启动广告系列

如果您不想每天花时间设置 Yandex Direct、跟踪指标并监控广告系列进度，可以启动快速启动广告系列。 添加您的业务信息，Yandex Direct 将使用这些信息创建广告、识别目标受众，并根据您业务的独特特征和优势选择设置。 算法会自动识别目标受众较大的网站，并向其投放广告。 算法只会将您的预算分配给能为您的业务带来更多客户的广告。

您可以为俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦的账户创建快速启动广告系列。

您可以在广告系列统计数据部分。

创建广告系列

点击添加 → 广告系列。 在快速启动选项卡上，点击创建广告。

1. 添加广告的着陆页。

   指定您希望将点击广告的用户引导到的网站页面。 这可以是您网站的主页、含折扣或产品类别的页面、请求表单，也可以是您网站、电商平台或社交媒体上的任何其他页面。 您只能在广告系列设置中指定一个链接，并且之后无法更改。

   如果您将网店的链接指定为推广网站，Yandex Direct 会将您重定向到产品广告系列界面。

   您无法通过 Yandex Business 的着陆页或 Telegram 频道的链接启动快速启动广告系列。

   如果 Yandex Direct 在网站上找到相关信息，则会自动填写相应字段。 检查所有内容并进行必要的更改。

2. 在 Yandex Maps 上找到您的公司并在广告中进行指定，以触达使用 Yandex Maps 的客户。 这样，Yandex Direct 便会知晓需要推广哪个组织，并从其资料中收集有用信息。

3. 选择展示区域。 您可以在地区、州或城市层级展示广告。

   例如，对于一家小型咖啡店，您可以指定希望潜在顾客发现您的店铺所在的城市。 对于在线服装店，您应该指定支持配送的所有地区。

4. 解释您的业务。 开始输入并选择 2–3 项活动。

5. 描述您与竞争对手的不同之处，以及用户为何应该选择您的产品，而非其他产品。 指出您的优势：折扣、优惠、配送选项、保修等。

6. Yandex Direct 算法已从您的网站、素材库或 AI 生成选项中为您的广告挑选了多张图片。 您可以根据需要随意替换。 您最多可以添加 50 个选项。

7. 如果您不需要推广网站上的商品，请禁用此选项 — 此选项默启用。

8. 选择系统建议的其中一个预算选项，或指定自定义值。 金额不含增值税。

   预算是根据竞争对手的支出统计数据计算的。 预算越大，您在竞价中获胜并获得更多流量的可能性就越大。

   预算按 7 天设置。 Yandex Direct 将把支出控制在指定预算内。 只要您的账户余额充足，广告系列就会继续运行。

9. 点击 Create campaign。

   作为广告数据运营商，Yandex 在创建广告系列时会将所有版位信息提交至在线广告统一登记系统 (ERIR)。 了解关于广告标记的更多信息。

   如果您的账户余额等于或高于您所选定的月度预算，您的广告系列将自动启动。

   进度条将显示广告系列的状态以及您的后续操作步骤：

   • Awaiting payment：资金不足。 进度条将显示一条消息，提示您需要为账户充值才能继续。

   • Under moderation：您的广告正在审核中。

     您将通过您在 Yandex Direct 注册时使用的电子邮件收到针对广告要求的合规性审核结果。

   • Active：您的广告系列已获批准，您的广告现在正在展示。

您还可以进行哪些配置

您提供的信息已经足够：您的广告已经在投放中。 但为了使其效果更好，您可以添加更多广告和推广内容、添加计数器并设置广告系列目标。

添加更多广告和推广内容

在广告系列页面上，前往广告和推广内容选项卡。

1. 填写表格。

   在 Questionnaire 下，提供有关您的业务及其特点的详细信息，如产品范围、配送和促销。 通过回答这些问题，您可以更精确地设置和定向广告。 表格中包含的问题取决于您选择的业务类别。

   在图片下，您最多可以添加 50 个选项：

   • 如果您在表单中指定了类别，请上传自定义图像。 您还可以从您的网站或 Yandex Business（如果其中有关于贵组织的信息）中选择图片。

   • 如果您未在表单中指定类别，请从您的网站、素材库、AI 生成的选项中选择合适的图片，或选择从 Yandex Business（如果其中有关于贵组织的信息）中添加的图片。 您也可以上传自己的图像。

2. 添加产品广告。

   Yandex Direct 将自动为在您的网站上找到的产品或通过 YML 信息流上传的产品创建广告。 基于网站或 feed 文件信息生成的广告示例将显示在预览窗口中。

   为推广特定产品，请添加筛选条件。 系统使用 AND 运算符应用条件。 符合所有条件的产品将作为广告投放。

   网站产品的筛选器包括：网站部分（产品列表 URL）、标题和价格。

   每个 feed 文件类型支持的筛选器列表

   • Yandex Market 信息流：标题 (name)、类别 (categoryId)、价格 (price)、有现货 (available)、链接 (url)。

   • 通用 feed 文件 (CSV)：标题 (Title)、价格 (Price)、链接 (URL)。

   • Auto.ru feed 文件：制造 (mark_id)、型号 (folder_id)、车辆 (availability)、链接 (url)、价格 (price)。

   • Google Ads“旅游”信息流 (CSV)：标题 (Title)、类别 (Category)、链接 (Final URL)、原价 (Price)、新价格 (Sale price)。

   • Google Ads“自定义”信息流 (CSV)：产品名称 (Item title)、产品类别 (Item category)、链接 (Final URL)、原价 (Price)、新价格 (Sale price)。

   • Google Ads “酒店及房屋租赁”信息流 (CSV)：名称 (Property name)、位置 (Destination name)、链接 (Final URL)、价格 (Price)。

   • Google Shopping 信息流格式：品牌 (brand)、链接 (link)、有现货 (availability)、价格 (price)。

3. 创建其他广告。

   您可以使用我们的神经网络或手动创建最多 20 条额外广告：

   • 输入用户点击广告时应打开的网站页面的链接。
   • 撰写您的广告标题和文案。
   • 添加图像。 您可以上传图片，从广告系列中添加图片，或从建议的 AI 生成选项、网站或图片库中选择图片。 每个广告只能添加一张图像。
   • 启用选项并指定产品或服务的价格。 这样，广告在与类似广告相比时会更加突出。
   • 启用选项并指定广告投放的时段。

4. 添加操作按钮。

   它可以出现在 Yandex 网盟投放的广告中，或 Yandex Maps 的组织资料中。 该按钮吸引用户注意并鼓励用户与广告互动。 该按钮将为您的广告添加一个额外的链接。 例如，您可以使用该按钮把用户跳转到第三方预订表单，而不是您的网站。

   在 Action button 下，从列表中选择按钮文本并指定链接。

设置您的广告系列目标

在广告系列页面上，转到 Goals 标签页。

在 Yandex Metrica 计数器下，您会找到在网站上添加的相关计数器。 如果您没有访问计数器的权限，其目标将不会加载。 要获得所需的访问权限，请点击 Request access。

选择您希望用户在网站上执行的操作，例如下单或一键购买。 这样，Yandex Direct 便会定位合适的受众。 您可以从网站上的不同计数器中添加最多 20 个目标。

目标有两种类型：

• 手动目标由计数器所有者在 Yandex Metrica 中创建。

• 自动目标由 Yandex Metrica 自动生成，且其列表有限。 自动目标的名称始终以“Auto-goal”开头：例如，“Auto-goal: Call”、“Auto-goal: Form submission”或“Auto-goal: Shopping cart”。 如果计数器上禁用了自动目标，Yandex Direct 将显示一条通知，提示您将其启用。

Yandex Direct 会自动从计数器导入目标。 编辑服务选择的目标列表：删除不需要的目标或添加新目标。 如果标签没有任何目标，该服务将建议您在 Yandex Metrica 中添加。

如果 Yandex Direct 在您的网站上未找到计数器，则无法手动添加。

广告系列统计数据

启动几天后，Statistics 部分会出现在广告系列页面的 Home 标签页下。 使用图表，您可以根据点击量和转化量分析投放情况：

• 点击量表示用户在 Yandex Advertising Network 和 Yandex Search 中点击您广告的次数，以及在 Yandex Maps 中打开您公司的次数。

• 转化量表示对您的业务产生了有价值的行为的网站会话次数。

您无法查看单个广告的统计数据：只能查看整个广告系列的概览。 图表显示用户点击您的广告并在您的网站上完成转化的次数。

问答

如何停止广告系列？

您可以在广告系列启动一个月后手动停止。 如果您想提前停止，请联系支持部门。

要停止广告系列：

1. 在广告系列页面的右上角，点击 。

2. 点击 Stop。

我可以针对独联体国家或其他国家/地区的受众投放广告系列吗？

您可以针对俄罗斯、白俄罗斯和哈萨克斯坦的受众投放自动广告系列。

如果我有两个或更多广告系列，但我的余额不足以运行所有广告系列，我的资金将如何分配？

首先，Yandex Direct 将启动当前预算可以覆盖的广告系列。 如果您有足够的资金分别运行每个广告系列，那么两个广告系列都将启动并继续运行，直到预算用完。

例如，假设您有两个状态为“等待付款”的广告系列。 第一个广告系列的预算为 5000 卢布，第二个为 4000 卢布。

如果您向账户充值 5000 卢布，两个广告系列都将自动启动，因为您的余额等于或大于第一个和第二个广告系列各自的预算。

创建广告系列后，我可以更改网站链接吗？

否，您无法在已创建的广告系列中更改网站链接。 要推广不同的网站，请创建新的广告系列。

我可以查看会话量或转化量的预测数据吗？

是。 您可以查看用户通过广告进入您的公司网站或 Yandex Maps 上的资料并与其互动相当长一段时间（例如，浏览目录或在页面之间导航）的会话次数预测。

如何恢复已停止广告系列的展示？

要恢复展示，请再次设置广告系列预算，然后重新启动广告系列。

如果我增加或减少广告系列的预算，广告系列会重新启动吗？

更改广告系列预算不会停止展示。

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