Создание и настройка

Для рекламы в телеграм-каналах нужно создавать новые кампании. В существующих кампаниях изменить место показа на телеграм-канал невозможно.

Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

1. Нажмите Добавить → Кампанию.

2. Выберите Режим эксперта → Единая перфоманс-кампания.

3. В блоке Места показа рекламы выберите Телеграм-каналы^β. После сохранения настроек кампании изменить место показа невозможно.

4. Для рекламы в телеграм-каналах доступна только стратегия Максимум кликов, изменить ее на другую нельзя. Укажите недельный бюджет и максимальную цену клика — это обязательно. Максимальная цена клика может быть от 30 до 300 рублей.

Единые перфоманс-кампании с показами в телеграм-каналах нельзя объединять в рамках пакетной стратегии с другими кампаниями, в которых выбраны иные места показа.

Шаг 2. Создайте группу объявлений. Выберите географию и тематики каналов

География показов — Россия, Узбекистан, Казахстан и Турция.

Запуск рекламы в телеграм-каналах Беларуси в настоящее время находится в бета-тестировании. Чтобы принять в нем участие, напишите в отдел клиентского сервиса и запросите доступ.

1. В блоке География телеграм-каналов укажите, в каналах каких регионов России показывать ваши рекламные посты-объявления. Каналы для размещения будут подбираться на основе содержимого ваших объявлений с учетом указанных регионов.

   Для максимального охвата рекомендуем выбрать всю Россию — так ваша реклама появится в том числе в каналах, которые не связаны с конкретными регионами.

   Чтобы не показывать рекламу в каналах конкретных регионов, лучше выбрать всю Россию и добавить исключения.

   Каналы чаще всего не привязаны к регионам. Выбор конкретных регионов может значительно уменьшить количество показов рекламы, так как исключит большинство каналов.

   Например, ваша реклама связана с автомобилями:

   • Выбор России и отключение Москвы: реклама покажется в канале «Все об автомобилях», но не в «Все об автомобилях Москвы».

   • Выбор только Москвы: реклама покажется в «Все об автомобилях Москвы», но не в «Все об автомобилях».

   • Выбор России: реклама покажется в обоих каналах, обеспечивая максимальное количество показов.

   В Рекламе в телеграм-каналах есть каналы без привязки к региону, например, про новости экономики или мира кино, а есть и каналы, заточенные под специфику конкретного региона. Рекламодателям иногда важно обратиться именно к локальной аудитории.

   Алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей проверяют, из каких регионов целевая аудитория в канале. Это помогает повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей.

   Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только в каналах, которые связаны названием с Москвой, но и в тех, в которых большинство подписчиков из Москвы.

   Таким образом, объявления будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как большая часть подписчиков канала будет связана с выбранной настройкой геотаргетинга, и рекламу увидит ваша целевая аудитория.

   Регулярное местоположение определяется с помощью технологии Крипта на основании переходов подписчиков канала.

2. В блоке Тематика телеграм-каналов по умолчанию выбраны показы по всем тематикам. Это дает максимальный охват аудитории. Если необходимо, измените на «Настроить вручную» и исключите из списка тематики телеграм-каналов, в которых не надо показывать рекламные посты. Оставьте минимум 3 категории. Но лучше не сужать аудиторию и оставить выбранными все тематики.

   Тематику канала задает его владелец при регистрации в Рекламной сети Яндекса. Некоторые тематики объединяются, чтобы соответствовать более широким интересам.

   Список тематик

   Бизнес и стартапы	Каналы о предпринимательстве, развитии бизнеса, стартапах, а также о трендах рынка, личном и командном росте, инновациях и финансах.
   Блоги	Каналы, в которых один или несколько авторов регулярно делятся опытом, наблюдениями и экспертными материалами на разные темы: от лайфстайла до творчества и профессиональных историй.
   Букмекерство	Каналы, где публикуются прогнозы, аналитика, советы по ставкам на спорт, а также лайфхаки и разборы стратегий по работе с букмекерскими конторами.
   Видео и фильмы	Каналы, в которых публикуется контент о кино, сериалах, видеороликах, обзоры новинок кинематографа и истории создания видеоконтента. Кроме того, в этих каналах обсуждают личностей из мира кино, закулисье и технические аспекты съёмок.
   Дизайн и технологии	Каналы с контентом о визуальном и графическом дизайне, а также о технологических трендах и инновациях. В таких каналах профессионалы и любители могут найти экспертные материалы, новости, руководства и вдохновение.
   Еда и кулинария	Каналы, где публикуются рецепты, обзоры ресторанов, разбираются техники приготовления, освещаются гастрономические новинки и лайфхаки. В таких каналах кулинары-любители и профессионалы могут научиться новому, вдохновиться или обменяться опытом. В эту тематику также входят каналы про здоровое питание.
   Здоровье, фитнес и спорт	Каналы, которые посвящены поддержанию и улучшению физического и психического здоровья с помощью спорта, фитнеса и оздоровительных практик, основанных на современных подходах и опыте экспертов. К этой тематике относятся фанатские сообщества, а также каналы, где освещаются спортивные мероприятия и публикуются афиши.
   Игры	Каналы, где публикуются новости игровой индустрии, обзоры и гайды, новости киберспорта. В таких каналах обсуждают игровые механики, делятся развлекательным и обучающим контентом, связанным с видеоиграми и игровым сообществом.
   Интерьер и строительство	Каналы, которые посвящены дизайну интерьеров, архитектуре, строительству и ремонту. В них публикуют идеи оформления помещений, кейсы, советы, новости отрасли и вдохновляющие примеры для профессионалов и любителей.
   Карьера	Каналы, которые помогают искать работу, профессионально развиваться и выстраивать карьерный путь. В таких каналах публикуются подборки вакансий, советы по самопрезентации, обучающие материалы и новости рынка труда.
   Криптовалюты	Каналы, в которых публикуются новости и аналитика отрасли. Такие каналы посвящены торговым сигналам, инвестициям и обучению в области криптовалют, блокчейна и цифровых активов. Они служат источником актуальной и экспертной информации для трейдеров, инвесторов и энтузиастов криптоиндустрии.
   Медицина	Информационные и образовательные каналы, в которых размещают новости медицины, клинические кейсы, полезную информацию для врачей и пациентов, а также материалы для профессионального развития специалистов.
   Мода и красота	Каналы, которые посвящены модным трендам, стилю, уходу за собой, макияжу, маникюру, причёскам и другим направлениям beauty- и fashion-индустрий. В таких каналах публикуют советы, обзоры новинок, лайфхаки, а также вдохновляющий и экспертный контент.
   Музыка	Каналы, которые посвящены различным жанрам и направлениям музыкальной индустрии. В каналах публикуются новости, афиши событий, обзоры релизов, интервью с артистами и образовательный контент для профессиональных музыкантов и любителей музыки.
   Новости и СМИ	Каналы, которые оперативно освещают события политики, экономики, культуры, технологий и других сфер. В таких каналах пользователи могут найти новости, репортажи, интервью, аналитику и эксклюзивные материалы. К этой категории относятся и локальные новости.
   Познавательное	Каналы, которые посвящены темам «Психология», «Лингвистика», «Книги», «Цитаты» и «Искусство». Они ориентированы на аудиторию, которая стремится расширить кругозор, заниматься саморазвитием и глубже понять человеческую культуру, язык и мышление.
   Продажи, акции, скидки	Каналы, в которых рассказывают о выгодных предложениях, распродажах, промокодах и специальных акциях в интернет-магазинах и офлайн-точках продаж. Они помогают подписчикам экономить благодаря скидкам и актуальным коммерческим предложениям.
   Путешествия и природа	Каналы, которые посвящены природе, туризму, дачному отдыху, экологии, поддержке приютов для животных и активному образу жизни. В таких каналах подписчики могут найти вдохновение, советы и истории из путешествий. К этой же тематике относятся каналы, где размещают билеты по выгодным ценам.
   Семья и дети	Каналы, которые посвящены поддержке и развитию семейных отношений, воспитанию и образованию детей. В них родители могут найти помощь в разных направлениях — от детского здоровья и психологии до досуга и развития конкретных навыков.
   Транспорт	Каналы о транспортной сфере. В них публикуются новости, исследования, материалы о развитии отрасли, логистике, грузоперевозках и особенностях различных видов транспорта. Кроме того, в этих каналах можно найти расписание автобусов и ж/д транспорта, подборки недорогих авиабилетов. К этой же тематике относятся каналы, которые посвящены правилам дорожного движения и подбору автозапчастей.
   Хобби и саморазвитие	Каналы, которые посвящены темам «Курсы и гайды», «Психология», «Образование» и DIY. Эти каналы помогают пользователям развиваться и узнавать больше о направлениях, которыми они увлекаются.
   Экономика и право	Экспертные и информационные каналы, в которых публикуется аналитика по финансовым, экономическим и юридическим вопросам. В таких каналах можно найти актуальную информацию о ключевых событиях в экономике, законодательных изменениях, судебной практике и рекомендации, которые связаны с этим.
   Юмор и развлечения	Каналы с развлекательным и юмористическим контентом, который помогает улучшить настроение, отвлечься от повседневных забот и создать позитивную атмосферу. В этих канала публикуются анекдоты, шутки, мемы, смешные видео, сатира, пародии, подборки интересных фактов.

3. Рассчитайте прогноз аудитории в блоке справа от настроек. Он поможет оценить, как выбранные настройки географии и тематик каналов влияют на охват кампании. В прогнозе будут показаны параметры:

   • Охват подписчиков — примерное число пользователей — подписчиков каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик;
   • Охват по каналам — доля каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик, от общего количества каналов.

4. В блоке настроек Корректировки выберите, какие характеристики аудитории телеграм-каналов будут влиять на цену клика. Это позволит оптимизировать показы рекламы, увеличивая или уменьшая цену клика в зависимости от таких параметров, как пол, возраст и уровень платежеспособности аудитории. Подробнее см. в статье Корректировки

5. Нажмите Продолжить.

Шаг 3. Настройте объявление и его внешний вид

1. Добавьте ссылку на страницу перехода. Если вы рекламируете телеграм-канал, создайте пригласительную ссылку и добавьте ее.

2. Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Максимальная длина текста в объявлении — 764 символа. При публикации лишние пробелы или переносы строки могут быть удалены. При этом пробелы между словами или пустые абзацы удаляться не будут.

   При создании текста объявления можно не только разбить его на абзацы и добавить список, но и использовать форматирование. Так вы сможете расставить акценты в тексте объявления и привлечь к ним внимание пользователей. Для этого выделите нужный фрагмент или поставьте курсор в нужном месте в блоке Текст поста и выберите в верхнем меню блока:

   • выделить жирным;

   • курсив;

   • нижнее подчеркивание;

   • зачеркнутый текст;

   • эмодзи — можно использовать только в «Единой перфоманс-кампании» из списка:

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃‍♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     Максимальное количество эмодзи — 5 для одного объявления. Каждый эмодзи уникален и может занимать от 1 до 5 символов в тексте. Используйте счетчик доступных символов для расчета.

   Посмотреть, как будет выглядеть объявление, можно в превью.

   Пример объявления

   

3. Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, добавьте до 10 изображений. Их можно кадрировать и менять местами прямо в интерфейсе Директа.

   Требования к изображениям

   • При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
   • При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
   • Максимальный объем каждого файла — 10 МБ.
   • Формат — JPG, PNG.

4. В блоке Видео добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Чтобы повысить вероятность автоматического воспроизведения в посте, добавляйте видео весом не более 10 Мб.

5. Для мотивации пользователя взаимодействовать с объявлением добавьте кнопку действия.

6. Проверьте корректность объявления перед запуском — для этого воспользуйтесь фукнцией предварительного предпросмотра. Затем нажмите кнопку Запустить кампанию.

Создать кампанию

Вопросы и ответы

Как посмотреть опубликованное объявление?

Посмотреть опубликованное объявление можно одним из способов:

• В меню Кампании выберите нужную кампанию и нажмите кнопку Статистика кампаний. Выберите По площадкам и укажите период.

• В Мастере отчетов выберите срез Название площадки и укажите период.

В отчете в столбце Название площадки отображаются все телеграм-каналы, в которых было показано ваше объявление. Чтобы посмотреть объявление перейдите по ссылке в нужный канал.

Важно

Объявление можно посмотреть только в течение 48 часов после публикации. Ищите его в каналах, где публикация была за последние 48 часов — более старые посты уже недоступны. Поэтому формировать отчет лучше за текущий день.

Если владелец канала удалил пост, увидеть его уже нельзя.

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат