Dış reklam yayınlama kuralları

Kreatifler, Direct kurallarının yanı sıra iş ortaklarının (reklam yüzeylerinin operatörleri) kurallarına da uygun olmalıdır. Direct'te ve operatörde moderasyonu geçmek için kreatifleri doğru bir şekilde tasarlamanız ve gerekli tüm belgeleri sağlamanız gerekir. Dış mekan reklamları formatında reklam vermek için reklam materyallerine ek koşullar aşağıda verilmiştir.

  1. Metin ve insan görselleri
  2. Uyarılar ve yasal bilgiler
  3. Yaş sınırlama
  4. Bazı ürün ve hizmet kategorilerinin yayınlanması için ek koşullar

Metin ve insan görselleri

Kreatifteki metinler ve görseller Yandex'in koşullarına uygun olmalıdır. Bunun yanı sıra:

  • karşılaştırma veya üstünlük sözcükleri kullanılıyorsa, kreatifte objektif doğrulamaya sahip olan ve ürün ya da hizmetin avantajını kanıtlayan karşılaştırma kriteri de olmalıdır;
  • insan görselleri kullanıldığında, bu görsellerin kullanımına izin verilmelidir.

Uyarılar ve yasal bilgiler

Kreatif, mevcut yasalara ve Yandex kurallarına göre gerekli olan tüm bilgileri içermelidir. Lisans gerektiren kategoriler için yasal bilgilere uygulanan koşulları ve uyarı metinleri reklam konularında ve aşağıdaki listede bulabilirsiniz:

Bilgi kaynağı

Reklamı yapılan ürün veya hizmeti sağlayan kaynak kreatifte açıkça belirtilmelidir. Bunun için logo, şirket veya marka adı, şahıs şirketinin adı kullanılabilir.

İlaçlar, sağlık hizmetleri, tıbbi cihazlar

İlaç, sağlık hizmetleri ve tıbbi cihazlar reklamı, kontrendikasyonların olduğu, kullanım talimatlarına uyulması gerektiği veya uzmana danışılması gerektiği konusunda bir uyarı içermelidir. Örneğin: “Kontrendikasyonlar var. Doktorunuza danışın”.

Uyarı, kreatif alanının en az %5'ini kaplamalıdır.

Besin desteği

Besin takviyesi reklamları, ürünün ilaç olmadığına dair bir uyarı içermelidir. Örneğin, "ilaç değildir".

Uyarı, kreatif alanının en az %10'unu kaplamalıdır.

Bebek maması

Bir yaşından küçük bebekler için mama reklamları (bebek sütleri dahil), yaş sınırlaması ve uzmana danışılması gerektiğini açıklayan uyarı içermelidir. Örneğin, “Uzmana danışın. 11 aydan büyük olan bebekler için mama”.

Uzaktan e-ticaret, internet mağazası

İnternet mağazalarının reklamı veya uzaktan ürün satışını yapan reklamlar şunları içermelidir:

  • tüzel kişinin adı ve yasal formu hakkında bilgiler;

  • OGRN;

  • yasal adres.

Kooperatif inşaat

Kooperatif inşaat reklamı şunları içermelidir:

  • tüzel kişinin adı ve yasal formu hakkında bilgiler;

  • yer ve proje bildirimi alma yöntemleri hakkında bilgi.

Örneğin, “Reklamı yapılan sitede proje bildirimi. İnşaat şirketi ‘Teremok’.

İndirimli satışlar

İndirimli satış reklamları, reklamların geçerlilik süresini içermelidir.

Promosyonlar, çekilişler, yarışmalar gibi teşvik edici etkinlikler

Teşvik edici etkinliklerin reklamı şunları içermelidir:

  • etkinlik süreleri;

  • etkinlik organizatörü, organizasyon kuralları, ödüllerin sayısı, ödül alma süresi, yeri ve kuralları hakkında bilgileri içeren kaynak.

Örnek: “Çekiliş, 10.07.2019 - 30.07.2019 tarihlerde yer almaktadır. Organizatör, katılım kuralları, ödül miktarı, ödül teslim alma sırası, zamanı ve yeri hakkında bilgileri www.example-site.ru” sitesinde bulabilirsiniz.

Finansal hizmetler

Finansal hizmetlerin reklamı, tüzel kişinin adını, resmi işletme bilgileri ve Rusya Federasyonu yasalarına göre açıklanması zorunlu olan bilgilerin kaynağını içermelidir.

Finansal hizmetler ve kurumlar seçiminde yardım reklamları uyarı içermelidir. Örneğin, “Finansal hizmetler/kurum seçimi konusunda yardım”.

Uyarılar ve yasal bilgiler, özel araçlara veya ek işlemlere ihtiyaç duymadan reklamlarla birlikte kolayca algılanmalıdır. Bu bilgiler video süresince videonun her karesinde ekranda yer almalıdır. Yasal bilgiler ve uyarılar diğer tasarım öğelerinin üzerine yerleştirildiyse, bunların kontrast gösterimini sağlayan özel bir zarın üzerine konması gerekir.

Yaş sınırlama

“Çocuk sağlığına ve gelişmesine zarar veren bilgilere karşı koruma hakkında” 436 numaralı Federal Yasasına uygun reklam, 0+, 6+, 12+, 16+, 18+ yaş kategorisini içermelidir. Aşağıdakiler bu tür reklamlarla ilişkilidir:

  • veritabanları ve yazılım;
  • filmler, oyunlar, müzik;
  • konserler, sergiler, festivaller, tiyatro oyunları, gösterimler, spor maçları ve diğer görsel eğlence etkinlikleri (ancak reklamlarında söz edilen etkinlik belirtilmediği sürece tiyatrolar, konser salonları ve diğer yerler değildir);
  • yazılı basım ve internet yayınları (gazeteler, dergiler, kitaplar);
  • televizyon ve radyo programları ve yayınları (ancak reklamlarında söz edilen program veya yayın belirtilmediği sürece televizyon kanallarının ve radyoların kendileri değildir).

Yaş sınırı, kreatif alanının en az %5'ini kaplamalıdır ve her karede video boyunca ekranda yer almalıdır.

Bazı ürün ve hizmet kategorilerinin yayınlanması için ek koşullar

Aşağıdaki konular için ek yayınlama koşullarına dikkat edin:

Sağlık hizmetleri

Kreatif, Sağlık hizmetleri bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Reklam vermek için bu bölümde belirtilen tüm belgeler gerekmektedir.

Bunun yanı sıra reklamı yapılan marka, lisansta belirtilen isimden farklı ise kreatifte tıbbi hizmetler veren kurumun yasal adı ve lisans ayrıntıları (numara ve veriliş tarihi) belirtilmelidir. Bu bilgiler, video boyunca her karede görüntülenmelidir.

Tıbbi ürünler

Kreatif, Tıbbi ürünler bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Reklam vermek için bu bölümde belirtilen tüm belgeler gerekmektedir.

Kullanılmadan önce özel hazırlık gerektiren tıbbi ürünlerin reklamını yapmak yasaktır. Reklam vermek için reklamı yapılan tıbbi ürünün talimatlarını sağlamanız gerekir.

İnşaat firmaları, kooperatif inşaat

Yapım aşamasında olan emlak objelerinin reklamını yapmak için aşağıdaki belgeleri sağlamanız gerekir:

  • inşaat izni;
  • mülkiyet belgesi veya arazi kiralama sözleşmesi;
  • İnşaat firmasının ve proje deklarasyonun, “Kooperatif inşaat ve diğer emlak objelerinin yapımına katılım hakkında” 214 sayılı Federal Yasada belirtilen koşullara uygunluk açısından verilen karar.

Kullanılmaya başlayan gayrimenkullerin reklamını için:

  • gayrimenkulün kullanım izni veya kararı.
Eğitim hizmetleri

İlk öğretim, lise, meslek lisesi ve yüksek öğretim dahil olmak üzere eğitim hizmetlerinin reklamını vermek için (eğitim tamamlandıktan sonra eğitim belgesi veriliyorsa) eğitim faaliyeti için lisans ibraz etmeniz gerekmektedir.

Finansal hizmetler

Kreatif, Finansal hizmetleri bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Reklam vermek için bu bölümde belirtilen tüm belgeler gerekmektedir.

İçerik için ek koşullar

Finansal hizmetlerin reklamı, yatırımların getirisini garanti etmemeli veya finansal yönetim konusunda etkili bir faaliyet vadetmemelidir.

Kreatifte kredi maliyetinin koşulları açıklanıyorsa, bu koşullar tam olarak belirtilmelidir: ödeme miktarı, yüzdelik teklif miktarı, süre, sigorta. Kredi maliyetinin koşullarının sadece bir kısmının belirtilmesine izin verilmez.

Kreatif, mevcut yasalara göre gerekli olan tüm bilgileri içermelidir. Bu bilgiler video süresince videonun her karesinde ekranda yer almalıdır.

Belgeler için ek koşullar

Leasing reklamını vermek için OGRN belgesi ibraz edilmelidir.

İşe alım

İşe alım reklamlarında adaylara karşı ayrım yapılmamalıdır. Adaylara sadece Rusya Federasyonu'nun düzenleme belgelerinde belirtilen koşullar uygulanır:

  • mesleki eğitim;

  • kıdem ve uzmanlık;

  • uzmanlık alanı bilgisi ve becerileri.

Yasalar tarafından düzenlenen iş başvurusunda bulunan sınırlamalar istisnadır. Örneğin, polis görevine kabul edilme hakkındaki reklamda “Polis hakkında”3 numaralı Federal Yasa'ya uygun olarak ayrımcı kısıtlamalar yer alabilir.