Reklam URL'sinde verilen parametreler

URL parametreleri nedir

URL parametreleri: Reklam verenin sitesine yönlendiren bağlantıya eklenebilecek değişkenlerdir. Web analizi sistemleri (Yandex Metrica, Google Analytics vs.) bu bağlantılardan yapılan geçişler hakkında ek bilgi almanızı sağlar.

Örneğin, bu parametreyle kullanıcının anahtar sözcük grubuna göre geçiş yaptığını Yandex Metrica'ya bildirebilirsiniz:

Parametre: Ad ile değer ikilisidir. Girilen değere göre parametreler şu şekilde olabilir:

• Statik: Verilen değeri kendiniz belirlersiniz, örneğin utm_term=sony_playstation (utm_term ad, sony_playstation statik değeri olmak üzere);
• Dinamik: Sistem otomatik olarak gerekli değerleri belirler, örneğin term={keyword}, {keyword} yerine gösterimin yapıldığı anahtar sözcük grubu verilir.

Parametreler reklamınıza nasıl eklenir?

Site için bağlantı alanında reklam düzenlerken veya oluştururken ? ve & operatörleri kullanılarak parametre eklenebilir, örneğin:

http://www.site.tr/?utm_source=yandex-direct&term={keyword}

Parametre adını kendiniz belirleyin, örneğin term={keyword} veya keyword={keyword}.

Ortaya çıkan bağlantıların yönlendirdikleri sayfaların geçerli olup olmadıklarına emin olun.

Kampanya için ortak parametreler

Tüm kampanyalarınız için ortak UTM etiketlerini ve dinamik parametreleri belirtin ve yayınladığınız reklamların sonuçlarını izleyin. Etiketler ve parametreler, tüm reklamların her bir bağlantısına (bağlantılara, hızlı bağlantılara ve butona) otomatik olarak eklenir.

Bunu yapmak için, kampanya ayarlarında URL parametreleri bölümünde parametreleri ve UTM etiketlerini girin. Bunlar, reklam ayarlarında belirtilen bağlantıların sonuna eklenir.

Bu seçenek yalnızca Metin grafik reklamlarda, Dinamik reklamlarda ve Akıllı banner'larda kullanılabilir.

Metin grafik reklamlarda, kampanya düzeyindeki URL parametreleri reklam etiketlerine göre önceliklidir.

Örneğin, kampanya düzeyinde URL parametrelerini ayarladıysanız:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc 

Bağlantıdaki reklamlarda şunları belirttiyseniz:

utm_source=ya&utm_medium=perfomance&utm_name=brand

Sonuç olarak ortaya çıkan bağlantı şunları içerecektir:

utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_name=brand

Dinamik reklamlarda ve akıllı banner'larda, grup düzeyinde parametrelerin önceliği vardır. Ancak, parametreleri yalnızca kampanya düzeyinde belirlerseniz, bu durumda öncelik kampanyanın kendisine göre ayarlanır.

Örnek 1

URL parametrelerini ampanya düzeyinde belirlediniz:

utm_medium=cpc&utm_source=yandex

Grup düzeyinde izleme bağlantısı:

utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}

Reklamdaki bağlantı:

re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Sonuç olarak ortaya çıkan bağlantı:

re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={ad_id}&utm_content=HappyNY#ancor

Örnek 2

URL parametrelerini kampanya düzeyinde belirlediniz:

utm_medium=cpc&utm_source=yandex

Grup düzeyinde izleme bağlantısı belirtilmemiştir.

Reklamdaki bağlantı:

re-store.ru/?utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Sonuç olarak ortaya çıkan bağlantı:

re-store.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_term={keyword}&utm_content=HappyNY#ancor

Reklamınızda turbo sayfa belirtilirmişse, URL parametreleri devreye girer. Yalnızca bir sanal kartvizit belirtilmişse, buna hiçbir parametre eklenmez.

URL ayarları güncellendiğinde, reklamlar yeniden moderasyona gönderilir.

Direct'in dinamik parametreleri

Gelişmiş istatistiği toplamak için kullanmanızı önerdiğimiz Direct'in dinamik parametrelerinin değer listesini aşağıdaki tabloda görebilirsiniz.

Dinamik parametrelerin kullanıldığı bağlantı şu şekilde görünür:

http://www.site.tr/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}

Özel parametreler: {param1} ve {param2}

{param1} ve {param2} türündeki dinamik parametreler, geniş kullanımlı parametrelerdir. Birincisi, manuel oluşturduğunuz veri listesini istatistik toplamak için ek parametreler olarak kullanabilirsiniz. İkincisi, {param1} ve {param2} yardımıyla aynı reklam, ama farklı anahtar sözcük grubu ile gelen kullanıcıları farklı adreslere yönlendirebilirsiniz.

{param1} ve {param2} değerlerini sadece XLS/XLSX biçimindeki dosyalarda, Direct.Commander'da veya API aracılığıyla belirtebilirsiniz.

Örneğin Excel tablosunda değeri belirtin:

Sözcük grubu (negatif anahtar sözcükler ile)	Bağlantı	Parametre 1
gül	http://site.tr/{param1}	rose.html
leylak	http://site.tr/{param1}	lilac.html
süsen	http://site.tr/{param1}	iris.html

Sözcük grubu (negatif anahtar sözcükler ile)	Bağlantı	Parametre 1
gül	http://site.tr/{param1}	rose.html
leylak	http://site.tr/{param1}	lilac.html
süsen	http://site.tr/{param1}	iris.html

Güller anahtar sözcük grubuna göre gösterilecek olan reklam şu sayfaya yönlendirme yapacak: http://www.site.tr/rose.html.

Leylak anahtar sözcük grubuna göre gösterilecek olan reklam şu sayfaya yönlendirme yapacak: http://www.site.tr/lilac.html.

UTM etiketleri

UTM: istatistik toplamak için etiketler için bir standarttır. Ana UTM etiket adları:

• utm_source: geçiş kaynağı,
• utm_medium: trafik türü,
• utm_campaign: reklam kampanyasının adı,
• utm_content: reklamları ayırt etmek için kullanılan ek bilgiler;
• utm_term: anahtar sözcük grubu.

Utm_source, utm_medium, utm_campaign parametreleri zorunludur, utm_content ve utm_term parametreleri ise zorunlu değildir. Metrica'da etiketlere göre standart raporda doğru verilerin yansıtılabilmesi için UTM etiketlerinin kullanılması şarttır. Dikkat: utm_content dışında tüm UTM etiketlerini kullanıyorsanız utm_term verileri sadece rapor yeniden oluşturulduktan sonra alınabilir (rapor ayarlarında utm_content grubunun silinmesi gereklidir).

UTM etiketlerini Direct'in dinamik parametreleriyle kullanabilirsiniz:

http://www.site.tr/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}

Parametrelerin şablonlarla birlikte kullanımı

http://www.site.tr/?key=##&ad_id={ad_id}

Şablonları içeren bağlantılarının geçerli olup olmadıklarına emin olun.

Bir reklamdan sitenin farklı sayfalarına geçiş için özel parametrelerin kullanımı

Reklamın üzerine tıklayan kullanıcının kullandığı anahtar sözcüklere bağlı olarak sitenin farklı sayfalarına geçişini sağlamak üzere özel parametreler ile birlikte şablon kullanabilirsiniz.

Bunu XLS/XLSX dosyaları, Direct Commander veya API aracılığıyla yapabilirsiniz. Aynı türde birden fazla reklamınız varsa, bunları bir grupta toplayabilirsiniz. Bunun için gruba dahil etmek istediğiniz her bir reklamın grup numarasını düzenleyin. Her reklam için benzersiz bir anahtar sözcük grubu belirtin. Başlıklara ve metne şablon ekleyin. Reklamların bağlantılarına {param1} parametresini ekleyin. “Parametre” sütununa bu parametrenin değerlerini yazın.

Geçiş sayfalarında birden fazla değişken belirtilmesi gerektiğinde {param1} ile {param2}'yi birlikte kullanın. Örneğin, sitenizdeki bilgilerin üreticiler itibarıyla gruplandığını ve her bir ürün kodu için http://site.com.tr/trudi/giraffe.html, http://site.com.tr/aurora/elephant.html şeklinde ayrı birer sayfa oluşturulduğunu düşünelim.

Bağlantıları http://site.com.tr/{param1}/{param2} şeklinde belirtin. Her bir reklam için “Parametre 1” sütununa üretici adını ve “Parametre 2” sütununa ürün kodunu yazın.

Çocuğunuz için pelüş zürafa metnine sahip reklam http://site.com.tr/trudi/giraffe.html sitesine, Bu pelüş fil evinizde yaşasın başlığına sahip reklam ise http://site.com.tr/aurora/elephant.html sitesine yönlendirme yapar.

Böylece, reklam grubundaki anahtar sözcük gruplarının gösterim sayısı gerekli seviyeye ulaşarak reklam grubunuzu “Gösterim sayısı az” durumundan kurtarır.