Создание товарного объявления

Товарное объявление позволяет продвигать одновременно весь ассортимент сайта — и товары, и каталоги.

В группу можно добавить до двух активных товарных объявлений. Чтобы разместить еще одно товарное объявление, остановите и архивируйте одно из текущих, затем создайте новое.

Создавать объявления можно на основе данных сайта или фида. Если у вас сайт с товарами, то подойдут оба способа, если вы продвигаете услуги, курсы, билеты или другие нетоварные тематики — предпочтительнее фид.

Объявления для страниц каталога в тематиках «Авто» и «Недвижимость» могут быть созданы только на основе XML-фида. Использование фида позволяет получить больше информации о каждой позиции в предложении и точнее настроить правила отбора. Также можно добавить товары вручную.

Фид можно загрузить по ссылке или с компьютера. Также для генерации объявлений можно использовать CSV-файл.

Товарные объявления можно создать для любых категорий товаров, кроме указанных в требованиях.

Как настроить

1. Выберите источник создания объявлений для товаров и каталогов.

   Новый фид по сайту

   Новый фид по ссылке или с компьютера

   Ручное управление товарами

   Яндекс автоматически найдет товары и каталоги на вашем сайте и создаст объявление для каждого товара и каталога. Если товары и каталоги не найдены, проверьте, что ваш сайт соответствует требованиям.

   Чтобы робот точно определил страницы каталога, они должны быть размечены специальной микроразметкой.

   Объявления для страниц каталога, найденных на сайте, можно сгенерировать только для товаров.

   Если у вас уже есть фид с актуальными ценами и списком товаров и каталогов, то используйте его. Это может быть один из ранее загруженных товарных фидов или новый фид, добавленный через ссылку или с помощью загрузки с устройства.

   YML или XML-фид

   CSV-файл

   1. Добавьте ссылку на фид или выберите файл с фидом.

      Формат файла зависит от выбранного типа фида. Также введите свой логин и пароль, если они требуются для доступа по ссылке.

   2. Чтобы передать данные о страницах каталога, используйте фид в формате YML (для товаров) или в формате XML (для автомобилей и недвижимости). Используйте фид со специальным тегом collections, чтобы передать информацию о каталогах: collection id, ссылку, изображение, название и описание.

      Подробнее о каталогах товаров, автомобилей, объектов недвижимости.

   3. Пользователи 1С-Битрикс могут быстро сформировать YML-фид со страницами каталога по инструкции в документации 1С-Битрикс.

   4. Если вы работаете с платформой InSales и настроили автоматическое обновление фида, то в него добавится информация о каталогах товаров — дополнительных действий не требуется.

      Вы можете сформировать товарный YML-фид с каталогами с помощью произвольной выгрузки для Яндекс Маркета по инструкции в документации InSales.

   5. Нажмите Загрузить фид.

   Рекламно-информационные материалы, передаваемые вами, в том числе данные фида (название товара, изображение, цена, описание), могут быть использованы для размещения информации о ваших предложениях в различных сервисах Яндекса. Это бесплатно. Если хотите отказаться, напишите в отдел клиентского сервиса.

   Для генерации объявлений можно использовать универсальный фид на основе CSV-файла. С его помощью можно продвигать только товары или только каталоги.

   Требования к файлу:

   • Формат CSV с кодировкой UTF-8.
   • Запятая «,» или точка с запятой «;» в качестве разделителя. Если вы используете запятую в качестве разделителя, проверьте, встречается ли в тексте одного поля запятая. Если она есть, то весь текст этого поля нужно передавать в кавычках. Например: "Молочные, растительные напитки".
   • В шапке файла должен быть перечислен весь набор столбцов.
   • Ограничение по количеству строк — 1000.

   Подробнее о создании универсального фида для товаров

   Скачать пример универсального фида для товаров в формате CSV

   Название и описание полей для продвижения страниц каталога:

   Название	Описание	Обязательное
   Url	Ссылка на страницу каталога на сайте. Каждая ссылка должна быть уникальна	Да
   Title	Название каталога. До 56 символов, включая пробелы и знаки препинания	Да
   Description	Описание. До 81 символа, включая пробелы, и до 15 знаков препинания	Рекомендуемое
   Offer minimal price	Минимальная цена товара в категории. Целое число, без разделителя. Если число дробное, округлите до целого. Например: 150000	Нет
   Currency	Валюта, в которой указывается цена товара. Буквенный код, например, RUB, USD, EUR	Да, если заполнено поле Offer minimal price
   Image url 1, Image url 2, Image url 3, Image url 4, Image url 5	Ссылки на изображение на сайте. Ссылка должна вести на саму картинку, а не на страницу, где ее можно скачать. Например, ссылка на Яндекс Диск не подойдет	Рекомендуемое

   Скачать пример файла

   Как создать CSV-файл

   Заполните данные в любом редакторе таблиц, например, Excel или Numbers. Сохраните файл в формате CSV с разделителем — запятой.

   • В Excel (Windows)

     1. В верхнем меню выберите Файл → Сохранить как.
     2. Введите название файла в поле Сохранить как.
     3. Выберите Формат файла — Текст с разделителем запятой (.CSV).
     4. Нажмите Сохранить.

   • В Numbers (iOS)

     1. В верхнем меню выберите File → Export to → CSV…
     2. В окне Export Your Spreadsheet на вкладке CSV раскройте Advanced Options.
     3. В поле Text Encoding выберите Unicode (UTF-8).
     4. Нажмите Next…

   Возможные ошибки при загрузке файла

   • Неверная кодировка — проверьте, что ваш файл в кодировке UTF-8.
   • Файл не может быть пустым — проверьте, что ваш файл содержит строки с каталогами.
   • Список не может быть больше 1000 строк — проверьте, что ваш файл содержит менее 1000 строк.
   • Поле не должно быть пустым — проверьте, что все обязательные поля заполнены.
   • Заголовок должен включать только поддерживаемые в баннерах символы — проверьте, что в файле нет недопустимых спецсимволов.
   • Длина слова не может быть больше — проверьте, что в заголовке не более 56 символов, а в тексте — не более 81 символа.
   • Незакрепленная запятая — проверьте, что все запятые и кавычки расставлены согласно схеме CSV-файлов.
   • Нельзя указывать одинаковые значения — проверьте, что все ссылки в поле URL уникальные.

   Подробнее об управлении фидами

   Вы можете добавить описание товаров вручную. Для каждого товара заполните карточку:

   • Укажите ссылку на товар, добавьте название и описание.
   • Добавьте до 5 изображений размером от 450 × 450 пикселей и объемом до 10 МБ.
   • Укажите цену и сведения: категорию, производителя, модель и наличие.

   Все добавленные товары будут собраны в один фид на логин. Всего можно добавить до 1000 товаров разных категорий.

   Все описания и изображения должны соответствовать требованиям.

2. В разделе Товары в блоке Фильтр укажите какие товары использовать, а какие исключить при генерации объявлений. Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны товары, которые соответствуют всем заданным условиям.

   Также можно использовать в фильтрах кастомные элементы.

   При настройке параметров фильтра Директ в режиме реального времени проверяет, сколько предложений соответствует выбранным критериям. Подсказка поможет избежать ситуации, когда под условия фильтра не попадает ни один товар и показы объявлений не идут.

   Пример

   

   Если объявления для товаров генерируются по сайту, то вам доступен фильтр Конверсионные страницы — Директ создаст объявления только для товаров, по которым уже были конверсии по целям кампании. Учитываются только конверсии со входом через страницу товара.

   Фильтр работает автоматически: если вы замените цели в кампании или на сайте появятся новые страницы товаров с конверсиями, фильтр обновит набор ссылок в объявлении.

3. В разделе Каталоги в блоке Фильтр укажите, какие каталоги использовать, а какие исключить при генерации объявлений.

   Если вы передаете данные о страницах каталога с помощью YML/XML-фида, для фильтрации объявлений доступны: ссылка на страницу каталога (url), название каталога (name), каталог (collection id). Для CSV-файлов можно настроить фильтр по названию (title) и ссылке (url). Для страниц, найденных на сайте, доступны фильтры по названию (name в микроразметке сайта) и по ссылке (url).

   Условия объединяются оператором «И», для показа будут выбраны каталоги, которые соответствуют всем заданным условиям. Если объявления для страниц каталога генерируются по сайту, то вам доступно два фильтра:

   • Страницы каталога, соответствующие товарам — Директ создаст объявления только для каталогов с товарами, которые уже продвигаются в кампании.
   • Конверсионные страницы — Директ создаст объявления только для каталогов с товарами, по которым уже были конверсии по целям кампании. Учитываются только конверсии со входом через страницу каталога. Если цель кампании можно выполнить и на странице каталога (например, клик по номеру телефона), такие конверсии тоже учитываются.

   Фильтр работает автоматически: если вы замените цели в кампании или на сайте появятся новые страницы каталогов с конверсиями, фильтр обновит набор ссылок в объявлении.

4. Если вы используете файл с фидом или загружаете информацию о товарах вручную, выберите, как использовать элементы фида:

   • автоматические — заголовок будет сгенерирован автоматически на основе информации из фида;

   • ручные — укажите элементы из фида:

     • Заголовок — тексты из указанных элементов будут использованы в заголовке объявлений. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока длина заголовка не достигнет 56 символов. Если символов будет больше, заголовок может быть обрезан.

     • Текст — тексты из указанных элементов будут использованы в объявлении. Можно задать до 5 элементов. Данные из них будут добавляться последовательно, пока в тексте не будет 81 символ. Если символов будет больше, текст может быть обрезан.

   Указывайте названия элементов фида без символов и учитывайте регистр. Например, title и Title — это разные названия.

   Список возможных элементов для каждого типа фида

   • Фид Яндекс Маркета: name, typePrefix, model, vendor, description, sales_notes;

   • Фид в формате Google Shopping: title, g:title, description, g:description, brand, g:brand, color, g:color, material, g:material;

   • Фид «Специальный» Google Рекламы (CSV): Item title, Item description;

   • Универсальный фид (CSV): Title, Description;

   • Фид Авто.ру: mark_id, folder_id, modification_id, body_type, year;

   • Фид Яндекс Недвижимости (XML): description;

   • Фид «Отели и аренда жилья» Google Рекламы (CSV): Property name, Destination name, Facilities;

   • Фид «Авиабилеты» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name;

   • Фид «Путешествия» Google Рекламы (CSV): Destination name, Destination address, Origin name, Title.

   Если указанных элементов нет в фиде, заголовки сгенерируются автоматически, объявление будет составлено на основе информации из фида.

5. При генерации объявлений для каталогов на основе YML/XML-фида в блоке Тексты настройте заголовки и тексты.

   При создании объявлений можно использовать автоматические заголовки и тексты, которые Директ сгенерирует из элементов фида collections и может переформулировать. В рамках ручной настройки заголовок берется из элемента name, а текст — из description.

6. Проверьте контактные данные компании.

7. Опишите преимущества и особенности с помощью уточнений.

8. Укажите короткий путь к важной информации на сайте с помощью быстрых ссылок.

9. Заполняйте все элементы объявления, в том числе дополнительный заголовок. Директ использует их для разных вариантов креативов, в том числе разных трафаретов в поиске.

При необходимости фид можно заменить на этапе создания или редактирования объявления. Для этого выберите нужный фид в источниках или загрузите новый. Директ постарается переиспользовать фильтры, которые ранее были настроены в объявлении.

Если в фиде поменялась информация о категориях и товарах, проверьте и скорректируйте фильтр. Если в фиде нет элементов, отвечающих условию фильтра, то он будет сброшен.

При необходимости вы можете отключить продвижение товаров или страниц каталога.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о маркировке рекламы.

Модерация объявлений и запуск кампании

После создания ваше объявление будет проверено на соответствие установленным требованиям. Нажмите кнопку Отправить на модерацию и подтвердите свое согласие с условиями оферты, на основании которой Яндекс размещает ваши объявления. Обычно модераторы проверяют объявление в течение нескольких часов. В выходные и праздничные дни модерация может занять больше времени, чем в будни.

Результаты проверки вы получите письмом на адрес, указанный при создании кампании.

После того как объявления будут проверены, вы получите письмо на адрес, указанный при создании кампании, а ее статус в списке кампаний изменится на «допущена модератором».

Показы объявлений начнутся только после того, как вы оплатите продвижение.

Попробовать

Особенности настройки объявлений для продвижения товаров на маркетплейсах

Если вы продвигаете магазины на Яндекс Маркете и Ozon:

• Создайте товарное объявление. Как источник выберите «Товары с маркетплейса» и укажите ссылку на магазин или товар на Яндекс Маркете или Ozon. Директ автоматически создаст фид — увидеть его можно в разделе Фиды.

• С помощью фильтров выберите, какие товары хотите продвигать. Для Яндекс Маркета можно фильтровать товары по категории, названию, описанию, производителю, цене и цене до скидки. Для Ozon — по названию, описанию, цене и цене до скидки.

• Создайте комбинаторные или графические объявления, указав ссылки на магазин или товар на маркетплейсе.

• Для продаж на маркетплейсах в товарных объявлениях будет работать только продвижение товаров.

Вопросы и ответы

Что делать, если не формируются товарные объявления?

Не формируются объявления для товаров по фиду (по ссылке или с компьютера)

Проверьте, что выполнены условия:

• Фид соответствует требованиям.

• В фиде есть оферы, которые соответствуют условию фильтра:

  • Если в фильтре выбран параметр Только в наличии, в фиде должны присутствовать товары с атрибутом available = "true". Если в условии есть другие фильтры, например по товарам определенной категории, то в наличии должны быть товары именно этой категории.

  • При настройке фильтра по производителям в фиде должны быть товары с элементом vendor. Значение элемента должно соответствовать значению, указанному в фильтре.

  • Если задан фильтр по элементу categoryId, в фиде должны быть товары указанной категории. Если в категории нет товаров, то товарные объявления этой категории не сформируются. Если в родительской категории (категория имеет вложенные категории с атрибутом parentId) есть подкатегории, которые содержат товары, фильтр, настроенный на родительскую категорию, в которой товаров нет, работать не будет.

Не формируются объявления для каталогов по фиду (по ссылке или с компьютера)

• Объявления для страниц каталога могли не сформироваться, если не были соблюдены требования к фиду или требования к CSV-файлу.

• Если использовались отдельные каталоги, отобранные с помощью фильтров, проверьте условия фильтров:

  • Каталог соответствует ID каталога в фиде (collection id).
  • Название каталога соответствует названию каталога в фиде (name).
  • Ссылка на каталог соответствует ссылкам на каталоги в фиде (url).

Не формируются объявления для товаров, найденных на сайте

Проверьте, что выполнены условия:

• Сайт соответствует требованиям.

• Сайт доступен.

• На сайте есть товары, которые соответствуют условиям фильтров:

  • Заголовок соответствует заголовку товара на сайте.

  • Разделы сайта соответствуют ссылкам на страницы с товарами.

    Пример хорошей страницы

    Пример плохой страницы

    Страница содержит ссылки на товары.

    

    Страница содержит перечень категорий товаров, а не ссылки на товары.

    

  • Ссылка на товар соответствует ссылке товара на сайте.

  • Цена товара соответствует цене на сайте.

Не формируются объявления страниц каталога, найденных на сайте

Проверьте, что выполнены условия:

• Сайт соответствует требованиям.
• На сайте есть каталоги, которые соответствуют условиям фильтров:
  • Название каталога соответствует названию страницы каталога на сайте.
  • Ссылка на каталог соответствует ссылкам на каталоги сайта.

Не формируются объявления, созданные с помощью ручного управления товарами

Проверьте, что товары в карточке соответствуют условиям фильтра:

• Если в фильтре выбран параметр Только в наличии, проверьте, что товар в наличии на сайте.

• При настройке фильтра по параметру Производитель убедитесь, что значение элемента есть в карточке товара и соответствует фильтру.

• Если задан фильтр по параметру Категория, убедитесь, что значение элемента есть в карточке товара и соответствует фильтру.

Не формируются объявления для товаров с маркетплейса

Проверьте, что выполнены условия:

• Указана корректная ссылка на магазин. Товарные объявления можно создать только по ссылкам на магазин или по ссылкам на товары, которые продает магазин.

  • Ozon — в ссылке должно быть слово seller: ozon.ru/seller/{название_продавца}.

  • Яндекс Маркет — в ссылке должно быть слово business: market.yandex.ru/business-{id_продавца}.

• Продвигаемые товары в наличии. Объявления не будут показаны, если товар закончился в магазине на маркетплейсе.

• В магазине есть товары, соответствующие заданным фильтрам. Объявления не будут показаны, если задан фильтр, по которому не нашлось товаров.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp, МАКС учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат