Медийная реклама в интернет-магазинах

Медийная реклама в интернет-магазинах — это тип кампании в Директе для вендоров, который позволяет показывать баннерную рекламу в формате click-in на сайтах и в приложениях интернет-магазинов с оплатой за тысячу показов (CPM).

Объявления в формате click-in переводят пользователя в бренд-раздел, каталог или на карточку товара внутри магазина. Реклама отображается на всех этапах пути покупателя и помогает формировать отношение к бренду.

Шаг 1. Настройте параметры кампании

1. В меню слева нажмите Кампания или на странице Кампании нажмите Добавить кампанию и выберите Медийная кампания click-in.

2. Выберите стратегию показа объявлений, бюджет, период кампании и цену за тысячу показов.

3. Задайте сроки проведения кампании, расписание показов и ограничение на пользователя.

Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

Для каждого магазина создайте отдельную группу объявлений и настройте ее параметры:

1. На основе фидов ритейлеров и данных из профиля вендора система предложит список доступных вам магазинов (сайтов и приложений ритейлеров) сети Ритейл Медиа. В блоке Магазин выберите один из них.

2. Настройте географию показов.

   Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.

3. Настройте социально-демографический профиль аудитории.

Шаг 3. Настройте объявление

Для каждого из выбранных магазинов создайте одно или несколько объявлений:

1. Укажите в объявлении ссылку на страницу внутри магазина. Ссылка может вести на карточку товара, подборку предложений (сезонных или со скидками) или на все товары бренда.

2. Загрузите креативы с компьютера или выберите из ранее загруженных. Креативы должны соответствовать требованиям модерации.

Технические требования к баннерам

1. Максимальный объем файла: 512 КБ.

2. Формат файла:

   • ZIP (для HTML5-баннеров);
   • JPG, PNG или GIF (для графических креативов).

3. При загрузке креатива система покажет, какие размеры рекламных блоков поддерживает конкретный сайт ритейлера. Размер HTML5-баннера в пикселях должен совпадать с размером рекламного блока, а размер графического креатива может быть больше в 2–3 раза, но с сохранением соотношения сторон.

   Пример

   

4. При подготовке креатива учитывайте, что верхняя область (сейфзона) может перекрываться элементами интерфейса, поэтому на ней не следует размещать текст, логотип и другие элементы.

   Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата баннера

   Чаще всего сейфзоны расположены так:

   Вертикальный

   Горизонтальный

   

   

Требования к HTML5-баннерам

HTML5-баннер — это ZIP-архив, содержащий один файл HTML и файлы JavaScript, JSON, CSS, JPEG, GIF, PNG, SVG.

Архив и файлы в HTML5-баннере должны соответствовать требованиям:

1. В названиях файлов и каталогов можно использовать только буквы латинского алфавита, цифры и символы -._~.

2. Все ссылки в HTML5-баннере должны быть относительными и вести на другие файлы из архива.

3. В архиве может быть не более 20 файлов. Включите исходный код из файлов JavaScript, CSS, SVG в HTML-файл, а все растровые изображения объедините в один файл (атлас спрайтов).

4. Максимальный вес файла index.html в архиве должен быть меньше 150 КБ. Максимальный вес самого архива — 512 КБ.

5. В архиве будет игнорироваться содержимое папки __MACOSX и файлы .DS_Store, Thumbs.db. Это вспомогательные файлы операционных систем, которые не нужны для работы HTML5-баннера.

6. По клику на баннер будет открываться страница, указанная в поле Ссылка на сайт, мобильное приложение (если оно установлено) или страница приложения в магазине (если приложение не установлено). Переход на эту страницу должен генерироваться в баннере вызовом метода yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1).

   <a id="click_area" href="#" target="_blank">...</a> 
   // после элемента "<a href ...></a>" 
   // присваиваем для него значение атрибута href так: 
   <script> 
      document.getElementById("click_area").href = yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum(1); 
   </script>
   

7. Разрешаются внешние вызовы JavaScript-библиотек, размещенных на серверах Яндекса. Если в HTML5-баннере используется другая библиотека, включите ее исходный код в архив.

HTML5-баннер должен соответствовать правилам Директа:

1. Рекламируемый сайт должен открываться в новом окне и только после нажатия левой кнопкой мыши по HTML5-баннеру.

2. HTML5-баннер должен работать корректно и одинаково для всех пользователей на всех платформах в течение рекламной кампании в следующих браузерах: Яндекс Браузер 14 и выше, Google Chrome 14 и выше, Mozilla Firefox 14 и выше, Opera 14 и выше, Internet Explorer 9 и выше, Microsoft Edge.

3. В HTML5-баннере нельзя использовать видео- и аудиоролики, скрипты с раздражающим или вредоносным поведением (всплывающие окна, подмена адреса страницы и т. д.), расширения и плагины браузера (Adobe Flash и т. д.). Исходный код баннера не должен быть обфусцирован, то есть иметь вид, затрудняющий анализ.

4. HTML5-баннер должен соответствовать требованиям к загрузке процессора.

   Требования к загрузке процессора

   Для тестирования уровня загрузки процессора используется компьютер с Intel Core 2 Duo P9600 2,53 ГГц, 2 ГБ оперативной памяти, 64–800 МБ видеопамяти и установленной 64-разрядной версией Windows 7 Профессиональная. На нем загружается одна страница, которая содержит только тестируемый баннер. Он не должен отнимать более 50% ресурсов процессора в течение определенного времени (доли секунды или секунды) или более 70% ресурсов процессора в любой момент времени. Загрузка процессора оценивается с помощью Диспетчера задач.

5. Нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста.

После настройки всех параметров кампании, групп и объявлений, нажмите Запустить кампанию.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в Viber

Для обращений из Республики Беларусь

Написать в чат