Глоссарий

При размещении объявлений в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.

По алфавиту

По темам

CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)

Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

CPM (цена за тысячу показов, от англ. Cost per Mille)

Смотрите термин Цена за тысячу показов.

Performance-продвижение

Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.

ROI (коэффициент возврата инвестиций, от англ. Return on Investments)

Смотрите термин Рентабельность инвестиций.

wCTR

См. Взвешенный CTR

Автотаргетинг

Технология показа объявлений на поиске и в сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

Быстрые ссылки

Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.

Взвешенный CTR (wCTR)

Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

wCTR = $\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}$

Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Взвешенные показы = $\frac{Трафик_1}{100} + \frac{Трафик_2}{100} + ... + \frac{Трафик_N}{100}$ , где

$\frac{Трафик}{100}$ — вес показа.

Видео в объявлении

Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в видеосети и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

Видеосеть Яндекса

Сервисы Яндекса и более 200 площадок Рекламной сети — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. Показатели ВС характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

Группа объявлений

Несколько вариантов объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.

Динамическая ценность конверсии

Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.

Динамические места на поиске

Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.

Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.

Единая перфоманс-кампания

Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

Кампания

Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

Клик

Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.

Ключевые фразы

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

Конверсии

Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в электронной коммерции.

Корректировка ставок

Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

Коэффициент качества объявления

Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

Креатив

Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.

Мастер кампаний

Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений.

Мастер отчетов

Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

Медийная реклама

Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.

Минус-слова и минус-фразы

Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.

Модель атрибуции

Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.

Модерация

Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.

Мониторинг

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

Объем трафика

Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

Офферный ретаргетинг

Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.

Объявление

Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.

Паспортная организация

Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.

Подбор слов (Wordstat)

Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

Поисковая площадка

Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.

Поисковое промо

Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.

Поисковый запрос

Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

Показ

Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.

Премиум-показы (Спецразмещение)

Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

Прогноз бюджета

Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.