Места для продвижения в результатах поиска

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такое продвижение точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим объявлением.

Объявление показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

Премиум-показы (Спецразмещение)

Блок расположен над результатами поиска. Также он может быть расположен на первых позициях в тематических блоках в результатах поиска и в Теме Поиска «Финансы».

Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

Остальные показы

Объявления, не попавшие в блок Премиум-показы (Спецразмещение), могут показываться в середине или внизу страницы в момент поиска, а также когда пользователь вернулся к результатам выдачи.

Объявления также могут быть показаны в результатах поиска во вкладке поиск с алисой в блоке с ответами Алисы.

Динамические места на поиске^β

Дополнительные места показа рекламы, которые находятся в результатах органической поисковой выдачи. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы. Подробнее

Трафареты

Чтобы сделать объявления более привлекательными, Директ использует трафареты — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит объем трафика. Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в расширенном формате — больше, чем обычные.

В каком трафарете показывается объявление

Объявления отбираются отдельно для каждого блока. Они ранжируются на основе ставки за клик, коэффициента качества, прогноза CTR для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам VCG-аукциона.

Чем больше дополнительных элементов вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать быстрые ссылки с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и форматов для продвижения становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

Примеры форматов объявлений в результатах поиска

Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное место для продвижения.

Объявление в расширенном формате

Расширение с промоакцией

Под первым объявлением в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может показываться расширение с промоакцией (заголовок и ссылка), уточнениями и контактной информацией.

Система выбирает трафарет для каждого запроса в соответствии с предпочтениями пользователя. Чтобы повысить шансы объявления на попадание в трафарет, добавьте к объявлению промоакцию.

На первом месте в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может размещаться объявление с изображением и ценой. Такой трафарет работает только для продвижения товаров. В него могут попасть текстово-графические объявления с изображением и ценой из ЕПК, а также товарные объявления из ЕПК или Товарной кампании.

Реклама в саджесте

Объявление появляется над списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке Премиум-показы (Спецразмещение), может повторно показаться на первой позиции в блоке Остальные показы.

Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный тип кампании.

Узнайте больше

• Правила показа
• Объем трафика и ставки

::: page-constructor fullScreen: true blocks:

• largeMedia: true mediaOnly: false size: 'l' type: 'media-block' media: style: backgroundColor: '#FFE61E' color: '#FFE61E' light: image: tablet: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/12602567/d3749e69-ab06-48d2-a9a9-4735aeaa13db/orig' desktop: 'https://avatars.mds.yandex.net/get-lpc/16904900/ec22c792-ba66-42d8-bff5-872768472055/orig' title: 'Обновили мобильное приложение Директа' description: 'Настроить продвижение теперь проще и удобнее, даже если у вас нет опыта' direction: 'content-media' mobileDirection: 'content-media' button: text: 'Скачать приложение' url: 'https://redirect.appmetrica.yandex.com/serve/1110145804347161038' theme: raised target: "_blank" controlPosition: 'default' border: 'none' :::" controlPosition: 'default' border: 'none' :::

Остались вопросы?

Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.

При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.

Написать в чат