Максимум конверсий с оплатой за конверсии

При выборе оплаты за конверсии вы платите за каждое целевое действие на сайте.

Настройки стратегии

1. Выберите условия и ограничение расходов, при котором вы хотите получить максимум целевых действий:

   Задайте бюджет

   Укажите сумму и выберите ограничение: в неделю или на период. Недельный бюджет подойдет для длительных кампаний без точной даты окончания. Если нужно контролировать расходы по флайтовым кампаниям, используйте бюджет на период.

   Минимальный бюджет:

   • На неделю — 300 рублей (значения для других валют). Рекомендуется, чтобы недельный бюджет был не меньше, чем 10 × Цена конверсии.

   • На период — 50 рублей в день (значения для других валют). Рекомендуем, чтобы бюджет на период был не меньше, чем 10 × Цена конверсии. Если задан период больше недели, то его должно хватить для покупки не менее 10 конверсий каждую неделю.

   Подробнее о бюджете в стратегии.

   Задайте ограничение расхода

   • Цена конверсии

     При ограничении расхода «Цена конверсии» стратегия принесет целевые визиты пользователей по указанной цене. Подробнее об особенностях кампаний с оплатой за конверсии.

     При выборе целей укажите стоимость целевого визита по каждой. Цена конверсии не должна быть больше 50 000 рублей. Подробнее о том, как вычислить оптимальную цену конверсии.

     На указанную цену конверсии влияют выбранные корректировки.

   • Доля рекламных расходов

     Стратегия принесет конверсии по фиксированной цене, равной указанному проценту от передаваемого по цели дохода, с учетом заданных корректировок.

     Стратегия подойдет для кампаний, которые используют электронную коммерцию или передают доход от конверсии в Метрику. Также ее можно использовать в кампаниях, где доход указан как ценность нужного целевого действия.

     Укажите желаемый процент расходов на продвижение от дохода, который оно принесло.

2. Добавьте счетчик Метрики.

   Если у вас нет доступа к счетчику Метрики, то можно запросить доступ к целям, которые настроены на нем. Для этого укажите счетчик и нажмите Запросить доступ. Далее обратитесь к владельцу счетчика для включения опции Разрешить в рекламных кампаниях оптимизацию по целям.

3. Выберите целевые действия и задайте их цену или ценность.

   Цель — это действие, к которому вы хотите привести пользователя с помощью продвижения. Можно выбрать получение визитов по целям, заданным в Метрике. Укажите их цену или ценность вручную или выберите ценность — «Динамическая» (рекомендуем для eCommerce-целей).

   Определиться с целями для оптимизации поможет цветная точка рядом с ними:

   • Зеленая — по цели достаточно целевых визитов по всем источникам трафика. Рекомендуем использовать эту цель.
   • Серая — по цели мало целевых визитов по всем источникам трафика. Есть риск, что цель будет плохо достигаться и кампания будет работать неэффективно. Выбирайте эту цель, если уверены — целевых визитов достаточно для работы стратегии.

   В стратегии можно указать не более 30 целевых действий.

4. Если необходимо, в дополнительных настройках выберите модель атрибуции.

   Модель атрибуции — это правило, какой переход на сайт считать источником визита. Модель помогает точнее определить вклад рекламы в развитие вашего бизнеса. При назначении ставок система использует статистику Яндекс Метрики по выбранной модели атрибуции и стремится достигать заданного вами результата.

   Выбор модели зависит от типа бизнеса, способа привлечения трафика и ваших задач. По умолчанию установлена автоматическая модель атрибуции. При необходимости вы можете ее изменить.

   Подробнее о моделях атрибуции.

Особенности кампаний с оплатой за конверсии

• Вы платите за те конверсии, которые случились в течение 21 дня с момента клика.

  Например, если пользователь кликнул по объявлению 20 апреля, то все конверсии, атрибуцированные к этому клику до 11 мая, будут оплачиваться.

  Подробнее о моделях атрибуции в оплате за конверсии.

• Если вы настроили оптимизацию по нескольким целям, при оплате за конверсии бюджет будет списываться за каждое достижение цели в рамках одного визита. Если пользователь достиг две разные цели в рамках одного визита, средства будут списаны за оба достижения. Если одна и та же цель достигнута несколько раз за визит, то будет одно списание на сумму указанной цены.

  Например, вы добавили две цели: «Оформление заказа» и «Оплата заказа». Если пользователь оформит заказ на сайте и оплатит его при получении, вы заплатите за обе конверсии.

• Израсходованный недельный бюджет продолжает учитываться без перезапуска, если вы меняете любые настройки стратегии, кроме самого недельного бюджета.

  Допустим, вы установили недельный бюджет 7 000 рублей. К четвергу потрачено 3 800 рублей, и вы меняете цену конверсии. В таком случае оставшийся бюджет не пересчитывается — до конца недели остается 3 200 рублей.

• Если вы меняете недельный бюджет, максимальный расход в этот день может составить 100% от старого бюджета плюс 100% от нового.

• Когда у кампании мало или совсем нет конверсий, в интерфейсе появляется предупреждение об этом. Чтобы получить больше конверсий, обратите внимание на наши советы.

• Если при небольшом бюджете вы установили слишком высокую цену конверсии, недельный бюджет может распределяться неравномерно. Он может быть израсходован для оплаты конверсий в начале периода показов, но кампания продолжит работать до конца недели.

• Желательно не использовать опцию Оплата за конверсии одновременно с назначением дневного бюджета общего счета. Так как это приводит к перерасходу дневного бюджета на 30% и более или к его излишней экономии. Чтобы избежать перерасхода, лучше ограничивать недельный бюджет на уровне кампании.

Статистика списания денег за каждую конверсию доступна в Отчете о конверсиях.

Узнайте больше

• Общие рекомендации по настройке стратегий
• Подробное руководство по настройке автостратегий
• Как оценить работу стратегии с несколькими целями

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат