Küresel spor markasına dev ceza! Rekabet Kurulu Adidas'a 402 Milyon TL ceza kesti

Buradasın
- Gündem
- İş
Rekabet Kurulu'ndan Adidas'a 402 milyon TL ceza
10 Ekim, 15:23
Son güncelleme: 11 Ekim, 16:42
Rekabet Kurumu dünyaca ünlü spor markası Adidas'a ceza kesti.
1
10 Ekim
Soruşturma kapsamında elde edilen bulgular, Adidas’ın yetkili satıcılarının uygulayabileceği indirim oranlarını, indirim yapılabilecek ürünleri ve indirim dönemlerini belirlediğini ortaya koydu.
2
10 Ekim
Bu uygulamalarla satıcılarının yeniden satış fiyatlarını tespit ederek fiyat rekabetini sınırladığı tespit edilen şirkete 402 milyon Türk Lirası idari para cezası verildi.
3
10 Ekim
Açıklamada ayrıca, yetkili satıcıların fiyat politikalarına müdahalenin özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti bozucu etkiler yarattığı gerekçesiyle ihlale konu olduğu vurgulandı.
4
10 Ekim
Rekabet Kurumunun internet sitesinde yer alan açıklamada, şirketin yetkili satıcılarının yeniden satış fiyatlarına müdahale etmek suretiyle Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'u ihlal ettiği iddiasına yönelik soruşturmanın sonuçlandığı bildirildi.
5
10 Ekim
superhaber.com1
turkiyegazetesi.com.tr2
mynet.com3
timeturk.com4
baskagazete.com5
Diğer konular
Rekabet Kurulu'ndan Adidas'a ceza
milliyet.com.tr10 Ekim
Rekabet Kurulu'ndan Adidas'a 402 milyon TL ceza
hurriyet.com.tr10 Ekim
Yanıt bulun
Yazeka
Arama sonuçlarına göre oluşturuldu
Çevrim içi satışlarda rekabet nasıl sağlanıyor?
Çevrim içi satışlarda rekabeti sağlamak için aşağıdaki stratejiler uygulanabilir:

Rakip analizi yapmak 1 2. Rakiplerin web siteleri incelenerek ürün sayfaları, fiyatlandırma stratejileri ve müşteri hizmetleri gibi unsurlar analiz edilir 1 2.
Benzersiz satış teklifi oluşturmak 2. Ürünlerin hangi spesifik problemleri çözdüğü ve rakiplerin sunmadığı avantajlar vurgulanır 2.
Niş pazar belirlemek 2. Geniş bir kitleye hitap etmek yerine, belirli bir müşteri segmentine odaklanmak daha etkili olabilir 2.
Müşteri deneyimini optimize etmek 1 2. Kullanıcı dostu bir site tasarımı ve etkili içerik stratejileri ile müşteri memnuniyeti artırılır 1 2.
Dijital pazarlama kanalları kullanmak 2. Sosyal medya ve e-posta pazarlama gibi yöntemlerle hedef kitleye ulaşmak önemlidir 2.
Ürün kalitesini yüksek tutmak 1 4. Müşteri geri bildirimleri değerlendirilerek hizmet kalitesi artırılır 4.

Ayrıca, e-ticarette rekabet hukuku kurallarına uymak, tekelci davranışlar ve rekabeti kısıtlayıcı anlaşmalardan kaçınmak da önemlidir 5.
5 kaynak
Yeniden satış fiyatları neden önemlidir?
Yeniden satış fiyatları, rekabet hukuku açısından önemli bir konudur çünkü bu fiyatlar, rekabeti hem olumlu hem de olumsuz yönde etkileyebilir 1 2.

Yeniden satış fiyatlarının belirlenmesinin olumlu etkileri:

Bedavacılık sorununu çözme 1 2. Her dağıtıcının tanıtım ve özendirme faaliyetlerine katılmasını sağlayarak satışları artırabilir 2.
Tekel sorununa çözüm üretme 2.

Yeniden satış fiyatlarının belirlenmesinin olumsuz etkileri:

Fiyatların yükselmesi 1. Üretici, fiyatları artırarak karını maksimize etmeye çalışırken, bu durum tüketici refahını olumsuz etkileyebilir 1.
Marka içi rekabeti azaltma 1.
Yatay iş birliğini kolaylaştırma 2.

Rekabet hukuku, alıcı teşebbüslerin kendi satış fiyatlarını belirleme serbestisini korumayı amaçlar; bu nedenle, yeniden satış fiyatlarının doğrudan belirlenmesi genellikle yasaktır 2 3. Ancak, sağlayıcının alıcıya tavsiye fiyat veya tavan fiyat belirlemesi bu yasak kapsamında değerlendirilmez 2 3.
5 kaynak
Adidas'ın fiyat politikaları nasıl işliyor?
Adidas'ın fiyat politikaları, yetkili satıcılarının fiyat politikalarına müdahale edecek şekilde işlemektedir 1 2 3. Rekabet Kurulu'nun tespitlerine göre, Adidas:

İndirim oranlarını belirler 1 2 3.
Hangi ürünlerde indirim yapılabileceğini karar verir 1 2 3.
İndirim dönemlerini belirler 1 2 3.

Bu uygulamalar, özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti sınırlamakta ve tüketici lehine fiyat rekabetini ortadan kaldırmaktadır 1 3.

Adidas, bu uygulamalara karşı hukuki yolları kullanacağını bildirmiştir 4.
5 kaynak
Adidas'a verilen ceza ne anlama geliyor?
Adidas'a verilen ceza, şirketin yetkili satıcılarının yeniden satış fiyatlarına müdahale ederek fiyat rekabetini kısıtlaması anlamına gelmektedir 1 3 5.

Rekabet Kurulu, bu tür uygulamaların özellikle çevrim içi satış kanallarında rekabeti bozucu etkiler yarattığına karar vermiştir 1 3 5.

Adidas, verilen bu idari para cezası kararına karşı yasal yollara başvurma ve dava açma hakkına sahiptir 2 5.
5 kaynak
Rekabet Kurumu'nun diğer cezaları nelerdir?
Rekabet Kurumu'nun 2025 yılı içinde kestiği bazı cezalar:

Beyaz et soruşturması: Banvit, Erpiliç, Keskinoğlu, Hastavuk gibi 13 firmaya toplam 3,7 milyar TL idari para cezası 3.
2025'in ilk 7 ayında 168 firmaya 5,8 milyar TL ceza 3.

Rekabet Kurumu, 4054 sayılı Kanun kapsamında, rekabeti sınırlayıcı anlaşmalar, hakim durumun kötüye kullanılması ve rekabete duyarlı bilgi değişimi gibi rekabeti kısıtlayan ihlaller için ceza kesmektedir 5. Cezalar, teşebbüsün bir önceki mali yıl sonundaki cirosu üzerinden belirlenir ve %10'a kadar çıkabilir 3 5.

Rekabet Kurumu'nun cezalarına ilişkin güncel bilgilere kurumun resmi internet sitesinden ulaşılabilir.
5 kaynak