XLS ve XLSX dosyalarıyla kampanya yönetimi

Web arayüzüne ek olarak, Direct'te kampanyaları XLS ve XLSX dosyaları yardımıyla da yönetebilirsiniz. Bu özellik sayesinde, birden fazla reklamla çalışırken zamandan tasarruf edebilir, reklamlarınız ve kampanyalarınızı internet bağlantısına ihtiyaç duymadan yönetebilirsiniz.

Örneğin, reklam kampanyasının verilerini içeren dosyayı dışa aktarıp çevrimdışı modda değişiklikleri uygulayabilir, ardından güncellenen dosyayı geri yükleyebilirsiniz. Bu işlemden sonra reklamlar, dosyada yapılan değişikliklere göre arayüzde otomatik olarak güncellenir. Mevcut reklam kampanyalarını düzenleyebilir, yeni kampanyalar oluşturabilir, reklam gruplarını veya anahtar sözcük gruplarını bir kampanyadan kopyalayıp diğerine aktarabilirsiniz.

Puanlar ve sınırlamalar

XLS/XLSX dosyalarıyla kampanya yönetimi özelliği ücretsiz sağlanır. Yine de, Yandex.Direct'in teknik özellikleri nedeniyle bu konuda bazı sınırlamalar mevcuttur. 24 saat içinde yapılabilecek işlemlerin sayısı ve türleri hesapta bulunan puana bağlıdır. Hesaptaki puan bakiyesi her gece yinelenir. Önceki gün harcanmayan tüm puanlar geçersiz olur.

Kullanılabilen puanların sayısı da birçok etkene bağlı olup, moderasyon sonucunda reddedilen reklamlar ile CTR'ı düşük anahtar sözcük gruplarının sayısı, ortalama reklam kampanyası CTR'ı ve ortalama bütçe tutarı bu etkenler arasındadır.

Puanlar aşağıdaki işlemler için düşürülür:

Yeni reklam ekleme 12 puan
Reklam düzenleme 4 puan
Yeni anahtar sözcük grubu ekleme 2 puan
Anahtar sözcük grubu düzenleme 1 puan

Bir yükleme için harcanan puanların sayısı yüklemenin onay sayfasında gösterilir. Puanlar sadece başarılı veri transferi sonucunda harcanır. Yükleme sırasında hata oluştuysa puan harcanmaz.

Uyarı.

Yandex, bazı kullanıcılar için hiçbir sebep göstermeksizin XLS/XLSX dosyalarıyla kampanya yönetimine erişimi durdurma yetkisine sahiptir.

XLS/XLSX dosyalarıyla çalışma

XLS/XLSX dosyaları ile mevcut reklam kampanyalarını düzenleyebilir, yeni kampanyalar oluşturabilirsiniz. Mevcut kampanyayı düzenlemek için öncellikle bu kampanyayı dosya olarak dışa aktarıp değişiklikleri uygulayın ve ardından güncellenen dosyayı geri yükleyin. Yeni kampanya oluşturmak için dosya şablonunu kullanın.

Kampanya düzenleme sayfasında XLS/XLSX ile kampanya yönetimi bağlantısına gidin ve açılan pencerede gerekli sekmeyi seçin.

Açılan listede, değişiklik yapmak istediğiniz kampanyayı seçerek dosya türünü belirtin (XLS veya XLSX). Aynı anda yapılması olası değişikliklerin önüne geçmek için kampanyayı geçici bir süre için engelleyebilirsiniz. Bunun için ilgili işaretlemeyi yaptığınızda reklam düzenleme, ayarlar ve diğer dosyaların yüklenmesi geçersiz olur. Bununla birlikte, teklif düzenleme geçersiz olacaktır. Engelleme, kampanya parametreleri sayfasında kaldırılabilir.

Dosya formatı ve alanların doldurulması

Dosya birkaç sekmeden oluşur:

  • Metinler: Değişikliklerin yapılacağı ana sekme. Burada reklam kampanyasının verileri ve tüm reklam ayarları bulunmaktadır. Bu sekmedeki bazı alanlar düzenlenemez. Doldurma ipuçları hakkında daha fazla bilgi.

  • İletişim bilgileri: Tüm reklamlar için adres ve telefon bilgisi.

  • Bölgeler: Bölge alanındaki değerler rehberi. Veriler bilgi amaçlıdır, sekmede değişiklik yapılmamalıdır.

  • Alanlardaki değerlerin rehberi: Kampanya türü, Reklam türü, Cihaz türü, Bağlantı türü, İşletim sistemi sürümü alanlarındaki değerlerin rehberi. Veriler bilgi amaçlıdır, sekmede değişiklik yapılmamalıdır.

Metinler sekmesindeki alanlarının içeriği kampanya türüne bağlıdır. Alanların doldurulmasıyla ilgili açıklama tabloda verilmiştir.

Alan Doldurulma ve sınırlama özellikleri

Kampanya türü

Sadece yeni kampanya oluşturulduğunda doldurulmalıdır.

Değerler rehberi Alanlardaki değerlerin rehberi sekmesinde verilmiştir.

Sipariş №

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Kampanya için negatif anahtar sözcük grupları

Virgül ile ayrılmalıdır. Maks. 20 000 karakter.

Negatif anahtar sözcük grupları hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Döviz

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Grubun ek reklamı

Zorunlu alan.

- — grubun ana reklamı;

+ — grubun diğer reklamları.

Reklam türü

Sadece yeni kampanya oluşturulduğunda doldurulmalıdır.

Değerler rehberi Alanlardaki değerlerin rehberi sekmesinde verilmiştir.

Mobil reklam

Zorunlu alan.

+ — mobil reklam

- — masaüstü reklam

Mobil reklamlar hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Grup ID

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Grup adı

Zorunlu alan.

Grup numarası

Sadece sayı geçerlidir.

“Gösterim sayısı az” durumu Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Sözcük grubunun ID

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Sözcük grubu (negatif anahtar sözcükler ile)

Sadece gruptaki ana reklam için doldurulmalıdır.

Maks. 4096 karakter (negatif anahtar sözcükler dahil), sözcük başına en fazla 35 karakter.

Verimlilik

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Reklam ID

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Uyarı.

Bu alandaki değer silinirse mevcut kampanyada eski reklamlar silinerek yeni reklamlar oluşturulur.

Başlık 1

Zorunlu alan.

Boşluklar dahil olmak üzere maksimum 35 karakter ve maksimum 15 noktalama işareti (nokta, virgül, iki nokta, noktalı virgül, tırnak işareti ve ünlem işareti). Bir sözcükte maksimum 22 karakter kullanılabilir.

Başlık 2

Boşluklar dahil olmak üzere maksimum 30 karakter ve maksimum 15 noktalama işareti. Bir sözcükte maksimum 22 karakter kullanılabilir.

Metin

Zorunlu alan.

Boşluklar dahil olmak üzere maksimum 81 karakter ve maksimum 15 noktalama işareti Bir sözcükte maksimum 23 karakter kullanılabilir.

Başlık/metin uzunluğu

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Bağlantı

Zorunlu alan.

Reklam teklifini içeren sitenin veya sayfanın adresi.

Gösterilen bağlantı

Maks. 20 karakter. Harfler, rakamlar ve -, , /, %, # karakterleri geçerlidir. Alan adı belirtmeniz gerekmez.

Gösterilen bağlantı hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Bölge

Sadece gruptaki ana reklam için doldurulmalıdır.

Değerler rehberi Bölgeler sekmesinde verilmiştir. Dosya yükleme sayfasında sıralanan bölgelere öncelik tanınır (Yüklenen tüm reklamlar için bölgeyi belirle bayrağı).

Teklif

Sadece gruptaki ana reklam için doldurulmalıdır.

Arama'da reklam teklifi. Alandaki değer şu koşullarda dikkate alınmaz:
  • Otomatik yönetim stratejisi etkin
  • Manuel yönetim stratejisi etkin ve sadece ağlarda gösterimler seçili

Ağlarda teklif

Sadece gruptaki ana reklam için doldurulmalıdır.

Ağlarda (YRA ve harici ağlar) reklam teklifi. Alandaki değer şu koşullarda dikkate alınmaz:
  • Otomatik yönetim stratejisi etkin
  • Manuel yönetim stratejisi etkin ve sadece aramada gösterimler seçili
  • Manuel yönetim stratejisi etkin, tüm alanlarda gösterim seçili, aramada ve ağlarda teklif yönetimi ayrı değil

Alan boşsa Teklif alanındaki değer kullanılır.

İletişim

+ — kartvizit içeren reklam (veriler İletişim bilgileri sekmesinde doldurulmalıdır);

- — kartvizit içermeyen reklam.

Kartvizit hakkında daha fazla bilgi.

Reklam durumu

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Sözcük grubu durumu

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Hızlı bağlantıların başlıkları

“||” ile ayrılmalıdır.

Hızlı bağlantılar hakkında ayrıntılı bilgi.

Hızlı bağlantıların açıklamaları

“||” ile ayrılmalıdır.

Hızlı bağlantıların adresleri

“||” ile ayrılmalıdır.

Parametre 1 ve Parametre 2

Değerler, {param1} ve {param2} yerine bağlantıya eklenir.

Parametreler hakkında daha fazla bilgi.

Etiketler

Sadece gruptaki ana reklam için doldurulmalıdır.

Virgül ile ayrılmalıdır. Her etiket için maks. 25 karakter.

Etiketler hakkında daha fazla bilgi.

Görsel

Grafik reklamlar için zorunlu alan.

Görsel (metin-grafik reklamlar) veya kreatif (grafik reklamlar) için bağlantı.

Netleştirmeler

“||” ile ayrılmalıdır. Her netleştirme için maks. 25 karakter.

Netleştirmeler hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Kreatifin moderasyon durumu

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Kreatif

Video eklentiler için kreatif ID.

Grup için negatif anahtar sözcük grupları

Virgül ile ayrılmalıdır. Maks. 4096 karakter.

Not. Aynı reklam grubuna ait farklı satırlarda farklı negatif sözcük grupları belirtirseniz dosya yüklendiğinde bu sözcük grupları birleştirilir.

Negatif anahtar sözcük grupları hakkında daha fazla bilgi için tıklayın.

Yaş sınırlama Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Uygulama mağazası için bağlantı

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Cihaz türü

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Bağlantı türü

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

İşletim sistemi sürümü

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

İzleme bağlantısı

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Simge

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Değerlendirme

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Değerlendirme sayısı

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.

Fiyat

Doldurulmamalı veya düzenlenmemelidir.