Video hedef kitlesine yeniden pazarlama

Medya kampanyanızın videosunu görüntüleyen kullanıcılardan oluşan hedef kitleyi toplayabilir ve yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.

Videonun hedef kitlesi nasıl toplanır?

Video reklamları grubunu oluştururken veya düzenlerken Video hedef kitlesi toplama alanında ilgilendiğiniz etkinlikleri işaretleyin:

  • video gösterimi;
  • %25, %50 veya %75 video görüntüleme;
  • videonun sonuna kadar görüntülenmesi.

Yandex.Audience'ta her etkinlik için Direct'teki kampanya ile aynı hesapta “Direct'te Video” türünde ayrı bir segment otomatik olarak oluşturulur. Segmentin adında kampanya verileri ve etkinlik türü gösterilir. Grupta en az bir video için işlemi yapan kullanıcılar segmente dahil edilir.

Videoyu izlemeye başlayan fakat sonuna kadar izlemeyen kullanıcıları seçmek istediğinizi varsayalım. Bunun için “görüntüleme” ve “%100 görüntüleme” işlemlerini seçin. Yandex.Audience'ta iki ilgili segment oluşturulacaktır. Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları ayarlanırken görüntülemeyi başlatan kullanıcıların segmentini hedefleyebilirsiniz; negatif koşul yardımıyla ise videoyu sonuna kadar görüntüleyen kullanıcıları hariç tutabilirsiniz.

Gösterimler başladıktan sonra hedef kitle toplanmaya başlar; bu işlem biraz zaman alır. Segmentin yeniden pazarlama için kullanılabilmesi için, kapsamı en az 1000 anonim kimlik belirleyici olmalıdır. Yandex.Audience'ta böyle bir segmentin durumu “Hazır” olur.

Gösterimler başlatılsa bile hedef kitle toplanmasını istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. Bu durumda seçilen işlemin en fazla 30 gün önce gerçekleştirildiği kullanıcılar segmente dahil edilir.

Hedef kitle toplanmasını durdurmak için reklam grubu ayarlarındaki etkinlikleri devre dışı bırakın. Yandex.Audience'ta bu işleme göre segment güncellenmeyecektir; segmentin durumu “Duraklatıldı” olarak değiştirilir.

Hedef kitle ile çalışma seçenekleri

Videonun hedef kitlesini, istediğiniz zorlukta etkileşimi yapılandırarak kullanıcı profili (medya kampanyalarında), yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları (içerik kampanyalarında) veya teklif düzenlemeleri ayarlarken kullanabilirsiniz.

Reklamları sadık hedef kitlenize gösterin

Videoyu daha önce görüntüleyen kullanıcılara reklamınızı gösterin. Bu kullanıcılar markanızı zaten tanıdığı için reklamı yapılan ürünlere ve hizmetlere daha sadık ve satın alma işlemi yapmaları daha olasıdır.

Ayarlama örneği

Benzersiz gösterim koşullarını oluşturarak segmentleri kombine edin.

Karmaşık gösterim koşullarını oluşturmak için videoyu izlemiş olan kişilerin segmentlerini diğer segmentlerle kombine edin. Ancak dar bir hedef kitleyi hedeflemenin kampanyanızın kapsamını daraltacağını unutmayın.

Ayarlama örneği

Örneğin videoyu izlemiş olan kişilerin segmentini coğrafi konum verilerine bağlı segment ile birleştirebilirsiniz. Böylece reklamı daha önce görmüş ve şu anda mağazanıza yakın olan kullanıcıları işaretlemiş olursunuz.

Yeni hedef kitle bulun

Markanızı henüz tanımayan yeni hedef kitle seçin.

Ayarlama örneği

Örneğin, reklamlarınızı daha önce gören ve sitenizi ziyaret etmiş olanlar için negatif bir koşul belirleyebilirsiniz. Medya kampanyası ayarlıyorsanız ve imaj reklamınız TV'de gösteriliyorsa, televizyon izlemeyenler veya nadir izleyenler için kullanıcı profilinde ek olarak reklam gösterimini hedefleyebilirsiniz.