Relatórios do Yandex Direct

Desafio

Relatório

Avalie quantos visitantes foram atraídos ao seu site por um anúncio e a qualidade da campanha publicitária

Relatório "Yandex Direct, sumário"

Veja estatísticas de sites onde seu anúncio foi inserido

Relatório "Yandex Direct, sites"

Analise campanhas publicitárias em diferentes contextos: despesas e número de clientes atraídos. Campanhas pay-per-conversion também são compatíveis.

Relatório "Yandex Direct, custos", Relatório "Origens, custos e ROI"

Determine o grau de sucesso do experimento usado em sua campanha publicitária

Relatório "Yandex Direct, experimentos"

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Verifique se:

  • O número da tag está especificado nas configurações de campanha do Yandex Direct.
  • As configurações da tag na interface do Yandex Metrica não possuem filtros excessivamente estreitos configurados na aba Filtros.
  • A tag está instalada em todas as páginas de destino. Para visualizar dados relativos a páginas que possuem a tag Yandex Metrica instalada, acesse Relatórios → Conteúdo → Popular. Os dados serão exibidos caso usuários do site tenham visitado essas páginas anteriormente. Para verificar se a tag está instalada corretamente em qualquer das páginas do site, consulte Checagem de tags.
  • O site estava funcionando corretamente durante as datas selecionadas para o relatório.
As recomendações não ajudaram

Observe, por gentileza, que nossa equipe de suporte jamais iniciará uma chamada com você. Se alguém ligar para você e se apresentar como a equipe de suporte do Yandex Metrica, não siga as instruções dessa pessoa.

Yandex: Desconhecido significa que a sessão registrada pelo Yandex Metrica não pôde ser rastreada até um clique específico em um anúncio do Yandex Direct. Além do sistema de publicidade em si, o restante dos dados também não pôde ser detectado, incluindo campanha, palavra-chave e consulta.

Se Yandex: Desconhecido estiver indicado como origem no Yandex Direct, pode ser devido à defasagem entre a geração da tag yclid no Yandex Direct e o registro da sessão no Yandex Metrica. Isso pode acontecer nas seguintes situações:

  • O usuário clicou em um anúncio, mas deixou a página de origem aberta em uma aba do navegador e mais tarde atualizou a página.
  • O usuário clicou no link de um anúncio, mas depois o encaminhou para outra pessoa. Uma visita repetida usando esse link também não será associada ao clique no anúncio do Yandex Direct.
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Confirme se a tag foi formada corretamente. Uma tag UTM consiste de cinco parâmetros, que podem ser dispostos em qualquer ordem, separados por &:

http://exemplo.com.br/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword

Se a URL da página já contiver parâmetros, o rótulo deve ser adicionado após o &:

http://exemplo.com.br/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword

Além disso, as tags UTM talvez não sejam contabilizadas porque:

  • A tag Yandex Metrica não está instalada nas páginas de destino ou está instalada incorretamente. Confira como a tag está instalada.

  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para uma página que não possui a tag Yandex Metrica instalada.

  • O anúncio especifica uma URL que redireciona para outra página, e os rótulos UTM se perdem.

  • O anúncio especifica uma URL inválida que não abre página nenhuma.

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O relatório padrão sobre tags UTM possui uma estrutura hierárquica: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term.

Se você usar todas as tags UTM, exceto utm_content, os dados de utm_term não estarão disponíveis no grupo de relatórios Rótulos padrão. Para começar a mostrar as tags, remova utm_content do relatório.

Os parâmetros de tag possuem nomes padrão: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content e utm_term. Não é possível alterá-los ou criar nomes personalizados (como utm_keyword ou utm_word), porque eles não farão parte dos rótulos UTM e seus dados não se refletirão no relatório "Rótulos UTM".

Por exemplo:

http://exemplo.com.br?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={keyword}

onde utm_keyword é um parâmetro personalizado.

O relatório "Tags UTM" mostra informações relativas aos parâmetros utm_source, utm_medium e utm_campaign. Informações sobre o parâmetro utm_keyword estarão disponíveis apenas no relatório Relatórios → Conteúdo → Por parâmetros de URL.

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Isso acontece porque os relatórios são, por padrão, baseados no modelo de atribuição Último clique não direto. Isso ajuda a calcular a taxa de conversão de forma mais precisa, levando em conta o histórico de sessões do usuário para selecionar a origem de tráfego.

Para remover estatísticas de uma campanha interrompida ou arquivada do relatório, selecione o modelo Último clique. Neste caso, o Yandex Metrica detecta a atual origem de tráfego de cada sessão.

Saiba mais sobre modelos de atribuição no Yandex Metrica e Yandex Direct no blog.

Veja os motivos pelos quais os dados podem divergir. Se os motivos foram resolvidos, mas você ainda tem dúvidas, preencha o formulário abaixo.

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