--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.57.3 alternate: - https://yandex.com.tr/support/direct/en/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com.tr/support/direct/tr/statistics/profit-and-value.md - https://yandex.com.tr/support/direct/zh/statistics/profit-and-value.md - href: zh/statistics/profit-and-value.md type: text/markdown title: Markdown version - href: ../llms.txt type: text/markdown title: llms.txt --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com.tr/support/direct/zh/llms.txt # 收入与转化价值 “收入”和“转化价值”是帮助您根据业务指标跟踪 Yandex Direct 广告系列效果的指标。 通过这些指标，您可以跟踪您的广告如何为您的业务利润做出贡献。 ## “收入”指标 无论您的广告系列如何设置，“收入”指标在所有报表中都以相同的方式计算。 它仅考虑来自 Yandex Metrica、MMP 或离线转化的数据的目标。 例如，可能包括“自动收集：已下达订单”、“自动收集：购买”、“电子商务：购买”、“JavaScript 事件”，以及您向 Yandex Direct 发送数据的其他目标。 有关如何发送目标收入数据的更多信息，请阅读[此 Yandex Metrica 文章](https://yandex.ru/support/metrica/general/price-goal.html)。 {% note info %} 自 2025 年 4 月 16 日起，Yandex Direct 仅针对您选择的目标以及传输到服务的收入数据计算收入统计数据。 其前期的值已自动重新计算。 如果您手动更改所选目标，过去时间段的收入也将使用新方法重新计算。 {% endnote %} ### 如何选择计算收入的目标？ 从侧边栏菜单，转到**Conversions**→**Revenue metric settings** 并指定用于计算收入的目标。 默认情况下，**Show only goals for which revenue data comes in**选项处于启用状态。 ![](../_assets/value-conversions-income.png =400x){.border-yes} 此页面会自动为您选择跟踪收入的相关目标：“E-commerce: purchase”目标、应用内支付以及来自 CRM 的付费订单。 根据需要编辑目标列表。 每个项目旁边都会有提示告诉您是否已发送该目标的收入数据。 点击**保存**。 如果您不手动保存列表，Yandex Direct 可能会自动调整它以进行收入计算。 例如，如果您设置了一个新目标并发送收入数据，Yandex Direct 将自动更新您的目标列表。 ### 如何计算选定目标的收入？ 根据您选择的目标，该服务会计算收入及其衍生指标：CRR、ROI 和利润。 在 Yandex Direct 开始接收数据之前，不跟踪收入的目标将不会被计入您的收入指标。 如果您选择多个目标，则收入将按所有目标的总和计算。 您可以选择从 Yandex Metrica、MMPs 或离线转化获取数据的目标。 ## “转化价值”指标 “转化价值”指标体现的是您的评估：如果实现目标，您的企业将获得哪些经济效益。 您可以在策略设置中手动设置转化价值，或使用 Yandex Metrica、MMP 或离线转化来传输它。 您还可以使用其衍生指标：成本回报率、投资回报率和基于价值的利润。 ### 有关转化价值的信息何时有用？ - 您的广告系列根据 CRR 针对多个目标进行了优化，对于其中一些目标，收入数据来自 Yandex Metrica，而对于其他目标，您已在策略设置中进行了手动指定。 例如，您的广告系列可能有一个具有动态值的“自动收集：已下达订单”目标和一个具有您手动设置的值的“电子商务：加入购物车”目标。 - 您需要根据手动设置的目标值而不是从 Yandex Metrica 收到的数据分析广告系列的效果。 例如，如果您使用 Yandex Metrica 跟踪“添加到购物车”目标，则发送的收入是添加到购物车中的商品的总价。 在这种情况下，您可以在策略设置中手动设置“添加到购物车”目标的值。 - Yandex Direct 不会自动获取此目标的收入数据。 您需要通过目标值设置将其手动输入到您的广告系列策略中。 例如，您的广告系列可能有一个“Form submission”目标，但 Yandex Metrica 不会发送该目标的收入数据。 在这种情况下，您可以在策略设置中指定目标的值。 - 您需要针对对您业务很重要的多个目标分别分析收入数据。 例如，如果您的在线商店为“Revenue”指标计算选择了“Offline purchase”和“Online purchase”目标，这将非常有用。 ### 如何计算转化价值？ 计算将优先考虑您在广告系列策略设置中手动指定的值。 如果您尚未指定实现目标的价值，则该值将根据来自 Yandex Metrica、MMP 或线下转化的收入数据进行计算。 要分析特定目标的转化价值，请在报表大师设置中选择它们。 如果没有指定目标，则根据广告系列策略设置中设置的目标计算值。 {% cut "示例 1" %} > 在线化妆品商店发送收入数据。 “收入”指标使用单一目标“自动收集：已下达订单”。 > > 该广告系列设置了两个目标：具有动态值的“自动收集：已下达订单”和值为您手动设置的 100 卢布的“电子商务：加入购物车”。 > > 在指定期间内，该店铺共完成 65 笔销售，总额达 300,000 卢布，购物者在购物车中添加了 100 件商品。 > > 在报表向导中，您将会看到以下数据： > > - 收入 = 300,000 卢布。 > - 转化价值 = 310,000 卢布。 > > 收入根据“收入”指标设置中选择的目标进行计算：“自动收集：已下达订单”，总计值为 300,000 卢布。 > > 转化价值由广告系列策略中设定的目标决定： > > - “自动收集：已下达订单”，动态值为 300,000 卢布。 > - “E-commerce: add to cart”，其价值为 100 卢布，由您手动设置。 > > 因此，转化价值将达到：300,000 卢布 + 100 卢布 * 100 件商品添加到购物车 = 310,000 卢布。 {% endcut %} {% cut "示例 2" %} > 该广告系列具有 CRR 限制为 15% 的策略和以下两个优化目标：具有动态值的“自动收集：已下达订单”和值为您手动设置的 200 卢布的“电子商务：加入购物车”。 您想分析该策略是否满足指定的 CRR 限制。 > > Yandex Metrica 报表的收入数据包括购买收入 9,689 卢布和购物车中添加商品收入 34,059 卢布。 购物者将商品添加到购物车 10 次。 花费 1,409 卢布。 > > 在这种情况下，转化值为 9,689 + 2000 = 11,689 卢布。 > > 按价值计算的广告支出比例为 1409 / 11,689 = 12%。 > > 实际广告支出比例低于限制。 因此，该广告系列达到了目标 CRR 值。 {% endcut %} ## Yandex Direct 报表中的收入和转化价值 #| || **报表** | **Revenue** | **转化价值** || || [报表大师](https://yandex.com.tr/support/direct/zh/statistics/new-reports-wizard.md) | 是 | 是 || || 广告系列页面 | 是 | 无 || || 电商平添页面上的产品广告系列和销售 | 是 | 无 || || **Overview** 页面上的“Account overview”报表 | 是 | 是 || || **Overview**页面上的“Dynamic placements in search results”报表 | 是 | 无 || || 组合策略库 | 是 | 无 || |# 如果您使用 Yandex Direct API 收集统计数据，您当前使用的所有字段将保持相同的工作方式。 报表服务中即将推出新字段。 [了解更多](https://yandex.ru/dev/direct/doc/ru/spec?tabs=defaultTabsGroup-v0xy55hy_json)。 #### 有问题吗？ {#questions} {% note alert %} 我们的客服只能协助您处理与您联系我们时使用的用户名关联的广告系列。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 [ya.ru](http://ya.ru/) 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。 {% endnote %} 扫描或轻触二维码即可访问链接。