--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.50.6 alternate: - https://yandex.com.tr/support/direct/en/statistics/url-tags.md - https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/url-tags.md - https://yandex.com.tr/support/direct/tr/statistics/url-tags.md - https://yandex.com.tr/support/direct/zh/statistics/url-tags.md --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com.tr/support/direct/ru/llms.txt # Параметры URL В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность кампаний. ## Что такое параметры URL {#about} Параметры URL — это переменные (метки), которые могут быть добавлены в ссылку на продвигаемый сайт. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам. Например, так с помощью параметра вы можете передать Яндекс Метрике информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе: ![](../_assets/urltags.png){.border-yes} Параметр URL — это пара «название = значение». Вы можете указать свои названия (`term`, `block`). Или использовать универсальные метки, например UTM, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию. В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть: - **статические** — передаваемое значение вы задаете сами, например, `utm_term=sony_playstation` (`utm_term` — название, `sony_playstation` — статическое значение); - **динамические** — система автоматически подставит необходимые данные, например, `term={keyword}` или `utm_term={keyword}`, где вместо `{keyword}` передается ключевая фраза, по которой произошел показ. Список [динамических параметров Директа](#dynamic). ## Как добавить параметры в ссылку {#how-add} Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы `?` и `&`, например: ```httpget translate=no http://www.site.ru/?source=yandex-direct&term={keyword} ``` Название и значение параметров задайте самостоятельно, например, `term=sony_playstation` или `keyword={keyword}`. Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны. {% note alert %} Кириллические символы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда кириллические символы кодируются в UTF-8, URL увеличивается. Если он превысит 4096 байт, значения будут переданы только для меток [yclid](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/metrika.md#settings) и openstat. {% endnote %} [Как добавить параметры URL в кампании](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/url-tags-for-camping.md) ## Метки UTM {#utm} UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Основные UTM-метки: | Название | Описание | Примеры | | ----- | ----- | ----- | | `utm_source` | Источник перехода или платформа продвижения, обязательный параметр. | `utm_source=yandex`— объявления размещаются в Директе | | `utm_medium` | Тип продвижения, обязательный параметр. | _cpc_, _search_ — контекстная реклама; _display_ — медийная реклама | | `utm_campaign` | Название кампании, обязательный параметр. | `utm_campaign=polet_v_kosmos` или `utm_campaign={campaign_id}` | | `utm_content` | Дополнительная информация, которая помогает различать объявления, необязательный параметр. | Можно использовать несколько значений, разделяя их "\|" или ".": `utm_content={position_type}.{position}` | | `utm_term` | Ключевая фраза, необязательный параметр. | `utm_term={keyword}` | Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы `?` и `&`, например: ```httpget translate=no http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=polet_v_kosmos&utm_term={keyword} ``` #### Рекомендации - Лучше размещать метки последовательно: первой указывать `utm_source`, затем `utm_medium`, далее `utm_campaign`, `utm_content`, `utm_term`. - Информация по UTM будет собираться корректно, если заполнить обязательные параметры. - В значениях используйте латиницу — пишите на английском или транслитерацией, при написании слов на кириллице данные могут искажаться. Не используйте заглавные буквы. Разделяйте слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( - ). - Иногда при клике метка `utm_source=yandex` сокращается до `utm_source=ya`. Так происходит, потому что у некоторых пользователей ссылки с полным значением `yandex` в UTM-метках могут открываться некорректно. {% note info %} `yandex` может сократиться до `ya` при любых значениях метки `utm_source`. Например, ссылка с меткой `utm_source=yandex_dtm` может сократиться до `utm_source=ya_dtm`. {% endnote %} Если нужно, чтобы метки были одинаковые, в настройках замените `yandex` на `ya` или любое другое значение, удобное вам. Вы можете составлять ссылку с нужными параметрами вручную или использовать [сервис для генерации UTM-меток](https://yandex.ru/search/?text=%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80+utm+vtnjr&clid=1955453&win=507&lr=213). Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны. [Как добавить UTM-метки в кампании](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/url-tags-for-camping.md) ## Динамические параметры Директа {#dynamic} В таблице ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые мы рекомендуем использовать для сбора расширенной статистики. #| || **Значение для вставки в ссылку** | **Описание** | **Передаваемое значение** || || `{ad_id}` или `{banner_id}` | Идентификатор объявления | число || || `{campaign_name}` | Название кампании | текст, до 255 символов || || `{campaign_name_lat}` | Транслитерированное название кампании | текст латиницей, до 255 символов || || `{campaign_type}` | Тип кампании | `type1` — Единая перфоманс-кампания; `type2` — Продвижение приложений (тип кампании больше не поддерживается); `type3` — Динамические объявления (тип кампании больше не поддерживается); `type4` — Смарт-баннеры (тип кампании больше не поддерживается); `type6` — Баннер на поиске || || `{campaign_id}` | Идентификатор кампании | число || || `{creative_id}` | Идентификатор креатива из конструктора | число || || `{device_type}` | Тип устройства, на котором произведен показ | `desktop` — десктоп; `mobile` — мобильный телефон; `tablet` — планшет || || `{gbid}` | Идентификатор группы | число || || `{keyword}` | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое в ЕПК или Продвижение приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов || || `{phrase_id}` | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений в ЕПК или продвижения приложений | число || || `{retargeting_id}` | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в [документации API Директа](https://yandex.ru/dev/direct/doc/dg/objects/audience-target.html) | число || || `{coef_goal_context_id}` | Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории | число || || `{match_type}` | Тип соответствия условия показа и поискового запроса | `rm` — автотаргетинг; `syn` — семантическое соответствие; || || `{matched_keyword}` | Подобранная фраза (используйте вместе с `{match_type}`) | текст подобранной фразы или семантического соответствия || || `{adtarget_name}` параметр больше не поддерживается, рекомендуем удалить его из ссылок | Условие нацеливания | название условия нацеливания || || `{adtarget_id}` | Идентификатор условия нацеливания | число || || `{position}` | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с `{position_type}`) | номер позиции в блоке (например, `1`); `0` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) || || `{position_type}` | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | `premium` — премиум-показы; `dynamic_places` — динамические места; `other` — блок справа или блок внизу; `none` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) || || `{source}` | Место показа | домен площадки (например, `travel.ru`) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети); `none` — при показе на поиске Яндекса При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение `none`. || || `{source_type}` | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | `search` — поиск; `context` — сети || || `{region_name}` | Регион, в котором было показано объявление | название региона || || `{region_id}` | Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число || || `{yclid}` | Идентификатор клика по объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Подробнее в [Справке Метрики](https://yandex.ru/support/metrica/data/get-yclid.html) | число || |# Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так: ```httpget translate=no http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}®ion={region_id}®ion_name={region_name} ``` {% note info %} В [быстрых ссылках](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/efficiency/quick-links.md) подстановка значений параметров `{campaign_id}`, `{ad_id}`, `{banner_id}`, `{phrase_id}` гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления. {% endnote %} **UTM-метки можно использовать совместно с динамическими параметрами Директа** ```httpget translate=no http://www.site.ru/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword} ``` Для метки `utm_content` можно задать несколько параметров через `|` или `.` Например, `utm_content={position_type}.{position}`. ## Отчет по меткам в Метрике {#reports} Отслеживайте статистику размещения с помощью отчетов Метрики: - [По параметрам URL](https://yandex.ru/support/metrica/content/url-params.html) — если вы добавляете параметры со своими названиями в ссылки. - [Отчет по UTM-меткам](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags-utm.html#tags-utm) — если вы добавляете в ссылки метки по стандарту UTM. Для получения корректных данных в стандартном [отчете по UTM-меткам](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags-utm.html#tags-utm) в Метрике необходимо использовать все UTM-метки. Обратите внимание, если вы используете все UTM-метки, кроме `utm_content`, данные по `utm_term` можно будет получить, только перестроив отчет (необходимо удалить группировку `utm_content` в настройках отчета). #### Узнайте больше - [Как добавить параметры URL в кампании](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/url-tags-for-camping.md) - [Использование специальных параметров URL в настройках объявлений](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/use-url-tags.md) - [Оценка эффективности кампании](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/statistics/metrika.md) - [Почему у меня в статистике Яндекс Директа отражается больше переходов, чем зарегистрировал счетчик посетителей на сайте?](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/troubleshooting/stat.md#counters) - [Справка Яндекс Метрики: Метки](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags.html) - [Справка Яндекс Метрики: Данные о переходах по объявлениям в Яндекс Директе](https://yandex.ru/support/metrica/reports/direct.html) ::: page-constructor fullScreen: true blocks: - largeMedia: true mediaOnly: false size: 'l' type: 'media-block' media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: mobile: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/17800094/b5706271-77e6-4cff-a59c-1741e7561bcb/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/9efe7fac-c5b9-488b-9c2d-a3211b586d99/orig' title: 'Мобильное приложение Директа с ИИ-помощником' description: 'Создаст кампанию в Простом старте за пару минут, сгенерирует тексты, изображения под ваш бизнес и создаст лендинг, если нет сайта' direction: 'content-media' mobileDirection: 'content-media' button: text: 'Скачать приложение' url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038' theme: raised target: "_blank" controlPosition: 'default' border: 'none' ::: #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше