Настройка кампаний по сценарию Web+App

Оптимизировать продвижение на события на сайте и в приложении можно в Единой перфоманс-кампании.

Перед настройкой кампании проверьте:

1. Мобильные приложения добавлены в Библиотеку Директа.

2. На страницах мобильных приложений в Библиотеке Директа добавлены цели. У каждого приложения — отдельный набор целей. Проверку нужно делать на логине, где ведутся кампании типа «Продвижение приложений».

3. Доступ к целям выдан логинам, на которых будут запускаться кампании.

   Как проверить

   Чтобы посмотреть, каким логинам выдан доступ к целям, откройте Библиотека → Мобильные приложения и нажмите Предоставить доступ.

   В открывшемся окне будут указаны все логины, на которые выдан доступ. Убедитесь, что среди них есть тот, где планируется запускать кампанию с оптимизацией на эти цели.

   Доступ выдается только к целям приложений. Они будут доступны в стратегии, в блоке выбора целевых действий — ключевых целей. Верификация или само приложение не появятся в библиотеке логина, на который выдали доступ к целям.

Настройка стратегии

Целевые действия

В кампании должна быть добавлена хотя бы одна цель из мобильного приложения (для iOS и Android).

Убедитесь, что:

• выбраны цели из приложения, App ID которого указан в трекере;
• в трекере в настройках интеграции событие сопоставлено с нужным идентификатором цели Директа;
• в Библиотеке Директа на странице приложения выбран тот же идентификатор цели, что и в трекере.

Недельный бюджет кампании

Если вы добавляете цели из приложения в текущую кампанию, посмотрите статистику за предыдущий период и определите их цену конверсии. Умножьте полученную цену конверсии на 20 — это и будет минимальный недельный бюджет.

Даже если в кампании KPI — это ДРР, все равно лучше определить среднюю стоимость конверсии, умножить ее на 20 и указать недельный бюджет.

Настройте стратегию для работы кампании в зависимости от целей:

Максимум конверсий при определенной доле рекламных расходов

1. Выберите стратегию «Максимум конверсий» с ограничением расхода по доле рекламных расходов (ДРР).

2. Укажите желаемый показатель ДРР.

3. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают.

4. Задайте динамическую ценность целей. Чтобы оптимизировать кампанию на ДРР по целям из приложения, настройте сбор и отправку дохода по событию в Директ.

5. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении.

Максимум конверсий c точной ценой конверсии

1. Выберите стратегию «Максимум конверсий» с ограничением расхода по доле рекламных расходов (ДРР).

2. Укажите ДРР 100%.

3. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают.

4. Задайте вручную ценность каждой цели. Ценность равняется стоимости, которая списывается за конверсию. Учтите, что списания происходят за каждую достигнутую цель.

5. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении.

Максимум конверсий с оптимизацией по нескольким целям и ограничением недельного бюджета

1. Выберите стратегию «Максимум конверсий» с ограничением расхода по недельному бюджету.

2. Задайте недельный бюджет — он должен обеспечивать как минимум 10 конверсий на сайте и 10 конверсий в приложении.

3. Добавьте цели (целевые действия) для сайта и мобильных приложений. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают.

4. Задайте вручную ценность каждой цели.

Стратегия «Максимум кликов» или «Максимум кликов с ручными ставками»

В стратегиях «Максимум кликов» или «Максимум кликов с ручными ставками» добавьте цели из приложения в качестве ключевых целей. Проверьте, что индикатор рядом с целью зеленый. Если индикатор цели серый, данные по событиям из приложения в нее не поступают.

Трекинговые параметры ссылок

Ссылка должна содержать набор обязательных параметров, которые необходимы для отслеживания трафика из приложений. Параметры позволяют трекеру определить, из какого источника пришел трафик в приложение, какая это была кампания и т. д.

Трекинговые параметры нужно добавить к ссылке объявления, как и UTM-метки. То есть в ссылках указываются и трекинг-параметры для веб-трафика, и трекинг-параметры для app-трафика. Если часть или все обязательные трекинг-параметры для app-трафика не будут указаны в ссылке, то ни в трекере, ни в Директе не будет данных о конверсиях.

Трекинговые параметры для app-трафика добавляются к ссылке так же и там же, где и UTM-метки для веб-трафика — в блоке Параметры URL на уровне кампании, группы или объявления.

Параметры в универсальных ссылках

AppMetrica

AppsFlyer

Adjust

Обязательный параметр:

• referrer=reattribution%3D1

Пример ссылки с трекинг-параметрами:

https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&referrer=reattribution%3D1

Обязательные параметры добавлять к ссылке не нужно, но обязательно включить в кампании отправку данных в трекер.

Убедитесь, что включена автоматическая отправка данных в AppsFlyer. Блок находится сразу под настройками стратегии, на странице редактирования кампании.

Если в кампании используются трекинг-ссылки OneLink, то включать настройку не нужно. Так будут дублироваться параметры трафика, что может искажать статистику.

Обязательные параметры:

• adjust_ya_click_id={logid}
• adjust_campaign={campaign_name}
• adjust_t=abc_def // Допустимо использовать параметр adjust_tracker вместо adjust_t

Пример ссылки с трекинг-параметрами:

https://example.ru/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign=

Параметры в трекинговых ссылках

AppMetrica

AppsFlyer

Adjust

Обязательные параметры

• appmetrica_tracking_id=00000000000000000
• referrer=reattribution%3D1
• click_id={LOGID}
• campaign_id={campaign_id}

Пример ссылки с трекинг-параметрами:

https://0000000.redirect.appmetrica.yandex.com/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?appmetrica_tracking_id=00000000000000000&referrer=reattribution%3D1&click_id={LOGID}&campaign_id={campaign_id}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&path=%2F cars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651

Обязательные параметры:

• pid=yandexdirect_int
• clickid={logid}
• is_retargeting=true

Пример ссылки с трекинг-параметрами:

https://example.onelink.me/AbcD?pid=yandexdirect_int&is_retargeting=true&clickid={logid}&c={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&af_dp=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_web_dp=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_ios_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651 &af_android_url=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651

Обязательные параметры:

• adj_ya_click_id={logid} или adjust_ya_click_id={logid}
• в fallback Url(adjust_redirect или adjustfallback) внутри трекинговой ссылки: yclid=. {logid}

Пример ссылки с трекинг-параметрами:

https://sb00.adj.st/cars/new/group/bmw/3er/21398591-21398651?adjust_ya_click_id={logid}&adjust_t=abc_def&adjust_campaign={campaign_name}&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&adjust_deeplink=autoru%3A%2F%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651&adjust_redirect=https%3A%2F%2Fauto.ru%2Fcars%2Fnew%2Fgroup%2Fbmw%2F3er%2F21398591-21398651%3Fyclid%3D

Подробнее о настройке ссылок.

Аудитория товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании

Офферный ретаргетинг по аудитории приложения работает по той же логике, что и для веб-аудитории.

Аудитория автоматически обогатится пользователями из приложений, если подобрать настройки по всем требованиям:

• Настроить в трекере отправку в Директ следующих cобытий по воронке: просмотр страницы товара, добавление и удаление из корзины, покупка товара.
• Указать счетчик Метрики в настройках интеграции в трекере.

Благодаря дополнительным сигналам о поведении пользователей такие кампании начинают приносить еще больше конверсий.

Настройки, которые лучше не использовать в сценарии Web+App

Корректировки

Проверьте корректировки ставок на уровне кампании и групп объявлений — желательно, чтобы корректировок не было вообще или оставались только обоснованные с точки зрения логики кампании.

• Понижающие корректировки могут негативно сказаться на обучении стратегии.

• Исключающие корректировки могут сократить аудиторию настолько, что стратегии не хватит сигналов для обучения.

Особенно важно проверить отсутствие понижающих корректировок для смартфонов и планшетов.

Гиперсегментация

При дроблении аудитории стратегии будет сложнее попасть в KPI. Поэтому на старте мы не рекомендуем сильно дробить аудиторию.

• Не делите iOS-приложения и Android-приложения на разные кампании.

• Не дробите товарные объявления и объявления для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании на разные кампании по категориям товаров (эту сегментацию можно выполнить на уровне групп объявлений).

• Не создавайте группы объявлений с делением по городам.

• Не используйте таргетинг по узким или специфичным аудиториям.

Эти условия осложняют обучение стратегии и поиск аудитории.

CPC в CPA

Не задавайте ограничение по стоимости клика в стратегии «Максимум конверсий».

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат