搜索结果中的动态展示位置^β

搜索结果中的动态展示位置^β是出现在搜索结果中的额外广告展示位置。 它们能够通过提升推广页面的可见度，助力您获得更多点击量和转化量。 这些展示位置不会减少自然搜索结果的总数。

工作原理

动态展示位置遵循通过 Yandex Direct 在 Yandex Search 上投放广告的相同规则。 广告展示的实现基于 Yandex Direct 使用的经典 VCG 竞价机制以及 Yandex Search 排名技术，其中广告相关性是主要因素。

要使您的广告出现在动态展示位置上，必须满足几个条件：

1. 只有在您已启用搜索结果广告的情况下，才能启用动态展示位置。

2. 广告必须基于多个指标（包括出价金额、广告质量和相关性）的组合赢得竞价。 要使广告参与竞价，广告宣传页面的 URL 必须在给定搜索查询的自然排名中位列前 20。 这会考虑定向设置，包括关键词、自动定向、地理位置和其他因素。

赢得竞价后，广告会出现在搜索结果中的动态展示位置上，而不会影响其他展示位置。 对于“Deposits”、“Debit cards”、“Credit cards”和“Cash loans”产品类别，广告可以展示在 Yandex Search 中 Finance 类别内的动态展示位置，以及“Banking services”垂直领域的动态展示位置上。

Yandex 算法会根据网页摘要内容、所宣传网站的信息以及您在 Yandex Direct 中的广告设置，帮助您生成支持动态展示位置格式的广告。

动态展示位置上的点击量会计入排名过程，因为这些展示位置上的页面不会与自然搜索网页摘要的页面重复。 请注意，我们的算法旨在考虑所有有用因素，以确保购买动态展示位置不会使页面在搜索排名中获得优势。

如何设置

在整合效果广告系列设置中启用 Ads in search results 和 Dynamic placements in search results ^β。 在新广告系列中，这些选项已默认选中。 对于现有广告系列，您需要手动启用。

对于 Yandex 搜索、Yandex 网盟和 Yandex Maps，动态展示位置已默认选中，因为此设置包括所有可用选项。

默认情况下，广告系列大师和快速启动均使用新的展示位置类型。

付款

如果页面在自然搜索结果中排名靠前并赢得竞价，那么它会展示在更突出的动态展示位置。 请注意，您仍只需为额外的点击量和转化量付费。 来自自然排名的基础流量（即页面没有动态展示位置时本可获得的流量）将保持免费。

例如，具有相同 URL 的搜索网页摘要在启用动态展示位置时获得 110 次点击，在未启用时获得 100 次点击。 在这里，100 次点击是基础流量，而额外的 10 次点击归因到动态展示位置。 在这种情况下，您只需为 10 次点击付费。

如果用户在同一次搜索中，通过动态展示位置和例如优先展示栏位置点击了具有相同 URL 的同一个广告，则只会计算一次点击并显示在统计数据中，您也只需为此支付一次费用。

在按点击付费模式下，您需为每次额外点击付费。 在按转化付费模式下，您需为额外点击带来的转化付费。

如何分析结果

在 Yandex Direct Pro 中

您可以在报表大师和“Overview”页面上评估新展示位置类型的效果。

• 在报表大师中，选择 Type of placement 维度。 在表格中，您要查找的数据位于标题为 Dynamic placements in Yandex Search 的行中。

  

• 在 Overview 页面上，选择 Add filter → Type of placement → Dynamic placements in search results。

  

这些报表仅显示带来额外点击和转化的展示的统计数据。 这些统计数据不包括您从搜索结果中获得的基础流量。

• 此外，Overview 页面还具有高级报表 Dynamic placements in search results，其中显示了您从动态展示位置获得的所有展示量。 要生成此报表，请在 Performance summary 下选择 Report → Dynamic placements in search results。

  

此报表提供全面的效果概览，显示了广告在新类型展示位置中出现的次数、获得的基础点击量和额外点击量，以及广告可见度和点击率的提升幅度。

在 Yandex Metrica 中

对于流量来源，来自动态展示位置基础点击量的会话归因到 Search engine traffic — Yandex，而来自额外点击量的会话归因到 Ad traffic — Yandex Direct。

在 Yandex Webmaster 中

自 2025 年 7 月 15 日起，您可通过 API 以及“查询监控”、“查询统计数据”和“页面统计数据”工具的报表和图表，查看动态展示位置的效果统计数据。 您可以将这些数据与网站整体统计数据一起分析，也可以通过 API 进行详细分析。 欲知更多信息，请参见 Yandex 博客。

为什么我无法看到动态展示位置的统计数据？

可能的原因：

• 您选择了错误的时段 — 请尝试选择不同的日期。

• 您的账户中没有带动态展示位置的广告系列。

• 报表筛选器仅显示没有动态展示位置的广告系列。

• 动态展示位置已启用，但页面在给定搜索查询的自然排名中未进入前 20。

• Yandex Direct 中推广的 URL 与搜索结果网页摘要中的 URL 不匹配。 例如，对于特定的搜索查询，您指定的 URL 为 site.com/landing 的广告被选中了，但在该查询的搜索结果中显示的网页摘要 URL 却是：site.com/catalog/12345678/。

• 由于出价金额和广告质量指标的综合结果，该广告未能在任何竞价中获胜。

如何提高我的指标？

最大限度地提高动态展示位置的有效性：

• 使用相关的着陆页。 请确保广告 URL 与搜索结果摘要中的 URL 完全一致。

• 创建更多广告，将用户引导至搜索结果排名前 20 的网站页面。 将这些广告纳入尽可能多的广告系列中，并为它们启用 Dynamic placements in search results^β 选项。

  这将提高您的广告与搜索查询的整体相关性，使其更有可能出现在动态展示位置中。

• 提升您网站的质量和用户友好度。 例如，确保不存在可能妨碍索引收录的技术问题，并确保您的网站在移动设备上响应良好。 这有助于提高您的网站在 Yandex Search 结果中的排名。

  创建与用户查询相关且有用、吸引人的内容，并优化元标签，以提高您的网站在搜索结果中的展示效果。

• 查看定向限制条件。 若要让您的广告参与更多竞价，可考虑放宽投放标准。 例如，选择更多的自动定向类别。

• 查看预算限制。 如果广告系列已接近预算限制，在启用动态展示位置后，请至少将预算限额提高 10%。 这样可以让系统充分利用新的展示位置。

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