Medya kampanyası nasıl çalıştırılır?

1. Adım: Kampanya oluşturmaya geçin ve parametrelerini ayarlayın

Açılan Kampanya oluştur menüsünde Medya içerikli kampanya öğesini seçin.

Kampanya için isim ve gösterim bölgeleri seçin.

Kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihleri ile reklam gösterim stratejisini ayarlayın. Otomatik stratejileri kullanmanızı öneririz:

Ayrıca, kullanıcı başına reklam gösterim sıklığını da kısıtlayabilirsiniz.

2. Adım: Reklam türünü seçin:

Reklam türü olarak "banner"ları seçin.

Grupta sadece bir, kampanyada ise her tür reklam bulunabilir. Grup kaydedildikten sonra reklam türü değiştirilemez.

3. Adım: Kreatif ekleyin

Kreatifi bilgisayardan yükleyebilir ya da Kreatif Sihirbazı'nı kullanabilirsiniz. Bir HTML5 banner'ını veya görsel dosyasını kreatif olarak kullanabilirsiniz.

Moderasyondan geçmesi için kreatifler belirli koşullara uygun olmalıdır.

Sihirbaz aracılığıyla kreatif oluşturma

Kreatif Sihirbazı'nda tasarım parametrelerini kendiniz ayarlayarak kreatifi hazır bir şablona göre oluşturabilir veya çok sayıda kreatifi sitenizin içeriğine göre otomatik olarak hazırlayabilirsiniz.

Uyarlanabilir kreatif oluşturmanızı öneririz. Otomatik olarak gerekli reklam bloğuna ayarlanır ve daha fazla mecrada gösterilir. Grafik reklamlar için daha önce Sihirbaz aracılığıyla oluşturulmuş kreatifleriniz varsa bunları kullanabilirsiniz.

Sihirbaz hakkında daha fazla bilgi.

Bilgisayardan kreatif yükleme

Reklam grubuna birkaç reklam eklenebilir. Reklamların her biri bir kreatife karşılık gelir.

Bilgisayardan yüklenen kreatif aşağıdaki teknik koşullara uygun olmalıdır:

Maksimum dosya boyutu 150 KB
Dosya biçimi

ZIP (HTML5 banner'ları için)

HTML5 banner'ları için teknik koşullar

JPG, PNG veya GIF (grafik kreatifler için)

Piksel bazında boyut 160×600, 240×400, 240×600, 300×250, 300×300, 300×500, 300×600, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250, 1000×120

Reklam kaydedildikten sonra kreatifler yalnızca aynı boyuttaki kreatiflerle, uyarlanabilir kreatifler ise yalnızca uyarlanabilir kreatifler ile değiştirilebilir.

4. Adım: Kullanılan Yandex.Audience pikselini ve gösterim sayacını belirleyin
Yandex.Audience pikselini kullanarak medya reklamınızın hedef kitlesiyle farklı iletişim senaryoları oluşturabilirsiniz. Reklam materyallerine dahil edilen özel bir koddur.

Yandex.Audience'te piksel oluşturun. Ayrıntılı bilgi için Yandex.Audience Yardım bölümüne göz atın.

Banner'a piksel kodu ekleyin. Gösterimler başladıktan sonra piksel, reklamınızı görüntüleyen kullanıcıların anonim kimlik belirleyicileri toplanmaya başlar. Bu veriler yeniden pazarlama ayarlarında kullanılabilir.

Reklam gösterimlerini saymak için ADFOX sayacını veya görüntülü reklam için Yandex.Metrica pikselini kullanabilirsiniz. Sayaç veya pikselde mutlaka %random% makrosu olmalıdır. Ayrıca https protokolünü de desteklemelidir.

5. Adım: Gösterim koşullarını ayarlayın

Medya içerikli kampanya reklamları, sadece anahtar sözcük gruplarına veya kullanıcı profillerine göre Yandex Reklam Ağı'nda gösterilmektedir. Reklam grubu için gösterim koşullarının sadece bir türü seçilebilir. Grup kaydedildikten sonra gösterim koşullarının türü değiştirilemez.

Kullanıcı profili

Kullanıcı profili, reklamlarınızı göstermek istediğiniz kullanıcıların özelliklerinin toplamıdır. Örneğin: cinsiyet, yaş, internette ilgi alanları. Hedef kitlenizin portresini çizin ve bu bilgilere dayanarak profil oluşturun.

Anahtar sözcük grupları

Anahtar sözcük grubu, reklamın Yandex Reklam Ağı'nda gösterilebileceği sitelerin konusunu ve kullanıcının ilgi alanlarını belirler. Örneğin, Mars'a tur satışıyla ilgili reklamınız seyahat konulu sayfada yayınlanabilir veya Mars turlarıyla ilgilenen kullanıcıya gösterilebilir.

Gruptaki reklamları kaç kullanıcının görebileceğini Kapsam Tahmini'ni kullanarak değerlendirin.

Not. Otomatik gösterim stratejisini ve kullanıcı profiline göre hedeflemeyi seçtiyseniz reklam gruplarını kaydettikten sonra strateji ayarlarına geri dönün. Sistem, kreatiflerin boyutlarını ve belirtilen gösterim koşullarını dikkate alır ve belirtilen bütçenin dönem boyunca etkili bir şekilde kullanılmasını sağlayan ortalama fiyat için net bir öneri sunar.

Medya kampanyası oluştur

Kapsam tahmini

Kapsam tahmini sayesinde bir haftada gruptaki reklamları görebilecek kullanıcı sayısını değerlendirebilirsiniz. Bu tahminde iki değer göreceksiniz:
  • Sağda: Toplam kullanıcı sayısı. Bu değer, kampanya ayarlarında seçilen gösterim bölgelerine ve yasaklı siteler listesine bağlıdır.
  • Solda: Gruptaki banner'ları görebilecek kullanıcı sayısı. Kullanıcı profili ayarları, yüklenen banner'ların parametreleri ve reklam grubunda belirtilen gösterim bölgeleri dikkate alınır.

Ayrıca, kampanya veya grup için belirlenen teklif düzenlemeler (eksi %100) aracılığıyla belirli kullanıcılar için gösterimlerin devre dışı bırakılması değerleri etkiler. Hava durumuna göre düzenlemeler dikkate alınmaz.

Kampanya veya grup ayarlarında yapılan değişiklikler, tahmindeki verileri etkiler ve bu sayede potansiyel kapsamı hemen değerlendirmeniz mümkün olur.

Kullanıcı profili ayarlanırken şunlar kullanılırsa tahmin hesaplanamayabilir:
  • konum verileri bazında Yandex.Audience segmenti (segment hakkında daha fazla bilgiye Yandex.Audience Yardım bölümünde ulaşabilirsiniz);
  • 6 saatten daha kısa bir süre veya 2 haftadan daha uzun bir süre önce oluşturulan ve Yandex.Direct'te kullanılmayan bir Yandex.Audience segmenti,
  • Yandex.Metrica hedef ve segmentleri.

Reklam moderasyonu ve reklam kampanyasının başlatılması

Moderasyona gönder butonuna tıklayın ve sözleşme kurallarını kabul ettiğinizi beyan edin. Yandex, bu sözleşme kapsamında reklamlarınızı yayınlar.

Reklamlarınızın belirlenen kurallara uygunluğu moderatörler tarafından kontrol edilir. Hafta içi günlerde genellikle birkaç saat süren moderasyon işlemi hafta sonu ve tatil günlerinde daha uzun sürebilir. Gece saatlerinde moderasyon yapılmaz.

Reklamlar kontrol edildikten sonra reklam kampanyanızı oluştururken belirttiğiniz e-posta adresine bildirim gönderilir, kampanya listesindeki reklam kampanyasının durumu ise “moderatör tarafından onaylandı” olarak değiştirilir.

Reklam gösterimleri, reklam ücreti ödendikten sonra başlar.

Kampanyayı başlattıktan sonra reklamın reklam alanında nasıl görüneceğini görebilirsiniz.

Daha fazla bilgi