Sesli reklam hedef kitlesine yeniden pazarlama

Medya reklam kampanyanızdan sesli reklam dinleyen kullanıcılardan hedef kullanıcı kitlesi toplayabilir ve özelliklerini yeniden pazarlama ayarlarında kullanabilirsiniz.

Sesli reklam için hedef kitle nasıl toplanır?

Sesli reklam grubunu oluştururken veya düzenlerken Sesli reklam için hedef kitle toplama alanında ilgilendiğiniz yararlı eylemleri işaretleyin:

  • gösterim;
  • Kaydın %25'ini, %50'sini veya %75'ini dinleme,
  • Kaydı sonuna kadar dinleme.

Yandex.Audience'ta her etkinlik için Direct'teki kampanya ile aynı hesapta “Direct'te Sesli Reklam” türünde ayrı bir segment otomatik olarak oluşturulur. Segmentin adına kampanya bilgileri ve yararlı eylem türü dahil edilir. Gruptaki minimum bir reklamın istenilen eylemle sonuçlandığı kullanıcılar segmente dahil edilir.

Sesli reklamı sonuna kadar dinlemeyen kullanıcıları seçmek istediğinizi varsayalım. “Görüntüleme” ve “%100 görüntüleme” işlemlerini seçin. Yandex.Audience'ta iki segment oluşturulacaktır. Yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları ayarlanırken dinlemeyi başlatan kullanıcıların segmentini hedefleyin; negatif koşul yardımıyla ise sesli reklamı sonuna kadar dinleyen kullanıcıları hariç tutun.

Reklam kampanyası başladıktan sonra hedef kitle toplanmaya başlar; bu işlem biraz zaman alır. Kapsamı 1000 anonim kimlik belirleyiciye ulaştıysa segment yeniden pazarlama için kullanılabilir. Yandex.Audience'ta böyle bir segmentin durumu “Hazır” olur.

Kampanya başlatılsa bile hedef kitle toplanmasını istediğiniz zaman ayarlayabilirsiniz. Bu durumda, seçilen işlemi en fazla 30 gün önce gerçekleştiren kullanıcılar segmente dahil edilir.

Hedef kitle toplanmasını durdurmak için reklam grubu ayarlarındaki etkinlikleri devre dışı bırakın. Yandex.Audience'ta bu işleme göre segment güncellenmeyecektir; segmentin durumu “Duraklatıldı” olarak değiştirilir.

Hedef kitle ile çalışma seçenekleri

Sesli reklamın hedef kitlesini; kullanıcı profili (medya kampanyalarında), yeniden pazarlama ve hedef kitle seçim koşulları (içerik kampanyalarında) veya teklif düzenlemelerini ayarlarken kullanabilirsiniz. Böylelikle istediğiniz zorluk seviyesinde iletişim senaryoları uygulayabilirsiniz.

Reklamları sadık hedef kitlenize gösterin

Sesli reklamı dinleyen kullanıcılara reklamınızı gösterin. Bu kullanıcılar markanızı zaten tanıdığı için reklamı yapılan ürünlere ve hizmetlere daha sadık ve satın alma işlemi yapmaları daha olasıdır.

Benzersiz gösterim koşulları oluşturarak segmentleri kombine edin.

Karmaşık gösterim koşulları oluşturmak için sesli reklamı dinleyen kişilerin dahil olduğu segmentleri diğer segmentlerle birleştirin. Ancak dar bir kitle hedeflemenin kampanyanızın kapsamını daraltacağını unutmayın.

Ayarlama örneği

Örneğin sesli reklamı dinleyen kişilerden oluşan segmenti coğrafi konum verilerine göre oluşturulan segmentle birleştirebilirsiniz. Böylece reklamı daha önce görmüş ve şu anda mağazanıza yakın olan kullanıcıları işaretlemiş olursunuz.

Yeni hedef kitle bulun

Markanızı henüz tanımayan yeni hedef kitle seçin.

Ayarlama örneği

Örneğin, sesli reklamınızı dinleyip siteyi ziyaret edenler için negatif bir koşul belirleyebilirsiniz.