建议

这些建议将帮助您调整广告系列，以获得更多点击量和转化量，或覆盖更多用户。 Yandex Direct 将分析广告系列数据，并就如何改善广告系列的效益提供个性化提示。 例如，它可能建议在未启用的广告系列中增加预算限制或启用自动定向。

建议列表是针对每位用户进行个性化定制的。 系统会评估您过去的广告系列以及您与建议的互动情况，同时会考虑您选择实施的建议以及未实施的建议。 这样，最终生成的建议不仅基于分析数据，还结合了您的个人偏好。

您可以为文字和图片广告，以及整合效果广告系列、广告系列向导和产品广告系列中的广告启用自动应用的建议。 Yandex Direct 将分析您的广告系列效果，并调整其设置，使您的广告更加有效。 当有足够的广告系列统计数据以进行有效更改时，将开始应用建议。

从哪里查看建议

在左侧菜单中，转到Recommendations。

您将看到所有广告系列的建议和通知，以及应用建议后点击量、转化率和支出将如何变化的预测。 预测是使用广告系列统计数据、设置和限制来计算的。 每个小部件包含特定类型的提示。

Yandex Direct 还会提供展示广告系列建议，以便在设定的预算范围内最大限度地提高您的覆盖率。

您可以从广告系列页面查看建议。 如果图标出现在广告系列，广告组或广告旁边，则意味着 Yandex Direct 为您提供建议。 点击图标可查看建议。

您还可通过以下途径获取建议报告：

• 在概览页面，点击了解如何优化广告。

• 在报告库中，点击版位优化。

• 在 Yandex Direct 新功能通知中。

该报表由两个文件组成：

• PDF 格式的概览，便于阅读和展示。

• 主要部分采用 XLSX 格式，其中包含为每个建议找到的完整示例列表，以及指向广告系列中相关着陆页的链接。

建议和通知的类型

对于效果广告系列

Edit settings to get more conversions or clicks

如果广告系列在过去一个日历周内达到限制，Yandex Direct 将向您展示如何更改它，并根据设置计算有用操作的预测。 例如：

• 提高您的每周预算。

  预算机制的更新

  1. 6 月 22 日起，采用手动竞价且共享账户余额的广告系列已从单日预算切换为统一的每周预算。 系统已根据广告排期，将现有预算金额自动重新计算为每周预算金额。
  2. 自 7 月 6 日起，采用按点击付费策略的广告系列可将部分未使用的预算结转至下一周。

• 增加平均点击价格或平均转化成本。

• 提高最大出价。

预测基于广告系列设置、累积统计数据、竞争环境评估和其他相关信息。

使用 Yandex Metrica 计数器

为了分析和优化广告目标的实现情况，Yandex Direct 建议您在广告系列中使用 Yandex Metrica 计数器：

• 为广告系列推广但尚未关联计数器的网站创建计数器。
• 如果推广的网站已有计数器但尚未为广告系列设置，请将计数器添加到广告系列中。

Yandex Direct 还会在您的广告系列所关联的计数器出现问题时通知您：

• 网站上未安装该广告系列的计数器套件。
• 在 Yandex Metrica 中，用于优化广告系列的目标已被删除。

Adjust budget limits on the shared account

如果您的广告系列达到共享帐户的每日预算限制，则 Yandex Direct 将显示一个建议，并预测有用的操作。

Fix an incorrect URL in ad links

Yandex Direct 只检查广告中着陆页的链接。 不检查站点链接。 如果有残破的链接，则不会投放广告。 定期检查链接，频率为几个小时至两天。

为 YAN 中的展示添加图像

Yandex Direct 会审查在 YAN 中投放广告的广告系列。 如果您的广告系列没有任何图像，系统将通知您，并建议您提交请求，让 Yandex Direct 专家为您的广告添加图像。

根据地理定向调整显示时间设置

如果您创建了一个跨越多个时区的广泛地理定向，但仅为其中一个时区设置了展示时间限制，系统将提供建议。 您可以请求 Yandex Direct 专家为每个地区选择最佳的展示时间。

对于展示广告系列

更新设置以在设定的预算内实现最大覆盖率

如果您的广告系列没有充分利用计划预算，Yandex Direct 会建议您调整覆盖率设置。 例如：

• 移除展示频率限制。
• 移除基于年龄、性别及其他资料设置的展示限制。
• 放宽对内容类型的限制。
• 对库存、平台或设备类型进行调整。
• 增加每千次展示成本。

建议采用颜色编码：

• 红色：出了问题，设置严重影响了您的广告系列的投放能力。 您应该首先查看此类建议，以恢复广告展示。
• 黄色：你的广告系列活动工作有限制，应纠正错误。
• 蓝色：改进广告系列效益的建议。

建议的应用显示在历史记录中。

查看建议

按转化付费广告系列中的通知

如果您的按转化付费活动未使用最佳设置，则可能会出现以下通知：

Check your campaign performance

在特定设置下，Yandex Direct 既不会带来转化，也不能投放广告。 我们建议切换到按点击付费模式，或创建具有不同设置的新广告系列并采用按转化付费模式。

更改广告系列设置

根据目前的设置，Yandex Direct不会带来转化，因此广告系列将很快停止。

尝试切换到按点击付费战略，或编辑以下设置：优化目标或其成本、预算，以及限制广告系列覆盖范围的定向。

广告系列的效果降低了

我们建议检查设置：优化目标或其成本、预算和限制广告系列的覆盖范围。 如有必要，请更新设置。

您还可以在广告系列中检查什么

1. 优化目标。 请参阅本指南了解其工作原理。 尝试自行触发转化。 然后确保您的 Yandex Metrica 计数器已将其记录下来。 如果目标不起作用，请调整其设置或选择其他目标来优化广告系列。

2. 目标的可实现性。 所选目标应每周至少实现 10 次转化。 如果完成的目标较少，请选择一个更高的目标，或者增加预算或转化成本。

3. 支付模式。 如果没有足够的目标完成，您可以尝试切换到按点击付费模式。 这样，算法将有更多的自由进行测试，并带来更多的转化。 如果达到了所需的目标完成次数，您可以在几周后返回到按转化付费模式。

4. 转化成本. 您的转化成本须足够高，以能够获得足够的转化。 您可以根据历史数据或业务关键绩效指标来计算最佳转化成本。 了解更多。

5. 每周预算。 它应该至少足以抵补 10 个最昂贵目标的转化费用（如果有多个目标）。 如果预算不够，请提高限额。

   预算机制的更新

   1. 6 月 22 日起，采用手动竞价且共享账户余额的广告系列已从单日预算切换为统一的每周预算。 系统已根据广告排期，将现有预算金额自动重新计算为每周预算金额。
   2. 自 7 月 6 日起，采用按点击付费策略的广告系列可将部分未使用的预算结转至下一周。

6. 限制广告系列范围的定向设置：出价调整、否定关键词、时间定向、禁止网站、地理定向和展示条件。

7. 审核状态。 如果某些广告或部分广告被拒绝或展示受限，请进行必要的更改并重新提交以供审核。

检查广告系列设置时，请参阅 Yandex Direct 关于提高其效益的建议。 此类建议用蓝色标记。 Yandex Direct 可以提示您应该对转化成本或预算设置哪些限制来保障广告系列的效果。

如何判断建议是否有帮助

Yandex Direct 会用图标突出显示应用建议后所取得的成果，表明在实施建议或您自己做出成功决策后，您的指标在过去一周内发生了怎样的变化。

要确定建议对推广产生的影响，请分析广告系列统计数据。 比较应用建议之前和之后一段时间的指标。 请记住，统计数据可能会受到其他广告系列变化及外部因素的影响，如季节性、网站改进、竞争对手等。

为什么我看不到任何建议？

如果出现以下情况，则可能无法展示建议：

• 最近刚刚开始投放广告，目前还未积累足够的统计数据。
• 尚未创建广告系列、广告组或广告。
• Yandex Direct 尚未为您选择任何建议。

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