İç mekan reklamı yayınlama kuralları

Kreatifler, teknik koşullara ve Yandex.Direct kurallarına uygun olmalıdır. Reklamın iç mekanlarda yayınlanması için uyulması gereken ek koşullar aşağıda verilir.

  1. Metin ve insan görselleri
  2. Bilgi kaynağı
  3. Uyarılar ve yasal bilgiler
  4. Yaş sınırlaması
  5. Bazı kategorilere ait ürün ve hizmetlerin reklamlarının yayınlanması için uygulanan ek koşullar

Metin ve insan görselleri

Kreatifteki metinler ve görseller Yandex'in koşullarına uygun olmalıdır. Bunun yanı sıra:

  • Kreatifte karşılaştırma veya üstünlük sözcükleri kullanılıyorsa bu kreatif, yapılan karşılaştırmada ürün ya da hizmetin avantajlarını objektif bir şekilde kanıtlayan kriteri de göstermelidir.
  • Görselde insan görselleri kullanılıyorsa ilgili kullanım izni beyan edilmelidir.

Bilgi kaynağı

Kreatifte reklamı yapılan ürün veya hizmeti sağlayacak kaynak açıkça belirtilmelidir. Bunun için şirketin logosu ve adı veya marka adı, şahıs şirketiyse sahibinin adı kullanılabilir.

Uyarılar ve yasal bilgiler

Kreatif, yasalara ve Yandex kurallarına göre gerekli olan tüm bilgileri içermelidir. Lisans gerektiren kategoriler için yasal bilgilere uygulanan koşulları ve uyarı metinlerini aşağıdaki listede bulabilirsiniz.

Uyarılar ve yasal bilgiler, reklamlarla birlikte kolayca algılanabilmelidir.

Uyarı. Uyarılar ve yasal bilgiler en az 3 sn. süreyle ekranda görüntülenmelidir.
İlaçlar, sağlık hizmetleri, tıbbi ürünler ve ekipmanlar

Bir ilaç, sağlık hizmeti, tıbbi ürün ve ekipman reklamı; kontrendikasyonlarının olduğu, kullanım talimatlarına uyulması gerektiği veya uzmana danışılması gerektiği konusunda bir uyarı içermelidir. Örneğin: “Kontrendikasyonlar var. Doktorunuza danışın”.

Uyarı, kreatif alanının en az %5'ini kaplamalıdır.

Besin desteği

Besin takviyesi reklamları, ürünün ilaç olmadığına dair bir uyarı içermelidir. Örneğin: “İlaç değildir”.

Uyarı, kreatif alanının en az %10'unu kaplamalıdır.

Bebek maması

Bir yaşından küçük bebekler için mama reklamları (bebek sütleri dahil), yaş sınırlaması ve uzmana danışılması gerektiğini açıklayan uyarı içermelidir. Örneğin: “Uzmana danışın. 11 aydan büyük olan bebekler için mama”.

Uzaktan e-ticaret, internet mağazası

İnternet mağazalarının reklamı veya uzaktan ürün satışı yapan reklamlar satıcının şu bilgilerini içermelidir:

  • Tüzel kişiler için: Tüzel kişinin adı ve yasal formu hakkında bilgiler, sicil kayıt numarası, resmi adresi;

  • Gerçek kişiler (şahıs şirketleri) için: Adı, soyadı ve resmi sicil kayıt numarası.

Yabancı internet mağazalarının ayrıca şunu belirtmesi gerekiyor:
  • Tüzel kişinin adı ve yasal adresi (İngilizce veya Türkçe),
  • Şirketin sicil kayıt veya vergi numarası (VAT veya satıcı kimliğinin belirlenmesini sağlayan başka bir numara).
Kooperatif inşaat

Kooperatif inşaat reklamı şunları içermelidir:

  • Tüzel kişinin adı ve yasal formu hakkında bilgiler,

  • Proje bildiriminin gösterildiği platform ve ilgili bilgilerin edinme yöntemleri hakkında bilgi.

Örneğin, “www.example-site.com.tr sitesinde proje bildirimi. İnşaat şirketi ‘Teremok’.

İndirimli satışlar

İndirimli satış reklamları, reklamların geçerlilik süresini içermelidir.

Promosyonlar, çekilişler, yarışmalar gibi teşvik edici etkinlikler

Teşvik edici etkinliklerin reklamı şunları içermelidir:

  • Etkinlik süreleri,

  • Etkinlik organizatörü, organizasyon kuralları, ödüllerin sayısı, ödül alma süresi, yeri ve kuralları hakkında bilgiler içeren kaynak.

Örneğin: “Çekiliş, 10.07.2019 - 30.07.2019 tarihlerinde gerçekleşecektir. Organizatör, katılım kuralları, ödül miktarı, ödül teslim alma sırası, zamanı ve yeri hakkında bilgileri www.example-site.ru” sitesinde bulabilirsiniz.

Finansal hizmetler

Finansal hizmetlerin reklamı; tüzel kişinin adını, finansal hizmeti veren resmi işletmenin bilgilerini ve Rusya Federasyonu yasalarına göre açıklanması zorunlu olan bilgilerin kaynağını içermelidir.

Finansal hizmetler ve kurumlar seçiminde yardım reklamları uyarı içermelidir. Örneğin, “Finans hizmetlerinin/kurumun seçiminde yardım”.

Forex
Döviz alım-satım ve simsarlık hizmetlerinin reklamı ve Forex hakkında bilgi kaynaklarının reklamı şunları içermelidir:
  • Tüzel kişinin adı ve yasal formu hakkında bilgiler,
  • Olası riskler hakkında uyarı (serbest şekilde yazılır); örneğin: “Finance Trust Ltd. Sunulan finansal araçlar yüksek risklidir ve kullanılması yatırılan paranın kısmen veya tamamen kaybıyla sonuçlanabilir”.
Spor bahisleri

Spor bahis ofislerinin reklamı, “Spor bahsi düzenleyici kurum hakkında bilgi, bahis kuralları ve süreleri, ikramiye belirleme prosedürü, ikramiyenin maksimum tutarı ve ödenme şekli ve yeri hakkında ayrıntılı bilgiler reklamı yapılan sitede bulunur” şeklindeki bir uyarı içermelidir.

Sertifikasyon

Sertifikasyon merkezlerinin veya resmi belge düzenleme veya inceleme hizmetlerini veren aracı şirketlerin reklamı tüzel kişinin ismini veya şahıs şirketiyse gerçek kişinin tam adını ve sicil/akreditasyon numarasını içermelidir. Örnek: "OOO Sertifika, No.: RA.RU.12AB34".

Yapısal olarak silahlara benzer ürünler

Yapısal olarak silahlara benzeyen ürünlerin reklamı, ürünün silah olmadığına dair bir uyarı içermelidir.

Menkul kıymetler
Menkul kıymetlerin ve emisyonlu menkul kıymetlerin reklamları şunları içermelidir:
  • Reklamı yapılan menkul kıymetlere bağlı kişi ve şirketler hakkında bilgi,;
  • Söz konusu bilgilerin açıklandığı sitenin adresi.
Hisse senedi yönetimi
Hisse senetleri, menkul kıymetler, banka tasarrufları ve yatırım servislerinin reklamları şunları içermelidir:
  • Tüzel kişinin adı ve yasal formu veya şahıs şirketiyse gerçek kişinin tam adı,
  • Rusya Federasyonu yasalarına göre açıklanması gereken bilgilerin kaynağı,
  • Sözleşme yapılmadan önce varlık yönetimi koşullarını inceleyebileceğiniz ve yasalar çerçevesinde sağlanan diğer bilgileri alabileceğiniz telefon numarası, yer veya adres hakkında bilgi.
Konut kooperatifleri
Toplu konut kooperatifi reklamları şunları içermelidir:
  • İlgili tüzel kişinin adı yasal formu veya şahıs şirketiyse gerçek kişinin tam adı,
  • Kooperatif üyeleri tarafından kooperatifin gördüğü zararların karşılanması prosedürü hakkında bilgiler,
  • Kooperatifin konut kooperatifleri siciline kayıtlı olduğuna ilişkin bilgiler,
  • Söz konusu bilgilerin açıklandığı sitenin adresi.
Arabuluculuk
Arabuluculuk hizmeti reklamları şunları içermelidir:
  • Gerçek kişiler için: Arabuluculuk hizmetleri verecek kişinin mesleki eğitim gördüğünü doğrulayan resmi belgeler hakkında bilgi (örneğin: “01.01.2011 tarih ve 56145 sayılı Yüksek Mesleki Eğitim Diploması”),
  • Tüzel kişiler için: Arabuluculuk prosedürü için kurum tarafından onaylanmış kurallar, standartlar ve arabuluculuk yapan kişilerin profesyonel çalışma kuralları hakkında bilgi kaynağı (örneğin: “Arabuluculuk prosedürü, uygulanan standartlar ve arabulucuların profesyonel çalışma kuralları hakkında bilgi için mediat.ru sitesine gidin”).

Yaş sınırlaması

Haber veya bilgi yayınlarının “Çocuk sağlığı ve gelişimine zarar verebilecek yayınlara karşı koruma hakkında” 436-FZ sayılı federal kanuna tabi olan reklamları, kanunda belirtildiği gibi hedeflenen yaş grubunu (0+, 6+, 12+, 16+, 18+ olmak üzere) açıkça belirtmelidir. Yaş sınırlaması bilgisi ekranda en az 3 sn. gösterilmelidir. Bu kural, aşağıda sıralanan türlere ait reklamlar için geçerlidir:

  • Veritabanları ve yazılımlar,
  • Filmler, oyunlar, müzik parçaları,
  • Konserler, sergiler, festivaller, tiyatro oyunları, gösterimler, spor maçları ve diğer görsel eğlence etkinlikleri (Not: Reklamlarında belirli bir etkinlikten söz edilmediği sürece tiyatrolar, konser salonları ve etkinliklerin düzenleneceği diğer türlü yerler için bu kural uygulanmaz),
  • Yazılı basın ve internet yayınları (gazeteler, dergiler, kitaplar),
  • Televizyon ve radyo programları (Not: Reklamlarında belirli bir programdan söz edilmediği sürece televizyon kanalları ve radyo istasyonları için bu kural uygulanmaz).

Bazı kategorilere ait ürün ve hizmetlerin reklamlarının yayınlanması için uygulanan ek koşullar

Aşağıdaki reklam konuları için ek yayınlama koşullarına dikkat edin:

Sağlık hizmetleri

Kreatif, Sağlık hizmetleri bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Reklamın yayınlanabilmesi için bu bölümde belirtilen tüm belgelerin ibrazı zorunludur.

Reklamı yapılan markanın adı lisansta belirtilen isimden farklı ise ilgili kreatif, tıp hizmetleri veren kurumun yasal adı ve lisans ayrıntılarını (numarasını ve veriliş tarihini) içermelidir.

Tıbbi ürünler

Kreatif, Tıbbi ürünler bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Yayınlanması için bu bölümde belirtilen tüm belgeleri ve reklamı yapılan tıbbi aracın kullanım talimatını sağlamanız zorunludur.

Kullanılmadan önce özel hazırlık gerektiren tıbbi ürünlerin reklamını yapmak yasaktır.

İnşaat firmaları, kooperatif inşaat

Yapım aşamasında olan emlak objelerinin reklamını yapmak için aşağıdaki belgeleri sağlamanız gerekir:

  • inşaat izni;
  • mülkiyet belgesi veya arazi kiralama sözleşmesi;
  • İnşaat firmasının ve proje deklarasyonun, “Kooperatif inşaat ve diğer emlak objelerinin yapımına katılım hakkında” 214 sayılı Federal Yasada belirtilen koşullara uygunluk açısından verilen karar.

Kullanılmaya başlayan gayrimenkullerin reklamını için:

  • gayrimenkulün kullanım izni veya kararı.
Eğitim hizmetleri

Bitiminde her türlü resmi eğitim sertifikalarının verildiği ilk ve orta öğretim, meslek eğitimi ve yüksek öğretim kurum ve hizmetlerinin reklamlarının yayınlanabilmesi için söz konusu kurumun eğitim faaliyeti lisansının ibrazı zorunludur.

Finansal hizmetler

Kreatif, Finansal hizmetleri bölümde listelenen koşullara uygun olmalıdır. Reklam vermek için bu bölümde belirtilen tüm belgeler gerekmektedir.

İçerik için ek koşullar

Finansal hizmetlerin reklamı, yatırım getirisi garanti etmemeli veya finansal yönetim konusunda etkili bir faaliyet vadetmemelidir.

Kreatifte açıklanması halinde, kreatifle reklamı yapılan kredinin verilecek ve geri ödenecek tutarı, uygulanacak faiz oranı, geri ödeme süresi, sigorta payı ve diğer şartlar olmak üzere tüm ayrıntı ve koşulları açık, net, eksiksiz ve doğru bir şekilde belirtilmelidir. Kredi maliyetinin koşullarının sadece bir kısmının belirtilmesine izin verilmez.

Kreatif, açıklanması yürürlükteki yasalarda öngörülen tüm bilgileri eksiksiz içermelidir.

Belgeler için ek koşullar

Leasing reklamını vermek için OGRN belgesi ibraz edilmelidir.

İşe alım

İşe alım reklamlarında adaylara karşı ayrım yapılmamalıdır. İş başvurusunda bulunan adayların yalnızca işle ilgili niteliklere sahip olup olmadıkları dikkate alınmalıdır, örneğin:

  • Gerekli mesleki eğitimi görmüş olması,

  • Meslekte gerekli hizmet süresi,

  • Meslekte gerekli bilgi ve becerilere sahip olması.

Yasalar tarafından düzenlenen iş başvurusunda bulunan sınırlamalar istisnadır. Örneğin, emniyet (polis) kuruluşlarındaki iş imkanlarıyla ilgili duyurular 3-FZ sayılı “Federal Polis Kanunu”'nda belirtilen özel koşulları içerebilir.