metrica comece a coletar dados, habilite a opção Objetivos automáticos nas configurações da tag. Serão criados objetivos quando os dados sobre esses eventos forem enviados pela primeira vez do seu site.
Para ver estatísticas sobre objetivos, use o relatório Conversões e adicione objetivos a outros relatórios do Yandex Metrica.
Conversões semelhantes também podem ser rastreadas usando estes objetivos:
- Evento JavaScript — Para registrar cliques no botão Compra, efetuar pedidos, etc.
- Visualização de página — Para registrar sessões na página cesta de compras.
Para habilitar a transferência de dados para o Yandex Metrica, utilize uma integração oficial ou entre em contato com o desenvolvedor do site. Uma vez que o E-commerce esteja habilitado, será possível acessar relatórios detalhados sobre produtos, pedidos e os usuários que os fizeram.
Restrições
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Este tipo de objetivo não pode ser usado em Objetivos multietapas.
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Os objetivos automáticos não são contabilizados no número total de objetivos da tag.
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O serviço registra um usuário que alcança o mesmo objetivo no mesmo contador no máximo uma vez por segundo.
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Durante uma única sessão de usuário, o serviço pode registrar até 1.000 conversões offline e 400 conversões online criadas para a tag.
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Se você editar a tag ou algum objetivo, as informações coletadas anteriormente não se alteram.
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É impossível deletar, renomear ou alterar a receita padrão desse tipo de objetivos automáticos.
Como usar objetivos automáticos em publicidade
Os objetivos automáticos de e-commerce para lojas online podem ser úteis na hora de veicular anúncios no Yandex Direct.
Estratégias do Yandex Direct
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A estratégia Máximo de conversões com limitação para a relação custo-receita (CRR) respalda a relação ideal entre despesas de publicidade e receita de vendas usando objetivos automáticos. Os dados de receita enviados por objetivos automáticos são calculados com base nos preços dos produtos listados no site. Isso permite que a estratégia gere o máximo de conversões para o objetivo selecionado a uma dada relação custo-receita (por exemplo, 10% do preço do produto).
Na estratégia Máximo de conversões com pagamento por conversões, é possível escolher um objetivo automático ("Compra" ou "Carrinho") e pagar apenas pelos cliques em anúncios que levaram a conversões desses objetivos a um preço predefinido.
Configuração de direcionamento
- Com os objetivos automáticos para eventos de E-commerce, você pode configurar o direcionamento para públicos semelhantes. Isso permite que o Yandex Direct traga mais potenciais compradores para o seu site.
Mensuração do desempenho de anúncios
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Os objetivos automáticos ajudam você a comparar a eficácia dos canais de publicidade e determinar:
- Quais usuários viraram clientes.
- De onde vêm os compradores.
- Quais canais de publicidade apresentam maior custo-benefício.
Essas estatísticas podem auxiliar a mensurar a eficácia da sua publicidade e a otimizar seus custos de anúncios no Yandex Direct.