创建和设置

步骤 1. 转到广告系列创建页面并进行设置

1. 点击添加 → 广告系列。

2. 在专家模式选项卡中，使用以下方法之一创建广告系列：

   • 选择即时通讯软件中的广告 → 目录 ^β 中的渠道。

   • 选择覆盖型广告系列 → 在渠道 ^β 中发布内容。

3. 输入广告系列名称。

4. 要选择合适的渠道，请前往渠道和版位参数，然后点击选择。

5. 在打开的窗口中，指定广告系列时长——从 4 天到 15 天。 如果您的广告系列持续时间较长，请考虑将其拆分为几个较小的部分。

6. 要查看选定展示日期可用的频道，请启用 Available only 选项。

7. 选择广告将要展示的渠道：输入渠道名称或链接，或使用筛选条件。

   可用的筛选器：

   • 即时通讯软件
   • 频道类别
   • 预计成本
   • CPV
   • 订户
   • 性别
   • 地区
   • 相似频道
   • 相似受众
   • 文件中的频道

   详细了解如何从目录中选择渠道。

   目录中包含来自俄罗斯、白俄罗斯、乌兹别克斯坦、哈萨克斯坦和土耳其的频道。 目录中的所有频道对所有广告主开放，不受国家/地区限制。 要详细了解如何在不同国家/地区投放广告，请参阅广告投放的特殊规则。

   选择要查看的频道：

   • 订阅者数量。
   • 覆盖率参与率 (ERR) 是衡量受众参与度的指标。 该指标以百分比显示，并使用以下公式计算：广告浏览量/订阅者数量 × 100%。
   • 预计浏览次数。
   • 平均 CPV（每次浏览费用）。
   • 广告系列费用。

   您可以将所选频道中的投放信息下载为 XLSX 格式的报表。 为此，点击窗口底部的 。

   当您的账户余额至少达到计算预算的 50% 时，就会在选定的渠道中预订时段。 仅当金额足够支付时才会发布广告。

   备注

   您只需为实际浏览次数付费，并且您的实际支出不会超过预测金额。 如果您的广告未在所有渠道发布或获得的浏览量低于预期，则投放费用将会降低。

8. 连接 Yandex Metrica 计数器来跟踪目标完成情况。

9. 输入 URL 参数或 UTM 标签。 它们被添加到广告系列的广告设置中指定的所有链接中。 您也可以在组层级添加 URL 参数或 UTM 计数器。

步骤 2. 自定义广告及其布局

1. 添加登录页面的链接。 如果您在即时通讯应用中推广频道，请创建邀请链接并将其添加到此处。

2. 设想广告标题和文本。 描述您的产品及其与其他竞争产品的不同之处。 广告中的最大文本长度为 764 个字符。 多余空格或换行符可能会在发布时被删除。 但是，空段落或词语之间的空格不会被删除。

   在创作广告文案时，你可以将其分成段落、添加列表并使用格式设置，以强调和突出关键部分，吸引用户的注意力。 为此，请选择一个文本片段，或将光标置于 Post text 部分，然后从顶部菜单的选项中选择：

   • 粗体

   • 斜体

   • 下划线

   • 删除线

   • 下列表情符号（仅适用于“整合效果广告系列”）：

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     每个广告最多允许使用 5 个表情符号。 每个表情符号都是独一无二的，可能在文案中占据 1 到 5 个字符。 使用字符计数器来计算数量。

3. 您可以在预览中看到广告的外观。

   广告示例

   

4. 为了使广告更具吸引力并提高其点击率，最多可以添加 10 张图像。 您可以在 Yandex Direct 界面中对其进行裁剪和重新排序。

   图像要求

   • 当纵横比在 1:1 到 3:4 或 4:3 之间时，图像每边的尺寸可在 450 到 5000 像素之间。
   • 当长宽比为 16:9 时，图像大小可以在 1080 × 607 到 5000 × 2812 像素之间。
   • 最大文件大小为 10 MB。
   • 可接受的格式：JPG、PNG。

   使用 AI 创意编辑器根据您的文本描述生成和编辑图片。

5. 在 Video 里面，添加视频或从图库中选择视频。 为了让您发布的广告有更好的自动播放机会，请添加最大 10 MB 的视频。

   借助 AI 创意编辑器，您可以将图片转换为视频。

6. 要激励用户与您的广告互动，请添加操作按钮。

7. 在发布之前，请使用预览功能检查您的广告。 点击 Launch campaign。

问答

如何查看已发布的广告？

您可以通过以下方式之一查看已发布的广告：

• 在 Campaigns 菜单里，选择所需的广告系列并点击 Campaign statistics。 选择 By site 并指定时长。

• 在报表向导中，指定周期并选择平台名称维度。

报表中的平台名称列显示已投放广告的所有频道。 要浏览广告，请点击频道链接。

重要

您只能在广告发布后的 48 小时内查看广告。 在过去 48 小时内发布过该内容的频道中搜索它。 时间较久的发布内容不可用。 因此，您应该生成当天的报告。

如果频道所有者删除了这条发布的内容，您将无法再看到它。

我可以查看后期指标吗？

目前没有此功能。

使用什么数据来创建受众指标的横截面？

根据点击后和 Crypta 数据创建受众指标的横截面。

如何定义浏览？

浏览是指在48小时的时间范围内，内容向一位用户的唯一一次展示。 在此期间，每个用户即使多次浏览该广告，也只能产生一次浏览量。

频道广告下方的计数器（“眼睛”图标）会跟踪显示浏览量。

重要

如果用户滚动浏览信息流而没有看到广告或点击“阅读全部”，则不计算浏览次数。

有问题吗？

扫描或轻触二维码即可访问链接。