Займы^β

Тематические разделы поиска позволяют пользователям рассчитать условия получения займа.

Продвижение в этих разделах доступно в режиме бета-тестирования для микрокредитных компаний (МКК) и микрофинансовых организаций (МФО), имеющих лицензию ЦБ РФ и включенных в государственный реестр.

Технические требования предусматривают возможность интеграции в соответствии с условиями, размещенными в разделе Займы — API для партнеров.

При ранжировании продвигаемых в тематическом разделе предложений учитываются следующие показатели:

• ставка (определяется заданной ценой целевого действия);
• показатель кликабельности;
• коэффициент релевантности.

Как пользователь увидит персональные предложения

Объявления могут показываться на всех типах устройств в поиске по Финансам. После того как пользователь введет поисковый запрос или перейдет в раздел «Займы» в поиске по Финансам, в результатах выдачи появится тематический раздел для расчета условий получения займа.

В разделе для расчета условий получения займа пользователь делает следующие шаги:

1. Указывает сумму, срок и другие условия получения займа и нажимает кнопку Рассчитать условия.

   Пример отображения (дизайн может меняться):

   

2. Авторизуется в Яндекс ID или подтверждает профиль.

3. После подтверждения номера телефона пользователь может увидеть блок Быстрое оформление с предложениями организаций, услугами которых он пользовался ранее. Для перехода к оформлению такого займа полную анкету заполнять не требуется: необходимые сведения уже есть у организации.

   Предложения быстрого оформления показываются отдельно от остальных предложений. Если таких предложений нет или пользователь не выбрал ни одно из них, он может продолжить заполнение анкеты и получить предложения в обычном порядке.

4. Получает список организаций, в которых есть подходящие предложения и отмечает интересующие. Все выбранные пользователем организации получат его заявку и могут рассчитать для него персональные условия выдачи займа.

5. Переходит к заполнению анкеты и знакомится с общими правилами оформления займов.

6. На основе данных, указанных в анкете, получает персональные предложения от интересующих его компаний. Если ни одно из предложений не подойдет, ему будут показаны объявления с похожими условиями. Пользователь также может изменить список выбранных компаний, чтобы увидеть больше предложений.

7. Переходит из объявления к оформлению выбранного займа на сайте компании.

Как настроить

1. Настройте API-интеграцию с вашим сервисом. Это позволит:

   • Автоматически формировать и показывать предложения с учетом данных пользователя и характеристик его профиля.
   • Направлять пользователя на страницу оформления подобранного для него займа прямо из объявления.
   • Получать подробную статистику о результатах продвижения.

2. Настройте и запустите кампанию в Директе.

Создание и настройка кампании в Директе

1. Нажмите Добавить → Кампанию.

2. На вкладке Режим эксперта выберите Продвижение в тематических разделах → Финансы и страхование.

3. В блоке Продвигаемый продукт выберите Займы^β.

4. В блоке Бюджет и цена целевого действия задайте следующие параметры:

   • Бюджет — ограничение расхода в неделю.

   • Цена целевого действия — плата за каждый оформленный займ (для новых клиентов) или за клик по кнопке Оформить (для повторных клиентов).

     Цена не должна быть ниже установленного минимального порога, иначе показ объявления прекратится. Подсказка о минимальном пороге отображается в интерфейсе, если указанная цена ниже его значения. Об изменении минимального порога менеджер сообщит заранее.

5. В блоке География показов выберите подходящие регионы — объявления будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим предложением, так как находится в выбранном регионе показа или интересуется им. Вы можете:

   • Перечислить страны, области, города — в свободной форме начните вводить нужный регион, например, Тула или Москва. Или воспользуйтесь деревом регионов.
   • Указать регион на карте — если вас интересуют клиенты в узкой области.

6. При необходимости в блоке Корректировки по географии задайте коэффициенты корректировок для разных регионов показа.

7. В блоке Интеграция заполните параметры для API-интеграции:

   • API — укажите ссылку на API;
   • Client ID — ID пользователя для авторизации;
   • Client Secret — ключ для авторизации.

   Валидация API может занимать до 72 часов.

8. Запустите кампанию.

   После запуска данные интеграции уйдут на проверку. Как только проверка будет закончена, статус кампании изменится на «Активна».

Для продвижения предложений повторным клиентам создайте отдельную кампанию. Одна организация может одновременно использовать две кампании:

• обычную кампанию — для новых клиентов;
• кампанию быстрого оформления — для повторных клиентов.

Повторным считается пользователь, которого МКК или МФО определила как своего действующего или бывшего клиента. Для такого пользователя организация готова предоставить предложение без заполнения полной анкеты. Статус пользователя каждая организация определяет самостоятельно.

Для каждой кампании отдельно задаются бюджет и цена целевого действия. Кампании участвуют в разных размещениях и не конкурируют друг с другом в одном списке предложений.

Кампания для повторных клиентов запускается на основе сегментов Яндекс Аудиторий. Организация самостоятельно формирует сегменты своих повторных клиентов и передает их Яндексу для настройки кампании. Подробнее о создании сегментов.

Оплата продвижения

Оплата только за целевое действие.

Цена целевого действия списывается фиксированная, с учетом установленного недельного бюджета.

Цена задается отдельно в каждой кампании. Поэтому для оформления займа новым и повторным клиентом можно установить разные цены. Подробнее о настройке цены — в разделе Создание и настройка кампании в Директе.

Если организация продвигает предложения обоим типам клиентов, для каждого типа необходимо использовать отдельную кампанию.

Статистика

В Мастере отчетов для анализа используйте группировку Тип кампании → Продвижение в тематических разделах или Вид размещения → Тематический раздел. В отчете отображаются все ключевые метрики, в том числе данные о показах и конверсиях. В столбце Конверсии отображается количество оформленных займов.

Статистика кампаний для новых и повторных клиентов учитывается раздельно. Для кампании быстрого оформления доступны данные о показах, кликах, оформленных займах и других результатах продвижения.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, MAX учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат