Video reklamlarının sonucunu nasıl değerlendirebilirim?

Reklam kampanyasının çalışmasıyla ilgili raporları, gösterimler başladıktan sonra görebilirsiniz. İstatistiği düzenli olarak inceleyerek kampanyanın etkililiğini değerlendirebilirsiniz.

Hangi göstergeler takip edilmeli?

Video reklamları için hedef kitlenizin kapsamını ve kullanıcıların videonun ne kadar ilgisini çektiğini değerlendirmek önemlidir.

Video etkililiğinin ana göstergeleri
  • Kartillere göre görüntülemeler: %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.

  • Kartillere göre görüntüleme oranı: Toplam video gösterim sayısına bölünen %25, %50, %75 veya %100 video görüntüleme sayısı.
  • %100 videonun ortalama görüntüleme fiyatı (veya CPV, cost per view): Videonun ortalama görüntüleme fiyatı, harcamaların %100 videonun görüntüleme sayısına oranı olarak hesaplanır.
  • Sesi açma veya kapatma tıklamaları: “Sesi aç” ve “Sesi kapat” butonlarının tıklanma sayısıdır.
Hedef kitle
  • Kapsam: Videoyu görüntüleyen benzersiz kullanıcı sayısı; hesaplarken kullanıcının farklı cihazlarında (akıllı telefonlar, tabletler, bilgisayarlar) gösterim geçmişi hesaba katılır;
  • Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısı; görüntüleme sayısının kapsamla oranı olarak hesaplanır.

Rapor nasıl oluşturulur?

Medya kampanyası sayfasında İstatistiği göster bağlantısına gidin. Rapor Sihirbazı'nda aşağıdaki parametrelere göre rapor oluşturun:

Gruplama
“Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.
Kesitler

Reklam bloklarının belirli formatlarına göre istatistiği görüntülemek için Envanter türü kesiti seçebilirsiniz.

Sütunlar

Göstergeleri işaretleyin:

  • Kapsam
  • Ort. gösterim sıklığı
  • Toplam harcama (Ruble)
  • %25, %50, %75, %100 video görüntülemeleri
  • %25, %50, %75, %100 video ek görüntüleme oranı
  • Bin gösterim başına ort. fiyat (Ruble)
  • %100 video ort. gösterim fiyatı (Ruble)
  • 'Sesi kapat' tıklamaları
  • Sesi aç tıklamaları
  • Gösterimler
  • Tıklamalar

Raporda şunları göreceksiniz:

  • reklamınızın size getirdiği medya kapsama alanı;
  • videonuz hedef kitlenizi nasıl korur;
  • kullanıcılar videonuzla nasıl etkileşimde bulundu.
Not. Sistem, kullanıcı seçiminde bazı parametreleri (örneğin kapsam) istatistiksel yöntemlerle hesaplar. Bu sayede büyük boyutlardaki verilerde hızlı parametre değerleri elde etmek mümkündür. Bu nedenle istatistikteki değer, gerçek değerden biraz farklı olabilir.

Direct'te istatistiği görüntüle

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Video gösterim sayısı nasıl artırılabilir?
Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırmayı kazanıyorsa manuel strateji durumunda bin gösterim başına fiyatını veya otomatik strateji durumunda bin gösterim başına ortalama fiyat sınırlamasını yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profiline göre gösterim koşullarını kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.
Videolar kendi aralarında nasıl karşılaştırılır?

Performans kampanyalarından farklı olarak aynı gruptaki video reklamları eşit olarak gösterilir. Video reklamlarını ek görüntüleme ve tıklama sayısına göre karşılaştırabilirsiniz; kullanıcıların video ile ne kadar ilgilendiklerini gösterirler. Rapora Reklam/Banner № kesitini, %100 video görüntülemeleri ve Tıklamalar sütunlarını ekleyin ve her video için göstergelerin ne kadar farklı olduğunu görün.

Reklam materyalleri nasıl iyileştirilir?

Videonun hedef kitlenizi ne kadar etkili tuttuğunu inceleyin. Kartillere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli bir kısmının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, kullanıcıların sadece küçük bir yüzdesi videonun dörtte birini izliyorsa ve reklamın ana bilgileri videonun ortasında veya sonlarında yer alıyorsa, konu dizisini düzeltmeyi deneyin. Video baştan itibaren merak uyandırıcı ve ilgi çekici olursa, daha fazla kullanıcı bu videoyu sonuna kadar izler.

Tıklama ve dönüşüm istatistiği nasıl yorumlanmalıdır?

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi video reklamları da siteye geçişleri ve sitede satın alma işlemleri getirebilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, medya kampanyaları için gösterim kapsamının ve sıklığının, tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm göstergelerini performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır; performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışır, medya reklamı ise daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırır.

Videonun hedef kitlesiyle ilgili bilgi

Videonun hedef kitlesinin toplanması ayarını kullandıysanız, Yandex.Audience'ta videoyu görüntüleyen kullanıcılar için ayrıntılı istatistiği görebilirsiniz. Videonun belirli bir kısmını görüntüleyen kullanıcıların her segmenti için şunları öğrenebilirsiniz:
  • segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı;
  • internetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımı, öğrenci, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.);
  • sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex.Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.

Yandex.Audience Yardım bölümünde ayrıntılı bilgiye ulaşabilirsiniz.

Yandex.Audience'ta istatistiği görüntüle