个性化设置
备注
我们已更新广告文本针对搜索查询的优化方式。 此功能现在是个性化工具的一部分。 了解更多信息
此工具可根据具体的搜索查询和用户兴趣，定制广告标题和文本。 它可帮助您更精准地满足用户期望，从而提升点击量并带来更多转化。 根据我们的测试数据，该工具平均将广告系列转化率提高了 12%。
您可以在以下位置启用此选项：
- 在整合效果广告系列中，包括应用推广。
- 在网站推广的广告系列大师中或商品广告系列中。
- 在 Direct Commander 的高级整合效果广告系列设置中。
- 在 Yandex Direct API 中。
工作原理
该工具由 Yandex Neuro Ads 提供支持，这是一种顶尖的神经网络技术解决方案。
该流程包括三个步骤：
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实时分析上下文并生成版本
系统会分析搜索查询，以及用户的兴趣、当前目标、设备类型和内容互动模式。 然后，它使用您的原始广告和着陆页生成针对特定用户定制的文本和标题。
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审核和筛选内容
所有个性化广告都经过审核。
如果改编后的文本包含添加到您的否定关键词的任何单词或短语，该变体将会被删除。
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效果预测和广告展示
我们的 AI 会实时比较原始广告及其改编版本的预估转化率，然后投放两者中效果最好的一个。
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原创广告 |
搜索查询和用户上下文 |
个性化广告 |
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莫斯科室内装饰干洗 快速上门。 去除污渍异味，让家具焕然一新 |
查询：“急需清洁沙发”。 外出时通过移动设备搜索。 这表示用户需要尽快获得服务。 |
莫斯科急需沙发干洗 快速上门。 去除污渍异味。 |
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注意：着陆页上的“常见问题解答”部分包含问题“是否提供紧急清洁服务？ 是，视清洁人员空闲情况而定。” 此外，系统也针对移动端显示优化了文本长度。 |
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原创广告 |
搜索查询和用户上下文 |
个性化广告 |
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Ritmo 线上西班牙语学校。 课程低至 648 卢布 几周内可见显著进步。 课程适合所有水平 |
查询：“西班牙语家教”。 用户从桌面设备搜索家教。 |
Ritmo 线上学校的西班牙语家教 几周内可见显著进步。 课程适合所有水平。 有教学经验的教师。 |
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注意：由于用户正在搜索家教，并且着陆页包含关于一对一课程和教学经验的信息，因此系统会将其纳入标题中，并在桌面端文本中添加了关于师资力量的信息作为额外卖点。 |
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整合效果广告系列中的设置
创建或编辑广告系列时
在页面底部的高级设置下启用或禁用个性化。
使用批量操作
您可以同时管理多个广告系列的个性化。 在广告系列页面上，选择所需广告系列并点击操作 → 个性化。 启用或禁用该选项。
您可以在 Campaigns 页面上选择最多 100 个广告系列来执行批量操作。
如何查看调整后的广告选项
在为每条广告指定链接、标题和文本后，会出现显示示例按钮和调整后的广告示例部分。 您可以在此处预览针对可能会触发您的广告的热门搜索查询个性化的文本示例。
您还可以在 Campaigns 页面的 Ads 标签页中查看其他选项。
仅在启用个性化后，广告系列页面才提供预览。
预览期间，您可以点击 
→ Add title to exceptions 或 Add text to exceptions，分别从标题和文案中排除不相关的关键词。
重要
报表大师仅显示原始标题和文案。 不显示任何关于生成的文案变体的信息。 您只能在广告系列设置的预览部分或 Campaigns 页面的 Ads 标签页中查看这些信息。
在满足以下条件时，将为文本和图片广告与组合广告提供调整后的广告示例部分：
- 指定了有效的网站链接。
- 指定了没有模板的有效标题。
- 已指定不含模板的有效文案。
- 广告语言是俄语。
注意
自 6 月 30 日起，整合效果广告系列中的文本和图片广告将变为仅可编辑状态。 对于此前依赖文字与图片广告的广告系列，您现在可以创建组合广告。 如需获取更多信息，请参阅将文字与图片广告升级为组合广告。
在广告系列大师中设置
此工具仅适用于网站推广和产品广告系列。
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在标题选项和广告文本选项下，添加一个或多个标题和文本选项。
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单击文本选项下的显示示例。 仅当您为广告添加至少一个标题选项和一个文本选项时，才会出现此按钮。
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在打开的调整后的广告示例窗口中，工具会选择针对热门查询定制的标题和文本选项。 生成完成后，您可以切换个性化广告以吸引更多转化。
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要屏蔽您不喜欢的标题或文本选项，请点击
，然后选择将标题添加至例外或将文本添加至例外。
设置否定关键词
否定关键词是您不希望出现在个性化广告文本中的单词或短语。 例如，如果您推广的服务无法在短时间内提供，可以将“紧急”添加为否定关键词。
否定关键词仅影响针对特定查询定制的标题和文本内容。 若要排除不应触发您广告的搜索查询，请在展示条件设置中使用否定关键词。
重要
否定关键词适用于仪表板中所有已启用基于查询的文案优化的广告系列。
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转到添加否定关键词的部分。
整合效果广告系列广告系列大师账户设置-
在广告系列设置中的高级设置 → 个性化下。
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在广告设置中的调整后的广告示例下。
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在广告列表中的广告系列下，点击其他文本选项。
在调整后的广告示例窗口中配置个性化时，打开否定关键词设置。
在侧边栏中，点击您的用户名，然后选择 Account and notifications。 在账户 → 个性化下，点击
→ 编辑。
即使您的任何广告系列都未启用基于查询的文案优化，您也可以在账户设置中添加否定关键词。 仅当您启用相关选项后，您的否定关键词才会应用于其他文案选项。
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在打开的窗口中，输入您想从广告中排除的所有字词或短语。
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每个账户最多可添加 4000 个关键词。
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每个关键词最长可包含 150 个字符，包括运算符。
点击 Negative keywords 标题旁边的
，即可访问其他操作：-
Display as one field：在一个字段中输入并查看所有关键词。
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Display as multiple fields：在单独的字段中输入并查看每个关键词。
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Sort keywords：按字母顺序对关键词排序。
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Copy keywords：复制所有关键词。
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Clear：清除所有包含关键词的字段。
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如果您指定了否定关键词，则该关键词中的所有词形（例如，run — runS）都不会用于其他文本选项，与它们在否定关键词或用户搜索查询中出现的顺序无关。
示例
如果您指定了否定关键词，则其所有词形都会从其他文案选项中排除，且不受词序影响。
示例
如果您将“Same-day dry cleaning”指定为否定关键词，则包含“Dry cleaning in New York same-day pickup”文案的广告会被过滤掉，而包含“Dry cleaning in New York”文案的广告不会被过滤掉，因为它不包含“same-day”一词。
若要排除特定词形，请使用 ! 运算符。 如果您需要仅在关键词符合特定词序时才将其排除，请使用 [] 运算符。 若要匹配确切的字词数量，请使用 "" 运算符。 否定关键词不支持其他运算符。 详细了解运算符。
统计数据
您可以使用报表向导中的文本来源维度查看调整后的广告的统计数据。 带有附加文本选项的展示会被标记为“Automatic”。
文本来源维度中的指标反映了您广告的实际效果。 您可以在 Yandex Direct 中运行 A/B 实验，以衡量个性化带来的实际增长。
为了确保您的 A/B 实验结果准确，请比较唯一区别是个性化是否启用的两个相同广告系列。 了解关于 A/B 实验的更多信息。
有问题吗？
注意
我们的客服部门只能就您提供的账户名里的广告系列提供咨询。 您可以通过在另一个浏览器标签页中打开 ya.ru 来查看您的用户名。 我们的团队只有在处理您的请求时才能访问您的数据。