Yandex.Direct'te dolandırıcılığa karşı koruma

Kullanıcıların, reklamverenin bütçesini kötü amaçlı veya hatalı tıklamalar ya da sahte görüntülemeler uygulayarak kendi yararlarına kullanma girişimleri bir dolandırıcılık türü sayılır. Reklamlarının güvenliğine son derece önem veren Yandex.Direct'te dolandırıcılığa karşı koruma sağlamak üzere, hem otomatik hem de manuel filtreleme yöntemlerinin kullanıldığı çok aşamalı, özel bir güvenlik teknolojisi uygulanmaktadır. Sistemin sahte tıklamaları ve reklam görüntülemelerini kademe kademe elemesini sağlayan bu teknoloji kötü amaçlı verilerin Yandex.Direct raporlarındaki istatistiklere girmesini ve reklamverenin hesabından boş yere para çekilmesini önler.

Dolandırıcılığa karşı koruma nasıl çalışır?



Robotlara karşı koruma
Bu aşamada sistem, robotlar tarafından yapılan tıklamaları ve reklam görüntülemelerini eler. Gerçek kullanıcıların web'deki eylemlerini taklit eden özel programlara robotlar denir. Bu programlar reklamverenin bütçesini harcamak veya reklamların CTR'ını düşürmek için kullanılır.
Çevrimiçi filtreler
Bu aşamada gerçekleşen her bir reklam gösterimi veya yapılan her bir tıklama, gerçekleştiği saat ve mevsim, kullanıcının coğrafi konumu ve tıklama öncesi ile sonrasındaki bazı etkinlikler gibi özelliklerle oluşan toplam 250 hanelik bir listeye göre çevrimiçi olarak analiz edilir. Bu özellik listesi, kullanıcı davranışlarındaki sürekli takip edilen uzun vadeli eğilimlere göre devamlı güncellenir. Veri trafiğini kötü amaçlı tıklama ve gösterimlerden arındırma işlemi bu analiz sonuçlarına göre devam eder.
Çevrimdışı kontrol
Kötü veri trafiğinin büyük bir kısmı ilk iki aşamada elenerek ayıklanır. Bu aşamada ise kullanıcının zaman içerisindeki davranışı birçok kritere göre analiz edilir. Kümeleme algoritmalarını kullanan sistem günlük olarak 4 milyara yakın farklı eylemin analizini yapar. Bu şekilde daha karmaşık dolandırıcılık girişimleri tespit edilir.

Dolandırıcılık girişimlerini sürekli takip eden Yandex uzmanları elde ettikleri bilgileri reklamverenlerin güvenliğini sağlayan korumayı geliştirmek için kullanırlar.

Dolandırıcılığın istatistikler üzerine etkisi

Dolandırıcılık nedeniyle kampanya hesabından çekilen paralar bu hesaba otomatik iade edilir. Arındırılan reklam gösterimleri ve tıklamalar tüm istatistik raporlarından silinir. Seçilen raporlama dönemi boyunca dolandırıcılığa karşı koruma yoluyla ayıklanan tıklamaların sayısını görmek için Günlük istatistikler veya Genel istatistikler raporlarındaki Geçersiz tıklamalar satırına bakın. Bu sayı daha sonraki filtrelemeler sonucunda bazı tıklamaların geçersiz olarak kabulü durumlarında değişikliklere tabi olabilir.

Reklam tıklama veya gösterim sayısındaki bazı ani yükselmeler dolandırıcılıkla hiç ilgisi olmayan nedenlerden kaynaklanabilir. En sık görülen nedenler Gösterim/tıklama/harcama istatistiklerinde ani yükselme/düşüş farkettim bölümünde anlatılmıştır.