Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçimi
Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçme yardımıyla mobil uygulama reklam gösterimlerini sizin için en değerli veya ilgi çekici olan Hedef kitle segmentleri'ne göre ayarlayabilir ve çeşitli görevleri çözebilirsiniz:
- Kullanıcıları sepette bırakılan malları satın almaya motive etmek.
- Uygulamayı yükleyen, ama hiç giriş yapmayan veya bir noktada kullanmayı bırakan kullanıcıları uygulamaya geri döndürmek.
- Görüntülü reklamlarınızla etkileşimde bulunan kullanıcıları uygulamaya getirmek.
- Sadık hedef kitleye düzenli olarak satın aldıkları mallar için stoklarını tamamlamaları veya başka bir şey satın almalarını hatırlatmak.
- Belirli bir kullanıcı grubuna ilgilerini çekebilecek başka uygulamalar hakkında bilgi vermek.
Yeniden pazarlama kullanmak yalnızca ilgili veya sadık kullanıcılara ulaşmanıza yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda reklam bütçenizi daha karlı hale getirmenize de yardımcı olur; sizi zaten tanıyanlarla çalışmak, yeni kullanıcılara ulaşmaktan daha ucuzdur.
Yeniden pazarlamayı nasıl yapılandırabilirim?
- İzleyici etkinlikleri tabanlı veya Yandex Audience'da bir segment oluşturun.
Reklamların gösterimi için yeniden pazarlama koşullarını belirleyin.
Koşullar hakkında daha fazla bilgi edinin.
- Promosyon kodu veya kampanya gibi benzersiz bir teklif içeren reklamlar oluşturun.
- Farklı kitleleri ve reklamları test edin.
Dönüşümleri izleme
- İzleme bağlantılarında reklam kimlik belirleyicilerini (iOS için IDFA ve Android için GAID) ve tıklama ID'sini aktarmak için seçenekler ekleyin.
- İzleyicinizde "uygulama kurulumu/ilk açılış" türünde bir dönüşüm aktarımı yapılandırın.
- Dinamik bir suppression list oluşturmak için atfedilmemiş olanlar da dahil olmak üzere tüm "uygulama kurulumu/ilk açılış" dönüşümlerini Direct'e aktarın. Bu, uygulamanızı daha önce kurmuş olan kullanıcıları reklam gösterimleri dışında tutmanızı sağlayacaktır.
- "click-to-install" için ilişkilendirme penceresini 30 gün, "gösterim" içinse 24 saat seçin.
- "Uygulama içi tıklama olayı" için ilişkilendirme penceresini 7 gün, "gösterim" içinse 24 saat seçin.
- Gösterime göre ilişkilendirmeyi etkinleştirin. Bu sayede %30'a kadar ücretsiz ek yükleme edinebilirsiniz (yalnızca reklama tıklamayla ilişkilendirilen yüklemeler için ödeme yansıtırız). Algoritma ayrıca kampanyayı eğitirken gösterime göre yüklemeleri de dikkate alır.
- Kampanyayı başlattıktan sonra postback geçişini kontrol edin; yüklemeler izleyicinizde ve Yandex Direct hesabınızda görüntülenmelidir.
- Etkin kampanyalardaki yükleme ilişkilendirme penceresini değiştirmeyin.
Daha fazla bilgi için bkz. Dönüşüm izleme.
Segment başına gösterimler için öneriler
- Kampanyanızın günde en az 10 veya haftada 70 dönüşüm sağladığından emin olun.
- Uygulamayı zaten kullanan kullanıcılara reklam göstermek istiyorsanız yalnızca dönüşüm optimizasyonlu strateji kullanın. Başlangıçta stratejinin eğitim amacıyla gerekli miktarda veriye daha hızlı ulaşmasını sağlamak için kampanya için basit ve sıklıkla ulaşılan hedefler koymak daha iyidir.
Düzenli uygulama kullanıcılarına benzer kişileri hedeflemek için "benzer kullanıcılar" (Look-a-like) segmenti oluşturun. Bu, daha büyük bir kitle çekmenizi sağlayacaktır.
Uygulamada işlem gerçekleştiren kullanıcılar arasından benzer bir hedef kitle, Metrica segmenti veya hazır kendinize ait Yandex Audience segmenti seçebilir ve CSV dosyası tabanında veriler hazırlayabilirsiniz.
Yalnızca yeni kullanıcılara göstermek istiyorsanız herhangi bir strateji uygulayın.
Kampanya Sihirbazı hem Arama'da hem de Reklam Ağı'nda hedef kitle segmentlerine göre gösterimi destekler.
- Arama
- Anahtar kelimeler ekleyin; reklamları yalnızca anahtar sözcüklerinizle eşleşen arama sorguları giren segment kullanıcıları görür.
- RSA
- Anahtar kelimeleri kullanmayın; reklamlar tam olarak segment kullanıcılarını hedefleyecektir.
- Farklı gösterim koşulları için ayrı kampanyalar oluşturmak daha iyidir: Biri arama için, diğeri RSA için.
- Kampanya Sihirbazı'nda oluşturduğunuz hedef kitlelere göre reklamlarınızında otomatik hedeflemenin otomatik olarak devre dışı olduğunu göz önünde bulundurun.
- Seçtiğiniz hedef kitlenin ilgisini çekebilmek için promosyon kodları veya kampanyalar gibi benzersiz tekliflere sahip içerikler ekleyin.
