--- metadata: - name: generator content: Diplodoc Platform v5.50.6 alternate: - https://yandex.com.tr/support/direct/en/dooh.md - https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh.md - https://yandex.com.tr/support/direct/tr/dooh.md - https://yandex.com.tr/support/direct/zh/dooh.md --- > **Documentation Index:** Fetch the complete configuration index at https://yandex.com.tr/support/direct/ru/llms.txt # Наружная реклама^β^ Наружная реклама — инструмент для запуска рекламы на различных поверхностях на улицах города (например, в витринах магазинов или ПВЗ, на крышах такси, на отдельно стоящих конструкциях – пилларах). Экраны размещены в местах с большим потоком людей, среди которых могут быть ваши потенциальные клиенты. География показов объявлений: - Экраны в витринах партнерских сетей — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область. - Цифровые короба на крышах такси — Москва. - Пиллары — Москва. ## Какие задачи решает ![](_assets/dooh.png =700x) ## Преимущества - Возможность задать корректировки с учетом прогнозируемых особенностей целевой аудитории (соцдем). - Оплата в зависимости от объема потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени. - Гибкая настройка даты и времени размещения рекламы. ## Виды размещений При запуске кампании вы можете выбрать один или несколько форматов, чтобы оптимально настроить охват и усилить воздействие на целевую аудиторию. Инвентарь позволяет обеспечить качественный показ рекламы в ключевых точках контакта с потребителями. Доступные форматы: - Экраны в витринах партнерских сетей. - Цифровые короба на крышах такси. - Пиллары — отдельно стоящие уличные рекламные конструкции, с двумя цифровыми сторонами. {% list tabs %} - Витрины Обеспечивают высокую вовлеченность аудитории. Диджитал-форматы привлекают внимание пользователей лучше, чем статичные. Такая реклама позволяет охватить не только посетителей ПВЗ или магазинов, но и всех, кто находится поблизости. Рекламу можно разместить на сети цифровых экранов в витринах ритейлеров (например, «Магнит», «Дикси» и других), аптек, пунктов выдачи заказов. Чтобы узнать актуальные адреса экранов, доступных для размещения рекламы, [напишите нам](#questions). - Такси Позволяют охватить не только пешеходов, но и водителей и пассажиров — особенно в пробках или при невысокой скорости движения. Благодаря перемещениям такси по городу реклама охватывает аудиторию в разных районах, обеспечивая широкое покрытие. - Пиллары Размещаются в центральных и наиболее оживленных районах Москвы с высоким трафиком — между проезжими частями и тротуарами, вблизи перекрестков и светофоров. Благодаря этому реклама видна и пешеходам, и водителям. {% endlist %} ## Ключевые метрики {#ots} В основе продукта и модели оплаты лежат метрики OTS и RT OTS, которые обеспечивают высокую точность и эффективность цифровой наружной рекламы. **OTS (Opportunity to See)** — расчетный показатель потенциального количества контактов с рекламным сообщением. Метрика оценивает размер аудитории, которая находилась в зоне видимости экрана и могла видеть ролик. **RT OTS (Real Time OTS)** — метрика, которая показывает объем потенциальных контактов с рекламным сообщением в реальном времени. Рассчитывается за фактическое время показа рекламы на основе агрегированных данных. Модель оплаты: оплата за тысячу OTS. ## Прогноз результата До запуска наружной рекламы (на этапе настройки размещения) вы можете оценить ключевые показатели — примерный результат, который вы можете получить от размещения. Это позволит эффективнее планировать кампании. {% cut "Какие показатели можно оценить" %} - Стоимость. - Показы. - Охват. - Объем потенциальных контактов с объявлением. - Частота показов на уникального пользователя. {% endcut %} ![](_assets/result-forecast.png =700x){.border-yes} Прогноз рассчитывается в зависимости от бюджета кампании, выбранной ставки и цены потенциального контакта с рекламой на выбранных экранах. Цена потенциального контакта вычисляется исходя из стоимости OTS за последнее время с учетом параметров рекламной кампании. Для построения прогноза система учитывает не только бюджет, период, расписание и тип рекламных конструкций, но и дополнительные параметры: - категории партнеров — витрины с цифровыми экранами (например, витрины аптек или продуктовых магазинов); - выбранные области и точки на карте для показа рекламы (например, район в городе). Если ставки рекламодателя недостаточно для выполнения заданного бюджета, Директ предложит ставку, которая позволит получить больше показов. Если с рекомендованной ставкой бюджет все равно остается ниже заданного в стратегии, можно расширить географию показов или увеличить срок рекламной кампании. Чтобы увидеть прогноз результатов кампании, настройте [параметры стратегии](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-campaign.md#strategy) и [географию показов](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-group.md). При выборе регионов прогноз работает для витрин и такси. ## Размещение наружной рекламы @[](https://runtime.strm.yandex.ru/player/video/vplvsxfhurqknqthu55e?autoplay=0&mute=0) [Шаг 1. Создание и настройка кампании](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-campaign.md) [Шаг 2. Создание группы объявлений](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-group.md) [Шаг 3. Создание объявления](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-ads.md) ## Вопросы и ответы {#q-a} {% cut "Кому подойдет формат наружной рекламы?" %} Формат подойдет тем, кто хочет увеличить качественный охват своих рекламных кампаний, рассказать о своем бизнесе не только широкой аудитории, но и точечно — в местах продаж или там, где где часто бывает целевая аудитория. Наружная реклама Яндекса – формат, который могут использовать крупные бренды, средний и малый бизнес. Экраны расположены во всех районах города, а стоимость размещения сравнительно невысока по сравнению с другими форматами цифровой наружной рекламы. {% endcut %} {% cut "В чем преимущество наружной рекламы?" %} Экраны Яндекса в витринах партнеров (например, ритейлеров, аптек, пунктов выдачи заказов, организаций, оказывающих услуги), расположены в местах с большой проходимостью и нацелены на пешеходов, посетителей магазинов или ПВЗ. Они обеспечивают высокое качество контакта с рекламой и позволяют донести рекламное сообщение как по всему городу, так и локально — в точках, где находится ваша аудитория, или рядом с вашим бизнесом. Цифровые короба на крышах такси обеспечивают качественный охват не только пешеходов, но и водителей и пассажиров. Обеспечивают максимальное покрытие города, так как такси перемещаются между районами, в том числе туда, где нет других рекламных форматов. Пиллары размещают в местах с высокой проходимостью: у остановок, на крупных улицах и оживленных перекрестках. Они заметны на уровне глаз и нацелены на водителей и пассажиров — хорошо работают там, где люди задерживаются (например, ждут транспорт или стоят на светофоре). Пиллары подходят как для масштабных городских кампаний, так и для локального размещения — рядом с вашими точками продаж или в районах, где сосредоточена нужная аудитория. {% endcut %} {% cut "В каких городах можно показывать рекламу?" %} География показов объявлений: - Экраны в витринах — Москва, Московская область, Санкт-Петербург, Ленинградская область. - Цифровые короба на крышах такси — Москва. - Пиллары — Москва. {% endcut %} {% cut "Какие креативы подойдут для наружной рекламы?" %} Используйте узнаваемые цвета и фирменный стиль. Применяйте крупные элементы без мелких деталей — так людям будет проще воспринимать образы и сообщения. Избегайте роликов с большим количеством переходов и частой сменой текста — это усложняет восприятие. Учитывайте контрастность текста и фона (обращайте внимание на цвет и шрифт). Подробнее о [форматах и технических требованиях к видеороликам](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-ads.md). {% endcut %} {% cut "Есть ли ограничения по тематикам креативов?" %} Да, для [некоторых категорий товаров и услуг](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/moderation/restricted-categories.md) действуют особые требования — это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса. {% endcut %} {% cut "Зачем при создании кампании нужно указывать сайт?" %} Сайт потребуется только для модерации, в продвижении он использоваться не будет. {% endcut %} {% cut "Что проверяется в видеороликах?" %} В видеоролике должна быть вся информация, которая требуется по законодательству и [правилам Яндекса](https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/ru/), включая [предупреждения и возрастные ограничения](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/moderation/age-alerts.md#image-ads-and-video). Предупреждения, которые накладываются на другие элементы дизайна, размещайте на специальной плашке для контрастности. Реклама не должна мешать дорожному движению: в видеоролике не должно быть дорожных знаков, резко перемещающихся или мелькающих элементов. Подробнее о [требованиях к видеороликам](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/create-ads.md). {% endcut %} {% cut "Можно ли разместить наружную рекламу в автобусах?" %} Обратитесь к персональному менеджеру. {% endcut %} {% cut "Равномерно ли будет распределен бюджет на весь срок кампании?" %} Система стремится равномерно распределить бюджет на весь срок кампании, но в отдельные дни расходы могут быть больше или меньше среднего значения. {% endcut %} {% cut "Как часто будут происходить показы рекламы?" %} Количество показов зависит от бюджета, ставки, срока размещения и количества выбранных экранов. {% endcut %} {% cut "Как понять, что показы начались?" %} Данные по показам появятся в [статистике](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/dooh/statistics.md). {% endcut %} {% cut "Как эффективно настроить корректировки?" %} Повышайте цену за тысячу OTS на экранах с целевой аудиторией и снижайте на тех, где аудитория не соответствует вашим критериям. {% endcut %} {% cut "Будет ли предоставлен фотоотчет?" %} Фотоотчет (до 10 фотографий) может быть предоставлен при бюджете от 400 000 рублей и сроке размещения от семи дней. {% endcut %} {% cut "Доступны ли исследования эффективности наружной рекламы?" %} [Исследования](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/research.md) можно подключить при бюджете от 1 500 000 рублей. Для подключения обратитесь к персональному менеджеру. {% endcut %} {% cut "Как получить сегмент для ретаргетинга?" %} Сегмент для ретаргетинга можно получить при бюджете от 1 500 000 рублей. Для подключения обратитесь к персональному менеджеру. {% endcut %} {% cut "Будет ли предоставлена эфирная справка?" %} Для получения детализированной эфирной справки обратитесь к персональному менеджеру. {% endcut %} #### Остались вопросы? {#questions} {% note alert %} Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть, если открыть [ya.ru](http://ya.ru/) на соседней вкладке браузера. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения. {% endnote %} Сканируйте QR-код или нажмите на него для перехода по ссылке.
При выборе Telegram, WhatsApp учитывайте, что Яндекс не контролирует, как сторонние мессенджеры хранят ваши данные и переписку на своей стороне, и не несет за это ответственность.
{% cut "Написать в Viber" %}
#| || | Для обращений из Республики Беларусь || |#
{% endcut %}
[Написать в чат](https://yandex.ru/chat#/user/840c4ce4-ed25-4c66-a7c7-ba8c001e02d9?utm_source=pay){.button}
{% cut "Позвонить" %} Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам: **Регионы России**: [8 800 700-47-45](tel:88007004745) (звонок из России бесплатный) **Москва**: [+7 495 139-91-93](tel:+74951399193) **Беларусь**: [+375 17 336-31-36](tel:+375173363136) Для доступа к кампаниям специалисту потребуется [PIN-код](https://yandex.com.tr/support/direct/ru/troubleshooting/pin-code.md) {% endcut %}
{% cut "Написать письмо" %} {% list tabs %} - Клиентам - Агентствам [Формы обратной связи](https://yandex.ru/partner-office/knowledge-base){.button} {% endlist %} {% endcut %}

Полезные ссылки

Правовые документы

Онлайн-обучение

Узнайте больше