Sesli reklam kullanma sonuçları nasıl değerlendirilir?

Reklam kampanyasının performans raporları, gösterimler başladıktan sonra oluşturulup kullanımınıza açılır. Kampanyanın etkinliğini değerlendirmek için istatistiği düzenli olarak inceleyin.

Hangi göstergeler takip edilmeli?

Hedef kitlenize yönelik kapsam analizi yapıp sesli reklamınızın hedeflediğiniz kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini değerlendirmek önemlidir.

Sesli reklamın belli başlı etkinlik göstergeleri
  • Çeyreklere göre dinlemeler: Reklamı %25, %50, %75 veya %100 (sonuna kadar) dinleme sayısı.

  • Çeyreklere göre dinleme oranı: Reklamın toplam dinleme sayısına bölünen %25, %50, %75 veya %100 olarak dinleme sayısı.
  • Sesli reklama yönelik kullanılan %100 ortalama görüntüleme fiyatı (CPV: cost per view) değeri: Sesli reklamın tamamını ortalama dinleme fiyatıdır. Harcamaların, sesli reklamı sonuna kadar dinleme sayısına oranı olarak hesaplanır.
Hedef kitle
  • Kapsam: Sesli reklamı dinleyen benzersiz kullanıcıların sayısı. Kapsam hesaplanırken, kullanıcının çeşitli cihazlarında (akıllı telefon, tablet, bilgisayar) yapılan reklam gösterimlerinin geçmişi baz alınır.
  • Ortalama gösterim sıklığı: Bir kullanıcı ile ortalama reklam etkileşim sayısıdır. Dinleme sayısının kapsama olan oranı olarak hesaplanır.

Rapor nasıl oluşturulur?

Kampanya sayfasında İstatistiği görüntüle bağlantısına tıklayın. Rapor Sihirbazı'nda şöyle bir rapor oluşturun:

Gruplama
“Seçilen dönem için” öğesini işaretleyin.
Kesitler

Reklam bloklarının formatlarına göre istatistiği görüntülemek için Envanter türü kesitini seçin.

Sütunlar

Göstergeleri işaretleyin:

  • Kapsam
  • Ort. gösterim sıklığı
  • Toplam harcama (Ruble)
  • %25, %50, %75, %100 dinlemeler
  • Reklamın %25'ini, %50'sini, %75'ini, %100'ünü dinlemenin payı
  • Bin gösterim başına ort. fiyat (Ruble)
  • %100 reklam oynatmanın ort. fiyatı (Ruble)
  • Gösterimler
  • Tıklamalar

Raporda göreceğiniz değerler:

  • Reklamınızın medya kapsamı,
  • Sesli reklamın hedef kitlenize ne kadar hitap ettiği.
Not. Sistem, kullanıcı seçiminde bazı parametreleri (örneğin kapsam) istatistiksel yöntemlerle hesaplar. Bu sayede büyük boyutlardaki verilerde hızlı parametre değerleri elde etmek mümkündür. Bu nedenle istatistikteki değer, gerçek değerden biraz farklı olabilir.

Direct'te istatistiği görüntüle

İstatistik bazında nasıl karar verilir?

Sesli reklamın dinleme sayısının artırılması
Reklam gösterimleri için kampanya çok az açık artırma kazanıyorsa ve manuel strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına teklifi veya otomatik strateji kullanılıyorsa 1000 gösterim başına fiyat ortalaması için uygulanan sınırlamayı yükseltmenizi öneririz. Kullanıcı profili ayarlarınızı kontrol edin: Reklamınız çok dar bir hedef kitleyi hedefliyor olabilir.
Ses kayıtlarını kendi aralarında karşılaştırma

Performans kampanyalarından farklı olarak aynı gruptaki sesli reklamlar eşit olarak gösterilir. Sesli reklamları sonuna kadar oynatmaların ve tıklanmaların sayısına göre karşılaştırabilirsiniz: Bu şekilde sesli reklamların kullanıcıları ne kadar ilgilendirdiğini anlayabilirsiniz. Rapora Reklam/Banner № kesitini, %100 görüntülemeler ve Tıklamalar sütunlarını ekleyin ve her video için göstergelerin ne kadar farklı olduğunu görün.

Reklam içeriğini geliştirme

Sesli reklamın hedef kitle ilgisini ne kadar çektiğini inceleyin. Çeyreklere göre görüntüleme istatistikleri, videonun belirli kısımlarının kullanıcılara ne kadar ilgi çekici geldiğini gösterir. Örneğin, reklamın en önemli mesajı videonun ortasına veya sonlarına doğru açıklanırken kullanıcıların çoğu reklamın yalnızca ilk çeyreğini dinliyorsa, reklam öyküsünü değiştirmeyi deneyin: Öykü en baştan ilgi uyandırırsa reklamın sonuna kadar dinlenme olasılığı daha yüksek olur.

Tıklama ve dönüşüm istatistiğinin yorumlanması

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi sesli reklamlar da siteye ek trafik getirebilir ve sitede satışları artırabilir. Tıklama ve dönüşüm sayısına göre medya kampanyalarını kendi aralarında karşılaştırabilirsiniz. Bununla birlikte, medya kampanyaları için gösterim kapsamının ve sıklığının, tıklamalardan ve dönüşümlerden daha önemli olduğu göz önünde bulundurulmalıdır. Fakat tıklama ve dönüşüm göstergelerini performans kampanyalarının benzer göstergeleriyle karşılaştırmak yanlıştır: Performans reklamı, daha önce oluşturulan taleple çalışırken medya reklamı daha “soğuk” hedef kitlede ilgi uyandırmayı hedefler.

Sesli reklamın hedef kitlesi hakkında bilgi

Sesli reklam için hedef kitle toplama ayarını kullanmanız halinde ayrıntılı istatistiklere Yandex.Audience'tan erişebilirsiniz. Her segment için şunları öğrenebilirsiniz:
  • Segmentteki kullanıcıların cinsiyet, yaş ve kullanılan cihaz türüne göre kapsamı ve dağılımı,
  • İnternetteki ilgi alanları ve kullanıcı kategorileri (örneğin, ev hanımları, öğrenciler, çocuk sahibi olan kullanıcılar vb.),
  • Sitenizi ziyaret etmiş olan veya sitenizde Yandex.Metrica hedeflerine ulaşan kullanıcıların segmentteki yüzdesi.

Yandex.Audience Yardım bölümünde ayrıntılı bilgiye ulaşabilirsiniz.

Yandex.Audience'ta istatistiği görüntüle