产品廊

产品图库采用轮播形式，展示来自不同商店的产品图卡或不同卖家的汽车。 它可以出现在搜索结果或 Alice AI 的回答中。

Yandex Direct 会自动为产品廊选择最佳展示位置，以提高转化机会。 搜索结果最多可以显示两个产品图库，每个图库包含不同的广告。 请注意，移动版不支持显示两个产品图库。

优势

• 它以视觉吸引力强、醒目的格式展示优惠、价格、促销活动和折扣。

• 它帮助用户做出购买决定。

• 它提高产品和汽车的广告转化率。

• 这对任何规模的企业都有好处，包括小商店。

亮点

以下是可在产品廊中投放的广告：

• 以产品为中心的整合效果广告系列中的组合或文字图像广告（包含图像、价格和产品链接）。

• 以目录为中心的整合效果广告系列中的组合或文字图像广告（包含图像和目录链接）。

  注意

  自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文字和图片广告仅支持编辑。 对于之前依赖文字和图片广告的广告系列，请创建组合广告。

  7 月 14 日，现有的文字和图片广告开始升级为组合广告。 如需获取更多信息，请参阅将文字与图片广告升级为组合广告。

• 来自整合效果广告系列的产品广告和目录页面。

• 来自产品广告系列的产品广告和目录页面。

产品廊中的目录页面仅适用于产品。 您不能向其中添加汽车精选或其他类别的商品，包括服务。

搜索结果中的商品图库会根据关键词或自动定位展示广告。

产品廊可以展示来自同一企业的五张以上卡片，这意味着搜索结果可能仅包含来自一家商店的卡片。 在这种情况下，同一产品不能多次出现：用户会看到与其查询匹配的不同产品，例如各种直排沙发型号。 在移动设备上，产品图库可能只显示一款产品。

产品廊还可能展示与用户主要查询相关的产品。 这些产品将标有“相似产品”标签。 要使您的产品以此格式展示，请在广告系列设置中的 Autotargeting 下选择 Alternative queries 和 Queries that mention competitor brands 类别。

产品规格

产品图库还可以在您的广告中显示产品规格，帮助用户做出购买决策。 带有产品规格的广告平均转化量可提高 4%。

产品规格可以包含各种详情，例如电视屏幕尺寸、服装颜色、支付方式等等。 系统会为您的广告选择最有可能带来点击量和转化量的关键信息。

广告中的产品规格有三个来源：

• 产品信息库。 使用 property name 参数添加规格。 每个信息库最多可以包含 10 个规格。 详细了解信息库。
• 推广的网站。 系统会分析您的网站，找出影响购买决策的关键产品规格和业务详情。
• 来自其他商店的类似产品。 为了扩展产品规格并提高转化量，Yandex Direct 会分析您正在推广的产品，在其他商店中查找该产品，并提取其关键规格。

当您的网站或其他来源的详情与产品信息库中的信息重叠时，信息库中的信息将优先显示。 这样，您便可管理哪些关键规格会显示在广告中。

系统如何选择要展示的广告

广告的展示是根据 VCG 竞价结果来选择的。 它会对特定展示的出价、质量系数和点击率预测的组合进行评估。 这些指标组合表现最佳的广告会出现在产品廊中。

产品廊的展示位置

对于除车辆以外的所有产品：

• 搜索结果页。

• 图像中的搜索结果。

• 产品搜索中的搜索结果。

• Lessy 中的搜索结果。

在搜索结果中只投放车辆广告。

如何启动广告展示

• 产品

• 汽车

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