• Buradasın

    Swatch ırkçılık tepkileri sonrası reklamını geri çekti

    nefes.com.tr18 Ağustos
  • poster
    poster
    poster
    poster
    İsviçre merkezli saat üreticisi Swatch, internet sitesinde ve sosyal medya hesaplarında yayınlanan bir görsel yüzünden en büyük pazarlardan biri olan Çin'de büyük tepki topladı. 
    1
    18 Ağustos
    Reklamda yer alan bir modelin gözlerini yukarı doğru çekerek verdiği poz, Çinli sosyal medya kullanıcıları tarafından geçmişte Asyalılarla alay etmek için kullanılan ırkçı bir jestin yeniden üretimi olarak yorumlandı. 
    2
    18 Ağustos
    Reklamla ilgili eleştiriler, hisseleri 2023’ün başından bu yana değerinin yarısından fazlasını kaybeden ve artık ABD’ye yaptığı ihracatlarda %39 gümrük vergisiyle karşı karşıya olan firma için yeni bir darbe anlamına geliyor. 
    3
    18 Ağustos
    Şirket, cumartesi günü Weibo üzerinden Çince ve İngilizce yaptığı açıklamada gelen eleştirileri dikkate aldığını, kampanyaya ait tüm materyallerin dünya genelinde kaldırıldığını duyurdu. 
    4
    18 Ağustos
      nefes.com.tr1
      turkiyegazetesi.com.tr2
      f5haber.com3
      arti49.com4

    Diğer konular

    Swatch ırkçılık tepkileri sonrası reklamını geri çekti
    arti49.com18 Ağustos
    Swatch'a özür dileten reklam
    patronlardunyasi.com19 Ağustos

    İçerik konuları

    Boykot
    Çin

  • Yanıt bulun

    Yazeka

    Arama sonuçlarına göre oluşturuldu

    İsviçre ve Çin arasındaki ilişkiler, diplomatik ilişkilerin kurulmasının 75. yılında stratejik ortaklık çerçevesinde güçlenmektedir 14. İki ülke, serbest ticaret anlaşmasını güncelleme ve finansal işbirliğini artırma konularında müzakereler yürütmektedir 134.
    Bazı gelişmeler:
    • Serbest Ticaret Anlaşması: Çin Ticaret Bakanı Wang Wentao ve İsviçre Konfederasyonu Ekonomi Bakanı Guy Parmelin, anlaşmanın geliştirilmesi için video konferansla müzakereleri başlatmıştır 3.
    • Üst Düzey Ziyaretler: Çin Ulusal Halk Kongresi Başkanı Zhao Leji, İsviçre'ye resmi bir ziyaret gerçekleştirerek, stratejik ortaklığın geliştirilmesi ve finansal işbirliğinin güçlendirilmesi çağrısında bulunmuştur 4.
    • Ticari İlişkiler: İsviçre'nin Beijing Büyükelçisi Jürg Burri, Çin ile ticari ilişkileri sıkılaştırmayı arzuladıklarını belirtmiştir 5. 2024 yılında Çin Uluslararası İthalat Fuarı'na (CIIE) katılan İsviçreli şirketlerin sayısı artmıştır 5.
    İlişkiler, her iki ülkenin de stratejik çıkarlarına odaklanan pragmatik bir temele dayanmaktadır 2.
    5 kaynak
    Swatch'ın Çin'deki diğer reklam kampanyaları hakkında bilgi bulunamadı. Ancak, 2025 yılında yayımlanan bir reklam filminde Asya kökenli bir modelin göz kenarlarını yukarı çektiği sahne, Çinli sosyal medya kullanıcıları tarafından yoğun tepki çekti ve "ırkçı" olarak nitelendirildi 123.
    Şirket, gelen tepkiler üzerine özür dileyip reklamı dünya çapında yayından kaldırdı 123. Ancak bu hamle, tepkileri yatıştırmaya yetmedi ve marka için ciddi bir itibar krizi yarattı 12.
    Çin'de daha önce de birçok küresel marka, kültürel hassasiyetlere yeterince dikkat etmediği için benzer tepkilerle karşılaştı 12. Örneğin, 2018 yılında Dolce & Gabbana, 2021 yılında ise H&M, Nike ve adidas bu tür krizler yaşamıştı 12.
    5 kaynak
    Çin'de sosyal medyada ırkçılık tepkileri genellikle sansür ve platform kısıtlamaları yoluyla yönetilmektedir 34. Çin, kendi sosyal medya platformlarını kontrol ederek, ırkçı içeriği yasaklayan topluluk standartları ve yönergeler yayınlamaktadır 3. Ancak, bu politikaların etkinliği konusunda eleştiriler bulunmaktadır 3.
    Bazı sosyal medya platformları ve alınan önlemler:
    • Bilibili, Douyin, Kuaishou, Weibo ve Xiaohongshu 3. Bu platformlar, ırksal veya etnik nefreti ve ayrımcılığı teşvik eden içerikleri yasaklamaktadır 3.
    • WeChat ve Weibo 4. 2017 yılında, kullanıcıların müstehcen paylaşımlar yapması ve ulusal güvenliği tehdit eden söylemler nedeniyle soruşturma geçirmiştir 4.
    Çin'de internet, parti devletinin kontrolü altında gelişmiştir ve Batı kökenli sosyal medya hizmetlerinin birçoğu yasaklanmıştır 4. Bu durum, sansürün daha kolay uygulanmasını sağlamaktadır 4.
    5 kaynak
    Swatch'un Çin'de yaşadığı reklam krizi, küresel pazarlardaki imajını olumsuz etkiliyor. Bu olay, özellikle Çin, Hong Kong ve Makao gibi bölgelerden elde edilen gelirlerin yaklaşık %27'sini kaybeden Swatch grubu için ciddi bir itibar krizi yarattı 12.
    Etkilerin bazıları:
    • Finansal performans: Çin pazarındaki satışların düşmesi, şirketin genel sonuçlarını olumsuz etkiledi 3.
    • Sosyal medya baskısı: Boykot çağrıları ve yoğun sosyal medya eleştirileriyle karşı karşıya kaldılar 12.
    • Kültürel hassasiyetler: Küresel markaların, farklı kültürlerin yoğun olduğu pazarlarda yerel hassasiyetlere uygun hareket etmesi gerekliliği bir kez daha ortaya çıktı 12.
    Swatch, reklamı dünya çapında yayından kaldırarak ve özür dileyerek tepkileri hafifletmeye çalıştı, ancak bu hamle tam anlamıyla başarılı olmadı 13.
    5 kaynak
    Asyalılarla alay eden jestler, ırkçılık ve ayrımcılık içerdiği için büyük tepki çeker 1. Bu tür hareketler, azınlık topluluklarını hedef alarak basmakalıp yargıları normalleştirir ve bu durum, sosyal medyada ve toplumda geniş çapta tartışmalara yol açar 1.
    Ayrıca, farklı kültürlerde jest ve mimiklerin anlamı değişebilir ve bu da yanlış anlamalara neden olabilir 4. Örneğin, Avrupa'da gülmek alay etmek anlamına gelirken, Türkiye'de karşısındakini ciddiye almayan bir jest olarak algılanır 4.
    5 kaynak